РЕКЛАМАЯ КАМПАНИЯ УРФУ Выполнила Степанова Анастасия Группа ГО

РЕКЛАМАЯ КАМПАНИЯ УРФУ Выполнила: Степанова Анастасия Группа: ГО - 47053

Цель Увеличить число поступающих в Ур. ФУ на 10%

Сроки проведения рекламной кампании Май – Июнь 2011 г.

Целевая аудитория Выпускники школ 1380 человек Родители выпускников 144500 человек

Средства рекламы: ü ü ü Реклама в прессе Реклама на TV Реклама в Интернете Реклама по радио Наружная реклама

ü Размещение статьи в еженедельной газете «Наша Газета» Мм *По данным Ex. Media, август 2010 Га Ва зет -Б а Те анк ъ Ар Т ле гу ел се мь ме е нт нед Ко ы е мс и ля Ф ом ак ол Те ты ьс ле ка я Те шоу П Э л р Ав авд кст еми ра р то а мо (то -У би лс рал ль ту ны шк а е Ур Ве ) Ва ал ст -б ьс ки Те ан Ж и ле къ из й Ра п Р нь бо рог ем чи ра он м й т (т ма Ав ол то ст КП мо уш би к ль Ст а) ны ро Ре й йк мо Ку а н рь Ес т B ер ть LIZ Ва KO Ур р ал А иа ьс вто нт ки др ! й С айв ад ов од а аш Н Реклама в прессе 40% 36. 0% 35% 30% 25% 10% 5% 24. 3% 20. 3% 15% 7. 3% 6. 2% 4. 5% 4. 4% 4. 3% 4. 0% 3. 5% 2. 6% 2. 5% 2. 1% 1. 2% 1. 1% 1. 0% 0. 9% 0. 7% 0. 8% 0%

Реклама на TV и Интернете

Реклама на TV Зрители канала ТНТ Ядро аудитории: 16 -40 лет Какие? Новаторы Активная аудитория, формирующая потребительскую моду Доход: средний и выше ТНТ - стабильный лидер по доле аудитории 18 -30 *Данные TNS Russia, Екатеринбург. Audience, 18 -30 Сентябрь 2010, 07: 00 -26: 00

Реклама в Интернете Пользователи Ru. Tube Ядро аудитории: 18 -44 года Какие? Новаторы Активная аудитория, формирующая потребительскую моду Доход: средний и выше среднего

Реклама по радио 8 *По данным Ex. Media 2010

Наружная реклама ü Размещение рекламы на щитах 3*6 в местах скопления транспортного потока в близлежащих районах к Ур. ФУ

Медиаплан № Рекламный носитель Обоснование выбора рекламоносителя 1. Газета «Наша Газета» Макет статьи+объя вления Широкий охват аудитории, распространение в каждый почтовый ящик. Тираж 350000 экз. Статья TV реклама на канале ТНТ Изготовлени е рекламного ролика Всегда будет обнаружена потребителем и эта реклама будет влиять на его поведение. Видео ролик Реклама на Ru Tube Изготовлени е флэшролика Максимальный охват аудитории и эффективное использованием инструментария, позволяющего сегментировать аудиторию по однородным признакам. Флэш ролик Реклама на «Европе Плюс» Изготовлени е аудио ролика Реклама на радиостанциях вездесуща, оперативна и эффективно воспринимается слушателями, что обуславливает ее востребованность. Аудио ролик Наружная реклама Устанавливается на магистралях, шоссе, дорогах местного значения, в центральных районах города. Щит 3*6 2. 3. 4. 5. Ито го Форма рекламы Размер Место размещен ия ½ полосы Рубрика образован ие 4 раза в месяц 42000 168000 1200 169200 Плавающ ее с 7 -00 до 1 -30 Не более 40% выходов в прайм 72 выхода в месяц 1650 118800 288000 7200 295200 пре-ролл 30000 показов 1, 2 руб 36000 331200 3500 334700 650 руб 39000 373700 2000 10 сек Сумма за все выходы (руб. ) 3500 10 сек Стоимость одного выхода (руб. ) 1 15 сек. 2000 375700 18000 108000 483700 2500 15000 498700 Выходы в прайм Централь ная часть города Охват Тираж 350000 экз. Частота охвата 60 роликов в мес. 6 щитов, 1 мес. Итого 498700

СPT Пресса: 168000/2800000=6 коп Интернет: 36000/30000=1, 2 руб GRP Пресса: 36, 2% * 4=144, 8 GRP TV: 7, 6% * 72=547 GRP Радио: 12, 5% * 60=750 GRP Наружка: 2, 3+5, 8+4, 7+4, 9+6, 2+5, 3=29, 2 GRP