Скачать презентацию Реклама в прессе Выполнили студенты группы КМ-092 Газизов Скачать презентацию Реклама в прессе Выполнили студенты группы КМ-092 Газизов

лек.Reklama_v_gazetakh.ppt

  • Количество слайдов: 33

Реклама в прессе Выполнили: студенты группы КМ-092 Газизов Ренат, Кабин Андрей Реклама в прессе Выполнили: студенты группы КМ-092 Газизов Ренат, Кабин Андрей

Пресса • Газеты • Журналы • Рекламные издания – это издания, содержащее изложенные в Пресса • Газеты • Журналы • Рекламные издания – это издания, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах и мероприятиях с целью создания спроса на них. По закону РФ «О рекламе» рекламным изданием считается издание, содержащее более 40% рекламной информации.

Рекламное объявление • Рубричная (классифицируемая) – это часть рекламы, специально рассортированная и опубликованная в Рекламное объявление • Рубричная (классифицируемая) – это часть рекламы, специально рассортированная и опубликованная в виде самостоятельного раздела газеты, располагаясь внутри его по темам.

Рекламное объявление • Макетная реклама (демонстрационная) – это любое рекламное обращение, которое размещено внутри Рекламное объявление • Макетная реклама (демонстрационная) – это любое рекламное обращение, которое размещено внутри полосы/издания, не отданных целиком под рекламу, и имеет произвольные размеры и форму представления.

Рекламное объявление • Макетная реклама • Рубричная реклама Рекламное объявление • Макетная реклама • Рубричная реклама

Формы рекламы • Строчная реклама – это текстовая форма размещения объявлений • Модульная реклама Формы рекламы • Строчная реклама – это текстовая форма размещения объявлений • Модульная реклама – это яркое объявление с текстом, включающим адреса компаний и основные сведения о предлагаемом продукте. Стандартный вид традиционной модульной рекламы – рамки прямоугольного или квадратного типа с фоновыми изображениями, на котором и нанесен текст

Строчная реклама Строчная реклама

Модульная реклама Модульная реклама

Нестандартные формы рекламы • Light-in-Print – позволяет создать световое оформление рекламы в прессе Нестандартные формы рекламы • Light-in-Print – позволяет создать световое оформление рекламы в прессе

Нестандартные формы рекламы • Бумажная архитектура Нестандартные формы рекламы • Бумажная архитектура

Нестандартные формы рекламы • • • Вкладыши с рекламной информацией Купоны на скидки Дисконтные Нестандартные формы рекламы • • • Вкладыши с рекламной информацией Купоны на скидки Дисконтные карты CD-диски Пробники

Нестандартные формы рекламы Нестандартные формы рекламы

Публикация обзорнорекламного характера (статья, репортаж, обзор и т. д. ) • Редакционный материал, написанный Публикация обзорнорекламного характера (статья, репортаж, обзор и т. д. ) • Редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями.

Преимущества газеты как средства рекламы • Оперативность • Многочисленность аудитории • Высокий уровень охвата Преимущества газеты как средства рекламы • Оперативность • Многочисленность аудитории • Высокий уровень охвата местной аудитории • Высокая достоверность • Относительно низкие расходы на 1 контакт

Недостатки газеты как средства рекламы • Кратковременность существования • Низкое качество воспроизведения • Незначительная Недостатки газеты как средства рекламы • Кратковременность существования • Низкое качество воспроизведения • Незначительная аудитория «вторичных читателей» • Помещается рядом с рекламой других отправителей

Преимущества журнала как средства рекламы • Высокое качество воспроизведения • Длительность существования • Многочисленность Преимущества журнала как средства рекламы • Высокое качество воспроизведения • Длительность существования • Многочисленность «вторичных читателей» • Достоверность • Престижность

Недостатки журнала как средства рекламы • Относительно длительный временной разрыв между покупкой места и Недостатки журнала как средства рекламы • Относительно длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламного обращения • Соседство рекламы конкурентов • Значительные потери при невостребованности тиража

Цены на размещение печатной рекламы в г. Кемерово Газета «Экстра-КП» Месторасположение Размер минимального модуля Цены на размещение печатной рекламы в г. Кемерово Газета «Экстра-КП» Месторасположение Размер минимального модуля (мм 2) Обычная полоса 43 х38 Площадь рекламного модуля (см 2) 16 Стоимость кв. см. с НДС за см 2(руб. ) Стоимость (руб. ) 45, 04 720, 65 Первая полоса 43 х35 15 92, 63 1389, 45 Последняя полоса Страница с ТВпрограммой Врезка в ТВпрограмму Витрина «Красота. Здоровье» Врезка в платные объявления 43 х35 15 63, 78 956, 7 43 х38 16 51, 51 824, 12 100 х10 10 71, 04 710, 36 178 x 18 32 25, 78 824, 82 65 x 16 10 53, 10 531

Цены на размещение печатной рекламы в г. Кемерово Газета «Кузбасс-авто» . Стоимость одного модуля Цены на размещение печатной рекламы в г. Кемерово Газета «Кузбасс-авто» . Стоимость одного модуля 41 х17 мм. Цена Полоса Цвет Мин. количество модулей 170 р. внутренняя ч/б 1 нет 220 р. внутренняя цвет 1 нет 280 р. 3 полоса цвет 2 бронирование Доп. условия Блоки 110 р. внутренняя цвет от 30(1/4) нет 120 р. обложка посл. цвет 120 (1/1) бронирование 500 р. обложка перв. цвет 24 бронирование

Читающая Россия Источник: Фонд общественного мнения Читающая Россия Источник: Фонд общественного мнения

Доли различных типов изданий в общем объеме рекламы в прессе в 2011 г. Источник: Доли различных типов изданий в общем объеме рекламы в прессе в 2011 г. Источник: АКАР

Долевое распределение бюджетов медиарекламного рынка по сегментам в I кв. 2008– 2011 г. , Долевое распределение бюджетов медиарекламного рынка по сегментам в I кв. 2008– 2011 г. , % Источник: АКАР

Доходы печатных СМИ от рекламы в 1 полугодии 2011 -2012 гг. , млрд. руб. Доходы печатных СМИ от рекламы в 1 полугодии 2011 -2012 гг. , млрд. руб. с НДС Центральная пресса Региональная пресса Пресса всего: Тип 2011 2012 Дин, % Газеты 2 945 3 447 768 842 3 713 4 289 15, 5% Журналы 8 905 9 003 910 957 9 815 9 960 1, 5% Рекламные 2 093 1 652 3 903 4 179 5 996 5 831 -2, 7% ВСЕГО: 13 944 14 103 5 581 5 978 19 525 20 081 2, 8% Источник: АЦВИ-HSM-АБАК-Пресс

Доходы изданий центральной прессы от рекламы за январь-август 20112012 гг. , млн. руб. с Доходы изданий центральной прессы от рекламы за январь-август 20112012 гг. , млн. руб. с НДС Источник: Аналитический центр «Видео Интернешнл»

Расходы на рекламу в мире по типу медиа ($ млн) 2010 2011 2012 2013 Расходы на рекламу в мире по типу медиа ($ млн) 2010 2011 2012 2013 2014 Газеты 98 337 96 520 93 844 92 626 91 682 Журналы 45 216 44 933 43 644 43 088 42 860 ТВ 183 042 191 907 200 490 209 465 219 860 Радио 32 784 33 751 34 478 35 526 36 506 Кино 2 358 2 472 2 721 2 782 2 984 Outdoor 30 975 31 741 32 263 33 309 34 629 Интернет 67 837 76 618 88 413 101 761 116 837 Итого 460 550 477 941 495 854 518 557 545 358 Источник: Zenith. Optimedia

Спасибо за внимание! Спасибо за внимание!