Реклама в некоммерческих организациях Реклама и социальная реклама

Реклама в некоммерческих организациях Реклама и социальная реклама

Реклама в некоммерческих организациях Цели рекламы в НКО: • Делают важное дело для общества и нуждаются в общественной поддержке; • Предоставляют обществу услуги и хотят, чтобы общество об этом знало • Внедряют в общественное сознание важные ценности

Реклама в некоммерческих организациях • Реклама нужна не только для привлечения финансовых средств, но и для утверждения своих позиций и приоритетов, своих помощников и общественного интереса в решению определенных проблем

Приемы продвижения НКО • Простые информационные: листовки, информационные сообщения, ролики, посещение мероприятий с участием спонсоров; • Фирменный стиль, элементы корпоративной идентичности • Продвижение организации с помощью Интернет-ресурсов • Работа со СМИ или другими корпоративными изданиями

Приемы продвижения НКО • Директ-маркетинг • Специальные мероприятия

Реклама в некоммерческих организациях • Типы рекламы: реклама ценностей • Чисто социальная реклама – распространение ценностей, на которые опирается та или иная организация • Реклама общечеловеческих ценностей с указанием телефона и адреса НКО • Реклама принципов НКО- реклама абстрактна, в ней указываются принципы

Реклама в некоммерческих организациях • Типы рекламы: реклама достижений • Рекламировать свои достижения, то, что уже сделали; • Реклама об организации в целом, короткий рассказ о вас, ваша миссия, ваши ценности, проекты, цели, в виде буклета • Реклама отдельных людей

Реклама в некоммерческих организациях • Типы рекламы: реклама миссии и целей • Типы рекламы: реклама проблем • Типы рекламы: реклама проектов

Реклама в некоммерческих организациях Принципы рекламы: Думать о том, кто является объектом рекламы (потенциальные клиенты, спонсоры, добровольцы, партнеры, государственные служащие) Реклама не отчет о достижениях Короткой взвешенной, ясной Помните об ответсвенности

Социальная реклама

Социальная реклам • Социальная реклама – это вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения. Это разновидность социального продукта. В США для ее обозначения используется термин PSA, существенно отличается от коммерческой и политической рекламы.

Социальная реклам • Заказчики: государственные органы, некоммерческие организации. • Рекламные агентства и распространители размещают ее бесплатно или по сниженным ценам. • Тематика: борьба с наркотиками, соблюдение правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды

Социальная реклам • История • 1906 – общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу, чтобы защитить Ниагарский водопад • 1917 год ао время Первой мировой войны плакат Монтгомери Флегг «Ты нужен американской армии»

Социальная реклам

Социальная реклама • Плакаты Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем» • Ираклия Тоидзе «Родина-мать зовет»

Социальная реклама • После распада СССР известная социальная реклама, сери роликов: «Позвони родителям « • Серия роликов «Русский проект»

Функции социальной рекламы • Формирование общественного мнения • Привлечение внимания к актуальным проблемам в общественной жизни • Стимулирование 6 действий по их решению • Формирование позитивного отношения к государственным структурам • Формирование социальной ответственности бизнеса

Функции социальной рекламы • Укрепление социально значимых институтов общества • Формирование новых типов общественных отношений • Изменение поведенческой модели общества

Цели социальной рекламы • Цель коммерческой рекламы: формирование благожелательного отношения товару или услуге и росту его продаж • Цель социальной рекламы: привлечение внимание к общественному явлению, изменение поведенческой модели общества

Социальная реклама • В социальной рекламе должна быть явно выражена идея благовидного или неблаговидного поступка