Реклама в интернете Презентацию подготовили Борисова Светлана Шерстнев

Реклама в интернете Презентацию подготовили: Борисова Светлана Шерстнев Андрей Мясумова Полина Кузьмин Евгений Грачев Дмитрий

Содержание 1. История рекламы в сети интернет 2. Виды интернет-рекламы 3. Средства передачи рекламы 4. Эффективность интернет-рекламы 5. Статистика 6. Стоимость размещения рекламы в интернете 7. Список используемой литературы

История рекламы в сети интернет Первые рекламные носители - графические баннеры, размещаемые на страницах веб-сайтов. Как правило, обмен показами баннерами происходил между сайтами-партнерами, что способствовало развитию полезных, постоянно обновляющихся ресурсов. Вскоре образовались целые баннерные сети, объединяющие сайты на определенную тематику для безвозмездного обмена показами баннеров друга.

Виды интернет-рекламы Медийная реклама размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения и возможности звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call), значительно расширяют воздействие медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

Виды интернет-рекламы Контекстная реклама размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках. Соответствие рекламных материалов и контекстных им площадок определяется алгоритмом рекламного сервиса. Подвидом контекстной рекламы является Поисковая реклама в которой указанное выше соответствие определяется поисковым запросом.

Виды интернет-рекламы Поисковая реклама размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.

Виды интернет-рекламы Геоконтекстная реклама хотя под геоконтекстной рекламой чаще всего понимают рекламу в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя, реклама на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс. Карты, Карты@Mail. ru) так же относится к разряду LBA (location-based advertising) и относится к интернет-рекламе. Рекламные сообщения показываются пользователю при просмотре участка карты с учётом контекста запроса. Например, можно просмотреть все салоны красоты в определенном районе города.

Виды интернет-рекламы Вирусная реклама вид рекламных материалов, распространителями которой является сама целевая аудитория, благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Как правило в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики, flash-приложения и др.

Виды интернет-рекламы Продакст-плейсмент в онлайн играх и кино интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы.

Средства передачи рекламы Электронная почта — сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей. Преимущества использования e-mail : - электронная почта есть практически у всех пользователей Сети; - электронная почта представляет собой push-технологию вещания; - дает возможность персонифицированного обращения; - интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено им среди его коллег и знакомых;

Средства передачи рекламы Для продвижения с помощью e-mail используются следующие основные методы: • Рассылки подписчикам (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing) • Размещение рекламы в новостных рассылках • Индивидуальные письма

Средства передачи рекламы Поисковая оптимизация (SEO) (Search engine optimization) для некоторых типов сайтов поисковики приносят до половины и больше всех посетителей (то есть, потенциальных клиентов). Необходимым условием этого является присутствие ссылки в первых строках результатов поиска по наиболее популярным запросам. Поскольку результаты поиска обычно отсортированы по релевантности, перед оптимизатором стоит задача повысить релевантность кода веб-страниц к наиболее распространённым поисковым запросам.

Средства передачи рекламы Всплывающие окна и spyware Аналогично спаму, для распространения используются ресурсы потребителя. Но метод не столь дёшев, как спам. К тому же, spyware во многих случаях признаётся вредоносной программой.

Средства передачи рекламы Электронная доска объявлений сайт, по содержанию вполне аналогичный обычным бытовым доскам объявлений или рекламным газетам. Качественно отличается от них высокой оперативностью обновления содержимого и глобальной доступностью. Особым видом интернет рекламы совмещающий электронные доски объявлений и электронные карты является способ описанный в статье реклама на карте

Средства передачи рекламы Баннер один из преобладающих форматов интернет-рекламы. Представляет собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

Средства передачи рекламы Текстовый блок рекламный носитель, используемый на веб-сайтах и при рекламной рассылке. Текстовый блок не содержит графику и быстро загружается браузером. У пользователей текстовый блок ассоциируется не с рекламой, а с рекомендациями что дает больший кредит доверия.

Средства передачи рекламы Пиксельная реклама термин, данный визуальным рекламным объявлениям, которые сгруппированы в одном месте, обычно на заглавной странице специально созданного для такой рекламы веб-сайта.

Эффективность интернет-рекламы Качество аудитории – в Интернете вдвое больше, чем в среднем по стране, людей с высшим образованием. 48% пользователей обладают высокой покупательной способностью, и еще 24% выше среднего уровня (по данным исследования Comcon-2 аудитории Рамблера). Стоимость — затраты на проведение рекламной кампании в Интернете намного ниже, чем в традиционных СМИ. Информативность — кликнув на ссылку или баннер, клиент может получить неограниченное количество информации, в отличие от традиционных способов рекламы, где рекламодатель ограничен временем эфира, форматом страницы и т. д. Разнообразие воздействия — можно использовать текст, графические изображения, анимацию, звук, видео. Охват — в Интернете можно одновременно работать с миллионами потенциальных клиентов, благодаря возможности размещения рекламных материалов на крупнейших порталах. Эффективность анализа отдачи рекламной кампании — Интернет позволяет проводить рекламные кампании с возможностью полного контроля за их ходом. Без дополнительных временных и денежных затрат вы узнаете количество человек, увидевших Вашу рекламу и количество заинтересовавшихся клиентов. Причем подробный отчет Вы получите по каждой рекламной позиции в отдельности. Мобильность кампании — всю статистику вы получаете с первого дня рекламной кампании. Таким образом, вы осуществляете контроль за ходом рекламной кампании и всегда можете быстро осуществить замену баннера, текста или рекламной площадки в отличие от других СМИ. Удобство пользования — клиент может получить информацию о ценах, ассортименте и условиях вашей работы не вставая со стула!

Статистика Исследование показало, что хотя бы раз в месяц Интернетом пользуются 46% россиян (27, 4 млн. человек) и это число постепенно растет. Средний пользователь - это мужчина (хотя половые различия в последнее время сглаживаются) с высшим образованием и доходом выше среднего (эти различия тоже сглаживаются). Самые активные пользователи - молодежь 12 -24 лет (82%), за ними следуют взрослые 25 -34 лет (68%) и 35 -44 лет (49%), далее идут зрелые пользователи 45 -54 лет (33%) и, наконец, пенсионеры старше 55 лет (8%). Если распределить пребывание пользователей в сети по времени суток, то молодежь будет наиболее активной с 8 до 11 вечера, взрослые - с 11 утра до 6 вечера, зрелые пользователи - равномерно в течение дня.

Стоимость размещения рекламы в интернете

Список используемой литературы: Юрасов А. В. Основы электронной коммерции = Учебник для вузов. — М. : Горячая линия (издательство). Телеком, 2008. — С. 480. — ISBN 978 -5 -9912 -0013 -4 Севостьянов И. О. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб. : «Питер» , 2010. — 240 с. — ISBN 978 -5 -49807 -670 -6