Скачать презентацию Реклама в Інтернет Доцент кафедри маркетингу та реклами Скачать презентацию Реклама в Інтернет Доцент кафедри маркетингу та реклами

лекция Интернет-реклама.ppt

  • Количество слайдов: 149

Реклама в Інтернет Доцент кафедри маркетингу та реклами КНТЕУ ЯЦЮК Дмитро Васильович dmitriy_y@ukr. net Реклама в Інтернет Доцент кафедри маркетингу та реклами КНТЕУ ЯЦЮК Дмитро Васильович dmitriy_y@ukr. net

Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами 1. Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підприємства. Принципи Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами 1. Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підприємства. Принципи ведення бізнесу в Інтернеті. 2. Порівняння комунікаційних характеристик реклами в Інтернеті з рекламою в традиційних засобах масової інформації. 3. Застосування новітніх технологій в рекламі у всесвітній мережі.

1. Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підприємства. Принципи ведення бізнесу в Інтернеті. 1. Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підприємства. Принципи ведення бізнесу в Інтернеті.

ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА РОЗВИВАЄТЬСЯ ОСНОВНІ ФАКТОРИ n ПОШУК НОВИХ ЕФЕКТИВНИХ МЕДІА І В СВІТІ, І В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА РОЗВИВАЄТЬСЯ ОСНОВНІ ФАКТОРИ n ПОШУК НОВИХ ЕФЕКТИВНИХ МЕДІА І В СВІТІ, І В УКРАЇНІ ПРИВОДИТЬ В ІНТЕРНЕТ ЗАПУСК СИСТЕМИ ВИМІРЮВАННЯ АУДИТОРІЇ В ІНТЕРНЕТ ПІДВИЩУЄ ПРОЗОРІСТЬ РИНКУ n ЗАСТОСУВАННЯ СЧАСНИХ ТЕХНОЛОГІЙ ПРОДАЖУ В ІНТЕРНЕТ n

2. Порівняння комунікаційних характеристик реклами в Інтернеті з рекламою в традиційних засобах масової інформації. 2. Порівняння комунікаційних характеристик реклами в Інтернеті з рекламою в традиційних засобах масової інформації.

Internet Advertising Revenue Report: Ринок Інтернетреклами в США в 1999 -2009 рр. Міліонів $ Internet Advertising Revenue Report: Ринок Інтернетреклами в США в 1999 -2009 рр. Міліонів $ Динаміка доходів (за перше і друге півріччя кожного року) За даними Pricewaterhouse. Coopers LLP

Млрд. рублів Ринок Інтернет-реклами в Росії: динаміка розвитку По данным АКАР 2002 -2009 годы Млрд. рублів Ринок Інтернет-реклами в Росії: динаміка розвитку По данным АКАР 2002 -2009 годы с официального сайта www. akarussia. ru, данные за 2002 -2004 года взяты по курсу 27 рублей за 1 доллар США, по данным за 2008 и 2009 годы комиссия экспертов не смогла придти к общему мнению

3. Застосування новітніх технологій в рекламі у всесвітній мережі. 3. Застосування новітніх технологій в рекламі у всесвітній мережі.

ПРИКЛАДИ І МОЖЛИВОСТІ n n n n Інтерактивні опитування Технології для тестування веб-сайтів и ПРИКЛАДИ І МОЖЛИВОСТІ n n n n Інтерактивні опитування Технології для тестування веб-сайтів и креативу Тестирование логотипів, назв і реклами (відео, прінти, outdoor) Клік-тести Тестування дизайну упаковки 3 D моделювання товарів Віртуальний шопінг

ІНТЕРАКТИВНі ОПИТУВАННЯ ІНТЕРАКТИВНі ОПИТУВАННЯ

ТЕХНОЛОГІЯ SPLIT-SCREEN ДЛЯ ТЕСТУВАННЯ ВЕБ-САЙТІВ І ЕЛЕМЕНТІВ ДИЗАЙНУ ТЕХНОЛОГІЯ SPLIT-SCREEN ДЛЯ ТЕСТУВАННЯ ВЕБ-САЙТІВ І ЕЛЕМЕНТІВ ДИЗАЙНУ

ТЕСТУВАННЯ РЕКЛАМИ ПРИКЛАДИ ТЕСТУВАННЯ РЕКЛАМИ ПРИКЛАДИ

ІНТЕРАКТИВНІ ТЕХНОЛОГІЇ ТЕСТУВАННЯ ІТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ ІНТЕРАКТИВНІ ТЕХНОЛОГІЇ ТЕСТУВАННЯ ІТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ

Клік-тести: оцінка уваги до візуальних стимулів КЛІК-ТЕСТ – інтерактивна техніка, що використовується для тестування Клік-тести: оцінка уваги до візуальних стимулів КЛІК-ТЕСТ – інтерактивна техніка, що використовується для тестування рекламних матеріалів і дизайну упаковки Респонденти клікають на зображення, які привернули їхню увагу. Простий в програмуванні і використанні тест.

КЛІК-ТЕСТИ: ОЦІНКА УВАГИ ДО ВІЗУАЛЬНИХ СТИМУЛІВ Ad 1 Ad 2 КЛІК-ТЕСТИ: ОЦІНКА УВАГИ ДО ВІЗУАЛЬНИХ СТИМУЛІВ Ad 1 Ad 2

ЗАСТОСУВАННЯ для FMCG n Розміщення товару в магазині, вплив на споживача. n Упаковка – ЗАСТОСУВАННЯ для FMCG n Розміщення товару в магазині, вплив на споживача. n Упаковка – порівняння варіантів дизайну, місцерозташування логотипу, вплив на споживача. n Реклама – тестування варіантів дизайну, вплив на споживача.

Віртуальний шопінг Віртуальний шопінг

Віртуальний шопінг Віртуальний шопінг

Віртуальний шопінг Віртуальний шопінг

Технології тестування відеороликів Примеры тестирования видео Технології тестування відеороликів Примеры тестирования видео

Тестування електронних медіа Клік-тести n Віртуальний пошукач n Поведінка на сайті n Тестування електронних медіа Клік-тести n Віртуальний пошукач n Поведінка на сайті n

Інше http: //www. youtube. com/watch? v=4 b a 1 Bq. J 4 S 2 Інше http: //www. youtube. com/watch? v=4 b a 1 Bq. J 4 S 2 M n http: //www. youtube. com/profile? user =tippexperience&annotation_id=annot ation_820885&feature=iv n

Тема 2. Види Інтернет – реклами 1. 2. 3. 4. 5. Банерна реклама. Контекстна Тема 2. Види Інтернет – реклами 1. 2. 3. 4. 5. Банерна реклама. Контекстна реклама. Пошукова оптимізація. Реклама з використанням електронної пошти. Проблеми збору адрес по розсилці індивідуальних листів користувачам. 6. Реклама з використанням служб телеконференцій та дошок об’яв. 7. Партнерські програми.

1. БАНЕРНА РЕКЛАМА 1. БАНЕРНА РЕКЛАМА

БАНЕРНА РЕКЛАМА Банерна реклама – це те, з чим неодмінно стикається кожен користувач глобальної БАНЕРНА РЕКЛАМА Банерна реклама – це те, з чим неодмінно стикається кожен користувач глобальної мережі. Майже на кожному сайті Ви зустрічали прямокунті блоки, на яких мигтять різноманітні зображення, які закликають вас звернути увагу на той чи інший продукт, ту чи іншу інформацію. Ці блоки містять гіперссилки, одного кліку на які достантьо для переходу на сайт рекламодавця.

БАНЕРНА РЕКЛАМА Цей вид реклами вважається одним з найефективніших при відносно низькій собівартості. Крім БАНЕРНА РЕКЛАМА Цей вид реклами вважається одним з найефективніших при відносно низькій собівартості. Крім того, що він відчутно збільшує кількість відвідувань вебсторінки, він ще й фомує позитивний імідж компанії.

Як свідчать маркетингові дослідження – ефективність банерної реклами є доволі низькою (0, 05 -0, Як свідчать маркетингові дослідження – ефективність банерної реклами є доволі низькою (0, 05 -0, 2 % від всіх показів) та щораз зменшується, особливо, якщо банери розміщені на розважальних проектах (сайтах знайомств, форумах та чатах).

ТИПИ БАНЕРІВ (пікселі) / Тип: 468 x 60 - Full Banner 392 x 72 ТИПИ БАНЕРІВ (пікселі) / Тип: 468 x 60 - Full Banner 392 x 72 - Full banner with Vertical Navigation Bar 234 x 60 - Half Banner 125 x 125 - Square Banner 120 x 90 - Button #1 120 x 60 - Button #2 88 x 31 - Micro Button 120 x 240 - Vertical Banner

НОУ-ХАУ БАНЕРНОЇ РЕКЛАМИ НОУ-ХАУ БАНЕРНОЇ РЕКЛАМИ

УКРАЇНСЬКІ БАНЕРНІ МЕРЕЖІ банерна мережа порталу Big. Mir. net bigbn. com. ua Мережа BIGBN УКРАЇНСЬКІ БАНЕРНІ МЕРЕЖІ банерна мережа порталу Big. Mir. net bigbn. com. ua Мережа BIGBN використовує технологію Netvertising™ призначену для проведення повномасштабних рекламних кампаній в Інтернет. На сьогоднішній день мережа BIGBN включає наступні підмережі: BIGBN Elite, BIGBN Business і BIGBN Common, які є загальнодоступними банеро-обмінними мережами, і закриту підмережу bigmir advertising, що використовує нестандартні розміри банерів. Особливості: Загальна кількість показів банерів більш - 20 000

УКРАЇНСЬКІ БАНЕРНІ МЕРЕЖІ Банерная мережа компанії Top. Ping. com. ua banner. mytop-in. net Рекламна УКРАЇНСЬКІ БАНЕРНІ МЕРЕЖІ Банерная мережа компанії Top. Ping. com. ua banner. mytop-in. net Рекламна банерна мережа складається з двох підмереж: "Звичайна (PBN)" - загальнодоступна мережа; і "Елітна (PBN+)" - мережа, що складається з крупних сайтів, рекламних майданчиків і цікавих контент-проектів. Аудиторія сайтів, на яких демонструються банери Рекламної банерної мережі, - корпоративні користувачі і активні приватні користувачі Інтернет Особливості: Загальна кількість показів банерів в день більш 19 000

УКРАЇНСЬКІ БАНЕРНІ МЕРЕЖІ Another Banner Network (ABN) www. abn-ad. com Another Banner Network (ABN) УКРАЇНСЬКІ БАНЕРНІ МЕРЕЖІ Another Banner Network (ABN) www. abn-ad. com Another Banner Network (ABN) - банерна мережа, що працює з форматами банерів 468 х60, 100 x 100, 120 x 60, 160 x 60, 120 x 600, 88 x 31 і ABN-text (текстові банери). Мережа ABN дозволяє проводити широкомасштабні рекламні кампанії в українській мережі Інтернет. У мережу ABN приймаються сайти, які мають хороший зміст і відвідуваність і тим самим забезпечують високі показники рекламної кампанії, що проводиться на них. Особливості: Загальна кількість показів банерів в день більш 19 000

УКРАЇНСЬКІ БАНЕРНІ МЕРЕЖІ Українська банерна мережа www. banner. kiev. ua Безліч підмереж. Включаючи тематичні УКРАЇНСЬКІ БАНЕРНІ МЕРЕЖІ Українська банерна мережа www. banner. kiev. ua Безліч підмереж. Включаючи тематичні і регіональні. Аукціон банеропоказів. Особливості: Загальна кількість показів банерів в день більш 11 000 банерна мережа Biz. Banner http: //bizbanner. com. ua/ У мережі Biz. Banner. com. ua беруть участь ділові, інформаційні, пізнавальні Інтернет-ресурси України. Сайти розваг, еротомани, он-лайнові ігри в мережу НЕ ДОПУСКАЮТЬСЯ. Учасники розміщують банери мережі Biz. Banner. com. ua тільки у верхній частині web-сторінок. Особливості: Загальна кількість показів банерів в день більш - 80 000

Приклад розрахунку вартості розміщення банера Ціна за 1000 показів банеру, площею 28080 пікселів тобто Приклад розрахунку вартості розміщення банера Ціна за 1000 показів банеру, площею 28080 пікселів тобто 468 х60 і обсягом зазвичай до 15 кб в мережі Інтернет коливається від 1 до 4 умовних одиниць. Якщо взяти мінімальну ціну за 1000 показів одного 7 -ми бітового пікселя на банері дорівнює 1/28080 = 0. 0000356. . . у. о. Приблизний розрахунок ціни розміщення банера. Наприклад, банер у верхній частині сайту, розміром 160 х60 – площею 9600 пікселів. Показ його складає 25 -45 тисяч на добу. 9600 / 28080 = 0. 3418 у. о. за 1000 показів х 30 днів х 35 000 показів на добу = 358 у. о. на місяць.

ЦІНОВІ МОДЕЛІ CPM - (Cost per thousand, M - римська цифра тисяча) вартість за ЦІНОВІ МОДЕЛІ CPM - (Cost per thousand, M - римська цифра тисяча) вартість за тисячу показів реклами. Для банерів це означає кількість успішних запитів на завантаження банера рекламодавця браузером відвідувача. Для тестових блоків - кількість запитів html-сторінки, де цей блок знаходиться. В Інтернет CPM коливається від 1 до 50 $. Flat fee - фіксоване розміщення реклами на заданий проміжок часу. Це найзручніша для веб-видавця цінова модель. Чіткий розподіл замовлення за часом, дозволяє точно планувати завантаження рекламних площ сайту. За рекламодавцем залишається право знати зразкову кількість відвідувачів, яким буде продемонстрована його реклама. Ціна тут залежить відвідуваності, тематики і престижності сервера або його розділу і може коливатися від 50 -5000 $.

ЦІНОВІ МОДЕЛІ CPV – (cost per visitor) вартість за одного відвідувача, привернутого на сайт ЦІНОВІ МОДЕЛІ CPV – (cost per visitor) вартість за одного відвідувача, привернутого на сайт рекламодавця. CPC - вартість одного натиснення на банер рекламодавця. Між цими моделями насправді є принципова відмінність, оскільки далеко не кожен користувач, що натиснув на банер, перейде на сайт рекламодавця. CPS – (cost per sale) вартість за продаж, зазвичай певний відсоток. Практикується найчастіше при реалізації рекламодавцем партнерської програми. Прикладом чудово організованої партнерської програми є всесвітньо відомий інтернет-магазин Amazon. Com.

ЦІНОВІ МОДЕЛІ CPC – (cost per click) вартість одного натиснення на банер рекламодавця. (В ЦІНОВІ МОДЕЛІ CPC – (cost per click) вартість одного натиснення на банер рекламодавця. (В системі Рамблер один клік – 30 центів). СPA - (cost per action) вартість за певну дію користувача. Визначення те, що буде прийняте за дію, обмежено лише Вашій з рекламодавцем фантазією і можливістю підрахунку даних дій програмою. Це може бути і відповідь на анкету, заповнення заявки, відвідини певного розділу сервера рекламодавця, завантаження з сайту певного документа або файлу і т. д.

2. КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА 2. КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА

КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА Контекстна реклама – це реклама, яка розміщується в пошукових системах (Яндекс, Google. КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА Контекстна реклама – це реклама, яка розміщується в пошукових системах (Яндекс, Google. . . ) справа від основних сторінок пошуку. Ефективність контекстної реклами значно більша від банерної, сторінки завантажуються швидше, дизайн сайту не спотворюють різнокольорові імпортовані зображення, власник сайту одержує відсоток за кліки по текстових блоках та сам вибирає їх вигляд, довіра користувачів до однотипної за оформленням з дизайном сайту інформації є значно вищою, рекламодавець може бути впевнений, що його інформацію прочитають, навіть не клікаючи на текстовий блок.

На сьогоднішній день контекстна реклама має найвищий рівень ефективності в порівнянні з іншими видами На сьогоднішній день контекстна реклама має найвищий рівень ефективності в порівнянні з іншими видами реклами: середня кількість переходів на сайт рекламодавця (CTR) по контекстній рекламі складає 50 -70 чоловік на 1000 переглядів (або 5%).

КЛАСИФІКАЦІЯ КОНЕТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ За типом розміщення 1. Пошукова КР 2. Тематична КР 3. Реклама КЛАСИФІКАЦІЯ КОНЕТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ За типом розміщення 1. Пошукова КР 2. Тематична КР 3. Реклама з поведінковим таргетувнням

КЛАСИФІКАЦІЯ КОНЕТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ За типом рекламних матеріалів 1. Текстова КР 2. Графічна КР 3. КЛАСИФІКАЦІЯ КОНЕТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ За типом рекламних матеріалів 1. Текстова КР 2. Графічна КР 3. Відео КР

КЛАСИФІКАЦІЯ КОНЕТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ За інноваціністю 1. Медійний контекст (Яндекс) 2. Гіперконтекст (Бігун) КЛАСИФІКАЦІЯ КОНЕТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ За інноваціністю 1. Медійний контекст (Яндекс) 2. Гіперконтекст (Бігун)

ОСОБЛИВОСТІ ЦІНОУТВОРЕННЯ ПРИ ПРОДАЖАХ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ 1. Рекламодавець сам визначає ціну за перехід, яку ОСОБЛИВОСТІ ЦІНОУТВОРЕННЯ ПРИ ПРОДАЖАХ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ 1. Рекламодавець сам визначає ціну за перехід, яку готовий платити 2. Ставка Рекламодавця бере участь в аукціоні з урахуванням ефективності оголошення 3. Якщо запропонована ціна ефективного оголошення вища за всіх, то буде показано оголошення даного рекламодавця

БАЗОВІ ПРИНЦИПИ КР q. Контекстність Рекламне оголошення буде показано тільки тому, хто в ньому БАЗОВІ ПРИНЦИПИ КР q. Контекстність Рекламне оголошення буде показано тільки тому, хто в ньому зацікавлений. q Оплата за результат Рекламодавець замовляє не покази реклами, а цільові переходи на сайт q Аукціон Рекламодавець зберігає гроші. Він сам визначає ціну, яку готовий платити за цільового відвідувача. Рекламодавець отримує клієнтів на своїх умовах

ОБЛАСТЬ ЗАСТОСУВАННЯ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ • Рекламодавець: малий і середній бізнес. Мета реклами: стимулювання продажу ОБЛАСТЬ ЗАСТОСУВАННЯ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ • Рекламодавець: малий і середній бізнес. Мета реклами: стимулювання продажу кінцевому споживачеві або знаходження бізнес-партнера. • Сценарій поведінки: пошук, дослідження, вибір. Поведінка споживача повинна включати дослідження (ціни, характеристики, відгуки). • Споживач: приватні особи і компанії B 2 C і B 2 B КР продає товари і послуги як для особистого користування, так і для потреб бізнесу. • Ціна товару: середня або висока. Середня покупка повинна коштувати не менше 20 $. Одинична повинна давати чутливий ефект. Інакше не можна гарантувати ROI.

ПРОБЛЕМИ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ Перетин з КР слабкий. Загальні сегменти: автомобілі, побутова техніка, устаткування для ПРОБЛЕМИ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ Перетин з КР слабкий. Загальні сегменти: автомобілі, побутова техніка, устаткування для зв'язку. n КР - не достатньо охоплення аудиторії Обсяг аудиторії Інтернет 14 млн. чол. n Не вирішується завдання брендингу Немає візуальної дії, не формується відкладений попит. n

КОМУ НЕ ПІДХОДИТЬ КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА? Продавці повсякденних товарів Зацікавлені в тотальному охопленні аудиторії при КОМУ НЕ ПІДХОДИТЬ КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА? Продавці повсякденних товарів Зацікавлені в тотальному охопленні аудиторії при украй низькій вартості покупця FMCG n Компанії з іміджевою складовою Важливий ефект, запомінаємость, трансляція єдиного образу через різні медіа n Продавці нових, невідомих товарів Якщо споживач не знає про існування товару то він його не шукатиме. n

ПЕРЕВАГИ КР n Гарантія досягнення результат рекламної дії n Немає тиску крупних рекламодавців (всі ПЕРЕВАГИ КР n Гарантія досягнення результат рекламної дії n Немає тиску крупних рекламодавців (всі рівно) n Швидкий старт і миттєвий ефект n Кампанія є дослідженням ефективності креативу і обсягу попиту n Висока ефективність у вузьких нішах

ЩО ЗАВАЖАЄ ДОМІНУВАННЮ КР? n Обсяг Інтернет аудиторії – невеликий. Пошукового трафіку – небагато. ЩО ЗАВАЖАЄ ДОМІНУВАННЮ КР? n Обсяг Інтернет аудиторії – невеликий. Пошукового трафіку – небагато. Попит вище ніж пропозиція n Менше охоплення аудиторії у порівнянні з іншими медіа n Недостатньо фахівців, що вміють ефективно працювати з КР: правильно застосовувати з вигодою для клієнтів і для себе

ЗБІЛЬШЕННЯ АУДИТОРІЇ ПОКРИТТЯ КР ШЛЯХИ ВИРІШЕННЯ: n Інтеграція з іншими каналами доставки за межами ЗБІЛЬШЕННЯ АУДИТОРІЇ ПОКРИТТЯ КР ШЛЯХИ ВИРІШЕННЯ: n Інтеграція з іншими каналами доставки за межами Інтернет-аудиторії: n Розвиток схеми продажів з оплатою «За дзвінок» . (сайт не потрібний) n Розміщення КР в пресі (classifides) і на радіо (ігри і тематичні передачі) з оплатою «За дзвінок» на CALL FREE 8 -800 -505 -1234

ПРИКЛАД ОГОЛОШЕННЯ З ОПЛАТОЮ «ЗА ДЗВІНОК» ПРИКЛАД ОГОЛОШЕННЯ З ОПЛАТОЮ «ЗА ДЗВІНОК»

ПРИКЛАД СИСТЕМ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ ПРИКЛАД СИСТЕМ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ

ПРИКЛАД КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ ПРИКЛАД КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ

3. ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ 3. ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ

ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ SEO - Search Engine Optimization - Оптимізація сайту під пошукові системи, пошукова ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ SEO - Search Engine Optimization - Оптимізація сайту під пошукові системи, пошукова оптимізація. Головна мета - оптимізувати сайт таким чином, щоб пошукові системи надали йому більшої ваги та почали виводити у результатах пошуку на першій сторінці. В кожному випадку ціна обговорюєьться окремо - адже двох однакових сайтів не буває. Вартість одноразової пошукової оптимізації, розкрутки та просування сайту становить щонайменше 300$, у разі явної конкуренції між сайтами - понад 1000$. При цьому рекомендований щомісячний бюджет для підтримки оптимізованого стану сайту становить від 50$.

ВИДИ ПОШУКОВОЇ ОПТИМІЗАЦІЇ 1. Біла оптимизація – законно-етичні прийоми просування сайту з точки зору ВИДИ ПОШУКОВОЇ ОПТИМІЗАЦІЇ 1. Біла оптимизація – законно-етичні прийоми просування сайту з точки зору пошукового серверу 2. Сіра оптимізація – законні прийоми просування сайту з точки зору пошукового серверу 3. Чорна оптимізація – незаконні та неетичні прийоми просування сайту з точки зору пошукового серверу

ОСНОВНІ ПАРАМЕТРИ ВНУТРІШНОЬОЇ ОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУ 1. Оптимізація контенту сайту 2. Оптимізація структури та верстки ОСНОВНІ ПАРАМЕТРИ ВНУТРІШНОЬОЇ ОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУ 1. Оптимізація контенту сайту 2. Оптимізація структури та верстки сайту (внутрішня перелінковка) 3. Оптимізація форматування html-тег

ОСНОВНІ ПАРАМЕТРИ ЗОВНІШНЬОЇ ОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУ 1. Реєстрація сайту в тематичних каталогах 2. Написання та ОСНОВНІ ПАРАМЕТРИ ЗОВНІШНЬОЇ ОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУ 1. Реєстрація сайту в тематичних каталогах 2. Написання та розміщення постів, релізів, новин 3. Розміщення або купівля зовнішніх посилань

ПРИКЛАД ОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУ ПРИКЛАД ОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУ

ПРИКЛАД ОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУ ПРИКЛАД ОПТИМІЗАЦІЇ САЙТУ

Тема 3. Інформаційне забезпечення Інтернетреклами рекламодавця 1. Аналіз українського ринку Інтернет-реклами. 2. Характеристика Інтернет-аудиторії. Тема 3. Інформаційне забезпечення Інтернетреклами рекламодавця 1. Аналіз українського ринку Інтернет-реклами. 2. Характеристика Інтернет-аудиторії. 3. Характеристика рекламодавців – суб’єктів електронного ринку. 4. Дослідницькі компанії, що проводять моніторинг Інтернет. 5. Техніка та технологія проведення маркетингового дослідження в Інтернет. 6. Механізми оцінки Інтернет-відвідувачів.

1. Аналіз українського ринку Інтернет-реклами. 1. Аналіз українського ринку Інтернет-реклами.

Топ-10 країн Європи за розміром населення 1. Russia 2. Germany 3. Turkey 4. France Топ-10 країн Європи за розміром населення 1. Russia 2. Germany 3. Turkey 4. France 5. United Kingdom 6. Italy 7. Ukraine 8. Spain 9. Poland 10. Romania Топ-10 країн Європи за розміром аудиторії інтернету 1. Germany 2. United Kingdom 3. Russia 4. France 5. Italy 6. Spain 7. Turkey 8. Poland 9. Netherlands 10. Ukraine

Проникнення інтернету, лютий 2010 р. (15+) 1. Estonia 71% 2. Latvia 65% 3. Czech Проникнення інтернету, лютий 2010 р. (15+) 1. Estonia 71% 2. Latvia 65% 3. Czech Republic 58% 4. Lithuania 57% 5. Bulgaria 50% 6. Poland 50% 7. Hungary 49% 8. Croatia 48% 9. Romania 41% 10. Russia 36% 11. Ukraine 20%

Рекламні бюджети в інтернеті 2009 р. Adspends (2009) EUR 1. Russia 430 546 113 Рекламні бюджети в інтернеті 2009 р. Adspends (2009) EUR 1. Russia 430 546 113 2. Poland 317 912 658 3. Czech Republic 230 000 4. Hungary 86 421 422 5. Romania 15 400 000 6. Croatia 15 000 7. Ukraine 14 902 321 8. Bulgaria 14 000 9. Latvia 8 215 470 10. Estonia 7 090 000 11. Lithuania 5 800 000 Source for Russia: www. akarussia. ru Source for Ukraine: www. adcoalition. org. ua

2. Характеристика Інтернетаудиторії. 2. Характеристика Інтернетаудиторії.

source: gemius. Audience, 04. 2010 source: gemius. Audience, 04. 2010

Структура аудиторії за віком Структура переглядів сторінок за віком 55+ 45 -54 4% 13% Структура аудиторії за віком Структура переглядів сторінок за віком 55+ 45 -54 4% 13% 14 -24 33% 35 -44 22% 25 -34 28% source: gemius. Audience, 04. 2010

source: gemius. Audience, 04. 2010 source: gemius. Audience, 04. 2010

Топ-5 регіонів за активністю середнього користувача Структура аудиторії за регіонами Ср. число переглядів на Топ-5 регіонів за активністю середнього користувача Структура аудиторії за регіонами Ср. число переглядів на відвідувача Ср. час на відвідувача[ г: хв: сек] Крим 408, 06 11: 03: 52 Запоріжська 401, 84 10: 33: 39 Луганська 381, 15 10: 46: 45 Миколаївська 361, 22 09: 39: 52 Донецька 359, 75 10: 16: 23 Область Харківська область 5, 9% Одеська область 7, 9% Львовська область 4, 6% Дніпропетровська Донецька область 9, 2% 5, 6% source: gemius. Audience, 04. 2010

Структура аудиторії за родом занять 12% 11% топ-менеджмент 12% 10% квалифицированный специалист 5% 10% Структура аудиторії за родом занять 12% 11% топ-менеджмент 12% 10% квалифицированный специалист 5% 10% Структура переглядів сторінок за родом занять офисный работник 26% рабочий/технический рабочий другое 6% 9% 23%

Структура аудиторії за рівнем доходу (місяць) 14% 16% 5% 10% 2% 2% 4% 15% Структура аудиторії за рівнем доходу (місяць) 14% 16% 5% 10% 2% 2% 4% 15% 10% 21%

3. Характеристика рекламодавців – суб’єктів електронного ринку. 3. Характеристика рекламодавців – суб’єктів електронного ринку.

4. Дослідницькі компанії, що проводять моніторинг Інтернет. 4. Дослідницькі компанії, що проводять моніторинг Інтернет.

5. Техніка та технологія проведення маркетингового дослідження в Інтернет. 5. Техніка та технологія проведення маркетингового дослідження в Інтернет.

6. Механізми оцінки Інтернетвідвідувачів. 6. Механізми оцінки Інтернетвідвідувачів.

Тема 4. Характеристика веб-сaйту як основного засобу реклами в мережі Інтернет 1. Класифікація веб-сaйтів Тема 4. Характеристика веб-сaйту як основного засобу реклами в мережі Інтернет 1. Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика. 2. Бізнес-моделі сайтів. 3. Залучення інвестицій для побудови бізнесу в Інтернет 4. Етапи створення веб-сайту. 5. Розробка концепції рекламно–інформаційногo сайту.

1. Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика. Приналежність • Студійний • Корпоративний • Міський • 1. Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика. Приналежність • Студійний • Корпоративний • Міський • Державний • Персональний • Соціальний • Фірмовий Типи сайтів • Новинний • Розважальний • Освітній • Інформаційний • Комерційний • Рекламний

Класифікація за типом медіа • Статті, текст • Відео • Аудіо, музика • Фото, Класифікація за типом медіа • Статті, текст • Відео • Аудіо, музика • Фото, зображення • Мультимедіа Класифікація сайтів за статусом • Недопрацьований • Тестовий • Покинутий • Зламаний і заспамлений • Популярний • Авторитетний • Живий

1. Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика. 1. Інформаційний. Головну роль на таких сайтах відіграє 1. Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика. 1. Інформаційний. Головну роль на таких сайтах відіграє статейноінформаційний контент. Також не завадять тут розділи з описом компанії, її діяльності, новини, різні прес-релізи, статті економічної тематики і т. п. Можливим є створення окремого розділу з каталогом, що буде містити детальну інформацію про товар, ціни.

2. Інтернет-магазин. Багатофункціональний сайт з можливістю замовлення товарів online. Такий сайт чудовий для фірм, 2. Інтернет-магазин. Багатофункціональний сайт з можливістю замовлення товарів online. Такий сайт чудовий для фірм, що здійснюють роздрібну торгівлю. Звісно, Інтернетмагазин призведе до суттєвого збільшення аудиторії та покращить продажі. Щоправда, не все так просто, адже потрібно буде продумати ще систему доставки товару.

3. Промо-сайт. Такий ресурс зазвичай присвячений якійсь одній події чи то рекламній акції. Вимагає 3. Промо-сайт. Такий ресурс зазвичай присвячений якійсь одній події чи то рекламній акції. Вимагає діяльності інтерактиву для зібрання необхідної інформації. Часто буває, що потребує і якогось цікавого контенту. Взагалі до розробки такого сайту треба поставитись дуже креативно, щоб зацікавити і зібрати аудиторію.

4. Інтерактивний. Сайт покликаний на забезпечення поля спілкування для користувачів. Цим може скористатись власник-компанія, 4. Інтерактивний. Сайт покликаний на забезпечення поля спілкування для користувачів. Цим може скористатись власник-компанія, використавши аудиторію для маркетингових експериментів.

Сайт визитка — самый простой вид сайта. Сайт визитка такого типа можно сделать даже Сайт визитка — самый простой вид сайта. Сайт визитка такого типа можно сделать даже на простом HTML, без использования системы управления сайтом. Обычно сайт-визитка содержит от 1 до 5 страниц. Сайты этого вида как правило включают в себя только общую информацию о владельце сайта и его контактные данные. Простота разработки такого вида сайта делает стоимость его создания сравнительно дешевой, что является очевидным преимуществом для заказчика.

Корпоративные сайты — это Корпоративные сайты полнофункциональные представительства компаний в интернете. Этот тип сайта Корпоративные сайты — это Корпоративные сайты полнофункциональные представительства компаний в интернете. Этот тип сайта лучше всего подходит для серьёзных средних и крупных фирм. Корпоративные сайты содержат полную информацию о компании и её деятельности. Такой тип сайта иногда называют виртуальным офисом, так как посещение такого сайта сравнимо с общением с менеджером по работе с клиентами. Корпоративные сайты нужны, в первую очередь, для формирования имиджа компании и предоставления посетителям и клиентам наиболее полной информации.

Интернет-витрины Интернет-витрина или интернет-каталог Интернет-витрина товаров — это вид сайтов, основная задача которых — Интернет-витрины Интернет-витрина или интернет-каталог Интернет-витрина товаров — это вид сайтов, основная задача которых — продавать. На таких сайтах размещается информация о товарах и контакты, обычно телефоны, по которым следует звонить желающим приобрести предлагаемый товар. На таких сайтах размещаются технические характеристики товаров, отзывы, рекомендации экспертов и т. д.

Интернет-магазины Этот вид сайтов аналогичен интернет-витринам, но имеет дополнительный функционал: возможность заказать предлагаемый товар Интернет-магазины Этот вид сайтов аналогичен интернет-витринам, но имеет дополнительный функционал: возможность заказать предлагаемый товар прямо через сайт.

Промо-сайты Сайты этого типа предназначены для раскрутки и продвижения какого-либо товара или бренда. Социальные Промо-сайты Сайты этого типа предназначены для раскрутки и продвижения какого-либо товара или бренда. Социальные сети Тип сайтов, созданных для общения пользователей между собой. Как правило, на таких сайтах есть рейтинги, страницы пользователей, группы и множество других сервисов.

Тематические сайты Данный тип интернет сайтов характеризуется тем, что содержит информацию по какой-либо конкретной Тематические сайты Данный тип интернет сайтов характеризуется тем, что содержит информацию по какой-либо конкретной тематике. Сюда же можно отнести интернет-энциклопедии. Интернет-порталы Порталы — это тип сайтов, содержащих большое количество разнообразной информации. Как правило, порталы схожи по структуре с тематическими сайтами, но имеют более развитый функционал и большее количество сервисов и разделов. Также на порталах часто бывают разделы для общения пользователей: чаты, блоги и форумы.

Блоги Блог — это тип сайтов, на которых владелец или редактор блога пишет посты Блоги Блог — это тип сайтов, на которых владелец или редактор блога пишет посты со своими новостями, идеями или другой постоянно поступающей информацией. Отличительной особенностью блогов является актуальность публикуемой информации. Каталоги сайтов Это вид сайтов, основным содержимым которых являются структурированные ссылки на другие сайты, а также их краткие описания.

Поисковые системы Вид сайтов, предназначенных для поиска страниц в интернете по определённым запросам. Почтовые Поисковые системы Вид сайтов, предназначенных для поиска страниц в интернете по определённым запросам. Почтовые сервисы Этот тип сайтов предоставляет интерфейс для работы с электронной почтой. Интернет-форумы На сайтах этого вида пользователи могут создавать темы, а также комментировать их. Как правило, форумы ограничены одной специфической тематикой, хотя встречаются и форумы «обо всём» .

Сайты-хостинги На сайтах этого типа реализована функция хранения каких-либо файлов. Также часто встречаются сайтыхостинги Сайты-хостинги На сайтах этого типа реализована функция хранения каких-либо файлов. Также часто встречаются сайтыхостинги с возможностью просмотра загруженных файлов прямо через браузер. Доски объявлений На таких сайтах пользователи могут размещать или искать информацию в виде каких-либо объявлений, например — о покупке-продаже. Социальные сети Тип сайтов, созданных для общения пользователей между собой. Как правило, на таких сайтах есть рейтинги, страницы пользователей, группы и множество других сервисов.

2. Бізнес-моделі сайтів. Выделяют ряд моделей интернет-бизнеса: С 2 С, С 2 В, В 2. Бізнес-моделі сайтів. Выделяют ряд моделей интернет-бизнеса: С 2 С, С 2 В, В 2 А, С 2 А и другие. Модели С 2 С (сетевые аукционы и торговые площадки, где физические лица торгуют друг с другом) и С 2 В (обработка ценовых заявок, по которым потребители хотели бы приобрести товары и услуги), по большому счету, являются производными моделями от В 2 В и В 2 С, поскольку оказывают услуги юридическим и физическим лицам. Другое дело, что услуги эти достаточно специфичны, а организация бизнеса по модели С 2 С несколько отличается от организации обычных В 2 В и В 2 С-компаний.

Модель В 2 А (business-to-administration) - бизнес, оперирующий сделками между частными компаниями и правительственными Модель В 2 А (business-to-administration) - бизнес, оперирующий сделками между частными компаниями и правительственными организациями (администрацией). Модель С 2 А (consumer-to-administration) - бизнес, построенный на организации взаимоотношений физических лиц и государственных служб. Эта модель носит еще более теоретический характер, чем В 2 А. Считается, что с использованием Интернета можно будет расширить взаимодействие между гражданами и администрацией в области социального обеспечения. Одним из шагов в этом направлении является намечающаяся тенденция к созданию Web-сайтов всех органов власти

3. Залучення інвестицій для побудови бізнесу в Інтернет Складові бізнес-плану Резюме (оглядовий розділ). Опис 3. Залучення інвестицій для побудови бізнесу в Інтернет Складові бізнес-плану Резюме (оглядовий розділ). Опис проекту. Опис продукції (послуг). Виробничий план. План збуту.

4. Етапи створення веб-сайту 1. Определение задач и целей Необходимо определить четкие ответы на 4. Етапи створення веб-сайту 1. Определение задач и целей Необходимо определить четкие ответы на следующие вопросы: Какие задачи преследует сайт Конечная цель функционирования сайта Тип сайта (презентационный, визитная карточка, сайт поддержки, интернет-магазин, информационный, и т. д.

2. Определение функциональности Структурное описание функциональности будущего сайта. Например: должны быть реализованы следующие сервисы: 2. Определение функциональности Структурное описание функциональности будущего сайта. Например: должны быть реализованы следующие сервисы: новости (добавление, редактирование, удаление), экспорт новостей прайс-лист с возможность заказа товара закрытый раздел для клиентов и т. п.

3. Разработка ТЗ (технического задания) Функциональность модулей Детальное описание всех сервисов сайта. Как видимых 3. Разработка ТЗ (технического задания) Функциональность модулей Детальное описание всех сервисов сайта. Как видимых пользователю, так и в разделе управления сайтом (если таковой имеется).

Концепция дизайна сайта Разработка требований к дизайну web-сайта: общая цветовая гамма общая компоновка страницы Концепция дизайна сайта Разработка требований к дизайну web-сайта: общая цветовая гамма общая компоновка страницы (либо страниц, если их несколько) используемые шрифты требования к разрешениям экрана растягивающаяся страница, либо нет требование к методу верстки страниц определение количества разрабатываемых макетов и допустимых исправлений по ним

Верстка выбор типа кода верстки (табличная, блочная) определение ширины — фиксированная, либо резиновая ширина. Верстка выбор типа кода верстки (табличная, блочная) определение ширины — фиксированная, либо резиновая ширина. и в том и в другом случае указывается размер в пикселах определение высоты. как варианты — 100% от поля браузера (при превышении поля содержимым — растягивается по необходимой высоты. либо зависит только от высоты содержимого. перечень браузеров, в котором верстка должна выглядеть адекватно. (идеально — индентично) DOCTYPE верстки валидный html-код

Программирование детальное описание всех функциональных модулей web-сайта выбор программного обеспечения для разработки (язык(и) программирования, Программирование детальное описание всех функциональных модулей web-сайта выбор программного обеспечения для разработки (язык(и) программирования, база данных, и др. ) Seo-оптимизация общая оптимизация html кода (уменьшение объема кода, отделение оформление от содержания) грамотное содержание тега title заполнение мета-тегов страниц

Сопутствующие услуги Описание необходимых сопутствующих работ, например: регламентация передачи сайта заказчику (установка на выбранном Сопутствующие услуги Описание необходимых сопутствующих работ, например: регламентация передачи сайта заказчику (установка на выбранном хостинге, передача на CD, и т. п. ) выбор хостинга, домена, размещение сайта на хостинге регистрация сайта в поисковых системах

Ответственность и обязанности сторон сроки разработки дизайна, утверждения дизайна заказчиком сроки верстки, программирования сроки Ответственность и обязанности сторон сроки разработки дизайна, утверждения дизайна заказчиком сроки верстки, программирования сроки предоставления заказчиком необходимых материалов и заполнения сайта Техническое задание является основным техническим документов, при разработке web-сайта. К его разработке необходимо подходить очень тщательно (как заказчику, так и разработчику), поскольку именно техническое задание будет основным документом, регламентирующим разработку проекта и будет разрешать спорные моменты.

4. Разработка дизайна web-сайта разработка одно или нескольких вариантов дизайна выбор заказчиком одного варианта 4. Разработка дизайна web-сайта разработка одно или нескольких вариантов дизайна выбор заказчиком одного варианта из предложенных (в случае с несколькими разработанными вариантами) доработка варианта в количестве исправлений, согласно ТЗ утверждение заказчиком окончательного дизайна сайта Утверждение дизайна web-сайта — вторая главная (первая — утверждение ТЗ ) промежуточная точка работы. Именно по утвержденному заказчиком варианту дизайна будут происходить дальнейшие этапы разработки web-сайта.

5. Верстка верстка утвержденного заказчиком макета тестирование готовой верстки в необходимым браузерах исправление ошибок, 5. Верстка верстка утвержденного заказчиком макета тестирование готовой верстки в необходимым браузерах исправление ошибок, тестирование до их полного устранения 6. Программирование программирование всех необходимых функциональных модулей тестирование работы модулей в различных браузерах исправление ошибок, тестирование до их полного устранения

7. Тестирование наполнение сайта тестовыми данными окончательное тестирование разработчиком верстки и работы всех функциональных 7. Тестирование наполнение сайта тестовыми данными окончательное тестирование разработчиком верстки и работы всех функциональных модулей на тестовых данных 8. Наполнение сайта и передача заказчику. наполнение сайта реальными данными передача сайта заказчику тестирование сайта заказчиком устранение исполнителем всех ошибок, найденных при тестировании 9. Подписание акта сдачи-приема сайта. На этом разработку web-сайта можно считать завершенной. При необходимости дальнейшего обслуживание сайта, продвижения его в поисковых системах, рекламной компании в сети интернет, по этим направлениям создаются отдельные договоры и технические задания.

5. Розробка концепції рекламно– інформаційногo сайту. 5. Розробка концепції рекламно– інформаційногo сайту.

Информационная поддержка существующего неэлектронного бизнеса. Цели: создание еще одного рекламно-информационного канала, облегчение коммуникации с Информационная поддержка существующего неэлектронного бизнеса. Цели: создание еще одного рекламно-информационного канала, облегчение коммуникации с действующими и потенциальными партнерами, формирование положительного имиджа компании как предприятия, использующего современные технологии. Концепция: создание корпоративного сайта, содержащего информацию о компании, ее товарах, услугах, ценах, сервисе, лицензиях и т. п.

Организация продаж через Интернет товаров или услуг существующего неэлектронного бизнеса. В сущности, это частичный Организация продаж через Интернет товаров или услуг существующего неэлектронного бизнеса. В сущности, это частичный перенос неэлектронного бизнеса в сеть Интернет. Цели: использование Интернета для рекламы и сбыта продукции, товаров и услуг. Плюс все цели предыдущего пункта. Концепция: создание интерактивного корпоративного сайта, предоставляющего клиенту всю необходимую информацию о компании и ее продукции, товарах и услугах; обеспечение возможности оформления клиентом onlineзаказа; создание системы доставки заказов или использование уже существующей, если таковая имеется; продвижение продукции, товаров и услуг средствами сетевой рекламы. При этом делается упор на существующую, уже налаженную, систему поставщиков.

Создание Интернет-компании, реализующей товары и услуги исключительно через Интернет. Цели: реализация в Интернете полного Создание Интернет-компании, реализующей товары и услуги исключительно через Интернет. Цели: реализация в Интернете полного бизнес-цикла, ориентированного на получение прибыли от торговозакупочной деятельности и/или от оказания услуг. Концепция: создание интерактивного сайта, обеспечивающего работу с клиентами (online-заказы, каталоги товаров и услуг, прайс-листы, информация и т. п. ); налаживание системы поставок и складской системы, если это необходимо; организация системы доставки заказов; подключение к системам приема платежей через Интернет. В этом варианте компания должна сама покрывать все свои расходы и приносить прибыль владельцам.

Рекламная модель. Цель: сформировать на сайте проекта возможно более широкую или не столь обширную, Рекламная модель. Цель: сформировать на сайте проекта возможно более широкую или не столь обширную, но жестко сегментированную, аудиторию посетителей и продавать контакт с ней рекламодателям. Концепция: создание сайта, содержащего интересное и/или полезное целевой аудитории информационное наполнение (контент), предоставление посетителям разнообразных бесплатных сервисов, привлечение на сайт максимального количества посетителей всевозможными средствами, включая Интернет-рекламу, PR-акции, обычную (offline) рекламу, розыгрыши призов и т. п. ; поиск и привлечение рекламодателей, готовых платить за контакт с аудиторией сайта.

Тема 5. Управління Інтернет-рекламою 1. Визначення сутності управління Інтернетрекламою. 2. Мета та етапи розробки Тема 5. Управління Інтернет-рекламою 1. Визначення сутності управління Інтернетрекламою. 2. Мета та етапи розробки завдань Інтернетреклами. 3. Обґрунтування змісту та структура плану Інтернет-реклами. 4. Розробка рекламної кампанії в Інтернет. 5. Аналіз попередніх рекламних кампаній. 6. Види планування рекламних кампаній в Інтернет. 7. Організація рекламної кампанії в Інтернет. 8. Контроль та коригування реалізації рекламної кампанії в Інтернет.

1. Визначення сутності управління Інтернет-рекламою 1. Визначення сутності управління Інтернет-рекламою

2. Мета та етапи розробки завдань Інтернет-реклами. 2. Мета та етапи розробки завдань Інтернет-реклами.

3. Обґрунтування змісту та структура плану Інтернет-реклами 3. Обґрунтування змісту та структура плану Інтернет-реклами

4. Розробка рекламної кампанії в Інтернет 4. Розробка рекламної кампанії в Інтернет

5. Аналіз попередніх рекламних кампаній 5. Аналіз попередніх рекламних кампаній

6. Види планування рекламних кампаній в Інтернет 6. Види планування рекламних кампаній в Інтернет

7. Організація рекламної кампанії в Інтернет 7. Організація рекламної кампанії в Інтернет

8. Контроль та коригування реалізації рекламної кампанії в Інтернет 8. Контроль та коригування реалізації рекламної кампанії в Інтернет

Тема 6. Ефективність Інтернет-реклами 1. Методи оцінки ефективності реклами в мережі Інтернет. 2. Критерії Тема 6. Ефективність Інтернет-реклами 1. Методи оцінки ефективності реклами в мережі Інтернет. 2. Критерії комунікативної ефективності реклами в мережі Інтернет. 3. Фактори, що впливають на комунікаційну ефективності реклами в мережі Інтернет. 4. Критерії економічної ефективності реклами в мережі Інтернет. 5. Фактори, що впливають на економічну ефективність реклами в мережі Інтернет. 6. Джерела інформації для оцінки ефективності реклами в Інтернет.

АРГУМЕНТ ПЕРШИЙ Компанія «TNS Україна» відзначає, що в 8 крупних містах України 48% жителів АРГУМЕНТ ПЕРШИЙ Компанія «TNS Україна» відзначає, що в 8 крупних містах України 48% жителів є користувачами Інтернет. У містах з населенням 50000+ частка Інтернеткористувачів складає 18%. За даними «TNS Україна» за останні півроку в Україні більше 9 млн. чоловік використовували Інтернет. З погляду рекламодавця цікавою є аудиторія, яка використовує Інтернет не менше 1 разу на тиждень. Таких користувачів за даними «TNS Україна» 75% від всієї кількості (близько 7 млн. чол. ).

АРГУМЕНТ ДРУГИЙ Компанія “Gemius Україна” заявляє, що 29% українських користувачів Інтернет здійснювали покупки в АРГУМЕНТ ДРУГИЙ Компанія “Gemius Україна” заявляє, що 29% українських користувачів Інтернет здійснювали покупки в онлайні. Основними перевагами Інтернет-магазинів користувачі вважають низькі ціни (в порівнянні із звичайними магазинами) — 57%, доставку додому — 54%, економію часу — 54%. В той же час 50% користувачів вважають онлайнпокупки ризикованими.

АРГУМЕНТ ТРЕТІЙ Компанія “Softkey Україна” надала результати власного дослідження про покупки ПЗ через Інтернет. АРГУМЕНТ ТРЕТІЙ Компанія “Softkey Україна” надала результати власного дослідження про покупки ПЗ через Інтернет. Найбільш популярною категорією ПЗ є перекладачі і словники (66%), а також ігри (59%), і графічні редактори (53%). За даними дослідження покупцями “софту” є переважно чоловіки (84%), які купують його для домашнього використання (68%).

Основною метою використання Інтернет в Україні є робота з поштою (49%), пошук інформації про Основною метою використання Інтернет в Україні є робота з поштою (49%), пошук інформації про товари і послуги (35%), пошук навчальної інформації (33%), викачування музики і фільмів (26%). Падає кількість користувачів, що шукають в мережі розваги.

ПРОБЛЕМИ РЕКЛАМИ В ІНТЕРНЕТ ВІДСУТНІСТЬ СОЦІАЛЬНОДЕМОГРАФІЧНИХ ХАРАКТЕРИСТИК КОНТАКТІВ 20% КОРИСТУВАЧІВ ІНТЕРНЕТ ГЕНЕРУЮТЬ 80% КОНТАКТІВ ПРОБЛЕМИ РЕКЛАМИ В ІНТЕРНЕТ ВІДСУТНІСТЬ СОЦІАЛЬНОДЕМОГРАФІЧНИХ ХАРАКТЕРИСТИК КОНТАКТІВ 20% КОРИСТУВАЧІВ ІНТЕРНЕТ ГЕНЕРУЮТЬ 80% КОНТАКТІВ TNS GALLUP MEDIA СИСТЕМА ЗАМІРЮВАННЯ АУДИТОРІЇ ІНТЕРНЕТУ TNS WEB-INDEX СИСТЕМА ПРОДАЖУ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ

ЩО ВАЖЛИВО ДЛЯ РЕКЛАМОДАВЦЯ? 1. Тематика, спрямованість, авторитетність і бренд проекту, позиціювання і наявність ЩО ВАЖЛИВО ДЛЯ РЕКЛАМОДАВЦЯ? 1. Тематика, спрямованість, авторитетність і бренд проекту, позиціювання і наявність сайтів-конкурентів (ukr. net, gala. net, bigmir. net, meta. com. ua, uaportal. com). 2. Відвідуваність, широта аудиторії, site stickiness (site reach, site frequency). 3. Характеристики аудиторії. 4. Тип рекламного майданчика (можливості контекстного показу, фокусувань, персоніфікованої реклами). 5. Вартість, цінові моделі (Flat. Fee, CPM, CPC, CPV, CPA, CPS), спеціальні медіа-пакети. 6. Підтримувані формати (стандартизація), місце розміщення на сторінці. 7. Механізм ротації реклами (типи рекламних носіїв, можливість оперативних змін, статистика, що надається). 8. Історія роботи з рекламодавцями і рекламними

ЩО ВАЖЛИВО ДЛЯ РЕКЛАМОДАВЦЯ? ІДЕНТИФІКАЦІЯ УНІКАЛЬНОГО КОРИСТУВАЧА 1. За IP-адресою комп’ютеру відвідувача. 2. За ЩО ВАЖЛИВО ДЛЯ РЕКЛАМОДАВЦЯ? ІДЕНТИФІКАЦІЯ УНІКАЛЬНОГО КОРИСТУВАЧА 1. За IP-адресою комп’ютеру відвідувача. 2. За Cookies. 3. При обов'язковій реєстрації користувача.

ЩО ЩЕ ВАЖЛИВО? ЯК МОЖНА ОТРИМАТИ ДАНІ ПО ВІДВІДУВАНІСТЬ? • Лог*-сервера, програми-аналізатори (IP) • ЩО ЩЕ ВАЖЛИВО? ЯК МОЖНА ОТРИМАТИ ДАНІ ПО ВІДВІДУВАНІСТЬ? • Лог*-сервера, програми-аналізатори (IP) • незалежні і власні лічильники і рейтинги (IP, Cookies) – Bigmir. net. Top 100, Top. List, Spylog і ін. • власний інструментарій збору інформації в базу даних (IP, Cookies, registration) • незалежний аудит - I/AUDIT (www. ipro. com), 70% ринку • off-line і on-line опитування і дослідження (ММГ, GFKUkraine, Геміус Україна РБК-Україна, ) *Лог — (log) журнал подій, щоденник, запис, протокол

ПРИКЛАД АНАЛІЗУ РЕЙТИНГУ САЙТІВ ПРИКЛАД АНАЛІЗУ РЕЙТИНГУ САЙТІВ

УКРАЇНСЬКІ РЕЙТИНГОВІ СИСТЕМИ http: //top. bigmir. net http: //topping. com. ua http: //catalog. i. УКРАЇНСЬКІ РЕЙТИНГОВІ СИСТЕМИ http: //top. bigmir. net http: //topping. com. ua http: //catalog. i. ua

Коефіцієнт хіт/хост показує скільки в середньому сторінок читає одна людина на даному ресурсі. Сайти Коефіцієнт хіт/хост показує скільки в середньому сторінок читає одна людина на даному ресурсі. Сайти у яких хіт/хост менше 3 (трьох) - це сайти без аудиторії і мало кому цікаві. Показник сайту 5 -7 - середня активність і середній показник для звичайного середньостатистичного Інтернет ресурсу. Коефіцієнт більше 10 означає, що ресурс популярний, цікавий, у нього є цільова аудиторія і саме на таких ресурсах є сенс рекламуватися. Таке співвідношення зазвичай коливається від 1 до 25. Хіти – це кількість разів переглянутих в сумі сторінок на сайті. Хости – це скільки людей в сумі, що відвідали сайт. Цифри зазвичай за поточний день, тиждень, місяць і сумарно за весь час існування сайту.

ОСНОВНІ МЕДІАПОКАЗНИКИ ІНТРНЕТРЕКЛАМИ CTR (Clіck- Основний показник ефективності інтернет. Through Rate) реклами (синонім – ОСНОВНІ МЕДІАПОКАЗНИКИ ІНТРНЕТРЕКЛАМИ CTR (Clіck- Основний показник ефективності інтернет. Through Rate) реклами (синонім – клікабельність). Розраховується як відношення числа кліків до числа показів реклами, де клік – одне натискання на рекламне повідомлення, показ – одне пред’явлення рекламного повідомлення відвідувачеві веб-сайту. CTB (Clіck-To CTB – показник ефективності інтернет-реклами, -Buy ratіo) розраховується як відношення числа покупців до загального числа відвідувачів. CTІ (Clіck-To- CTІ – показник ефективності інтернет-реклами, Іnterest) який розраховується як відношення числа зацікавлених відвідувачів до загального числа відвідувачів.

ЩО ВИ МОЖЕТЕ “ВИМАГАТИ” У ВЛАСНИКА ІНТЕРНЕТ-РЕСУРСУ Øможливість розміщення і обліку не тільки банерів ЩО ВИ МОЖЕТЕ “ВИМАГАТИ” У ВЛАСНИКА ІНТЕРНЕТ-РЕСУРСУ Øможливість розміщення і обліку не тільки банерів стандартного розміру, але і інших форм реклами, тобто Html -вставку. Øможливість реалізувати і відстежувати моделі розміщення, що найбільш практикуються (Flatfee, CPM, CPC, CPA); Øможливість розділення сайту на зони і використання цих зон як одне з фокусувань показів; Øможливість настройки фокусувань показів. Øможливість оперативного коректування рекламної кампанії, у тому числі і з боку рекламодавця (у нього може бути скорочений набір можливостей - додавати/видаляти банери, змінювати інтенсивність показів і т. д. ); Øсистема повинна надавати власнику ресурсу і рекламодавцеві статистику про хід рекламної кампанії, бажано в режимі реального часу.

Рекламні витрати з розрахунку на одного користувача складають близько $1. Для порівняння: у США Рекламні витрати з розрахунку на одного користувача складають близько $1. Для порівняння: у США цей показник складає $40 при щомісячній аудиторії в 200 млн. чоловік. За оцінкою дослідницької компанії Gemius SA, 59, 3% користувачів інтернету складають чоловіки, 40, 7% – жінки. В середньому за добу чоловіки проводять в мережі 3, 06 години, жінки – 2, 16 години. Люди молодше 25 років складають 42, 54% користувачів, ще 25, 63% припадає на частку користувачів у віці 25 -34 років. Більше 40% користувачів проживають в Києві. 40, 1% мають вищу освіту і 44, 4% – середнє. 42, 28% користуються інтернетом будинку.