Реклама в глобальной сети Internet Выполнила Аристова А

Реклама в глобальной сети Internet Выполнила: Аристова А. гр. 11180

План 1. 2. 3. 4. 5. История носителя Целевая аудитория Виды интернет-рекламы Преимущества Интернета перед другими медиа Стоимость размещения рекламы на томских сайтах

История носителя В 1969 г. в США была создана компьютерная сеть ARPAnet (Advanced Research Projects Agency Network) – прародитель современной сети Интернет. Формально Интернет никому в отдельности не принадлежит.

История носителя С технической точки зрения Интернет состоит из большого числа менее крупных сетей. Как социальное явление Интернет – глобальное средство коммуникации, обеспечивающее обмен текстовой, графической, аудио- и видеоинформацией и доступ к онлайн-службам без территориальных и национальных границ.

Интернет-реклама - это оповещение потребителей различными средствами, представленными в сети Интернет, о деятельности предприятия, направленной на достижение конечной цели – продажи товаров и услуг.

Появление в России Рынок интернет-рекламы начал формироваться в 1997 г. Доля интернет-рекламы на российском рекламном рынке увеличилась почти вдвое за период с 2007 по 2010 год, на интернет-рекламу пришлось 9, 4 млрд руб. — 10, 7% всех рекламных бюджетов (по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР))

Целевая аудитория Хотя бы раз в месяц Интернетом пользуются 46% россиян (27, 4 млн. человек). Среднестатистический пользователь - мужчина с высшим образованием и доходом выше среднего.

Целевая аудитория Самые активные пользователи: молодежь 12 -24 лет (82%) взрослые 25 -34 лет (68%) и 35 -44 лет (49%) зрелые пользователи 45 -54 лет (33%) пенсионеры старше 55 лет (8%) Пребывание пользователей в сети по времени суток: молодежь – с 20: 00 до 23: 00 вечера взрослые – с 11 утра до 18: 00, зрелые пользователи – равномерно в течение дня

Носители интернет-рекламы Web-сайт Баннеры Rich-media баннеры (Flash, Java, HTML, CGI) Front. Line Текстовые блоки Байрики Рекламные вставки (interstitials) Мини-сайты и коллажи

Web-сайт - это информация (представленная в определенном виде), которая располагается на web-сервере и имеет свое имя, адрес (URL).

Баннеры Прямоугольное графическое изображение в формате GIF, JPG, PNG. Помещается на странице web-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. День рождения баннера - 25 октября 1994 года (баннер AT&T, 468 х60 пикселей)

Баннеры Размер в пикселях Типы баннеров: 468 х60 Полноразмерный (приблизительно 10 -15 Кб) 392 х72 Полноразмерный с вертикальной панелью управления 234 х60 Полуразмерный 125 х125 Квадратный 120 х90 Кнопка, тип 1 120 х60 Кнопка, тип 2 88 х31 Микрокнопка 120 х240 Вертикальный

Статичный баннер (формат jpg) Анимированный баннер (формат gif)

Rich-media баннеры (Flash, Java, CGI) Технология, разработанная компанией Macromedia – Shockwave Flash. Обеспечивают взаимодействие рекламодателя и потребителя (на уровне серверного приложения) – интерактивный баннер.

Flash Работает не только с растровой, но и с векторной графикой Интерактивны Могут содержать не одну ссылку и возможность выбрать конкретную Работают со звуком Иногда необходимо устанавливать элемент Active. X или plug-in в браузере для отображения flash-баннера

http: //flashbanners. ru/portfolio#tks_300 k

Java-баннеры представляют собой обычные Javaапплеты, встраиваемые в HTML-документы Необходимы плагины Требуют много времени на загрузку Преобладающее количество Java-баннеров - на игровую, развлекательную тематику

CGI Представляет собой традиционное графическое изображение в формате JPEG, GIF или PNG, но в отличие от простого баннера, состоит он из нескольких объектов: часть которых - графика, часть - интерактивные формы Быстро загружаются, не нужно устанавливать плагины

CGI Предлагают: навигацию по баннеру (пользователь самостоятельно выбирает пункт назначения по конкретной ссылке) проведение анкетирования, опросов и голосований заполнение заявки прямо в баннере

Front. Line Невозможно не заметить, баннер «парит» над основным содержанием сайта Широкий ассортимент сценариев взаимодействия с пользователем Технология визуализации (эффектная анимация + звук)

Текстовые блоки это интернет-реклама сайта в виде текстовых объявлений, которые размещаются на тематических ресурсах или непосредственно в самих поисковых системах Дешевле, чем баннеры Быстро загружаются, их видят пользователи с отключенной в браузерах графикой Высокий отклик, так как ассоциируется не с рекламой, а рекомендациями

Байрик (всплывающее окно, pop-up window) Минимизированная web-страничка, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного окна браузера. Не стали распространенным форматом из-за жалоб пользователей, раздраженных ими. Единственные, кто еще злоупотребляет ими – сервера бесплатного хостинга и порносайты.

Рекламные вставки (interstitials) Растянутая на весь экран браузера рекламная заставка Носитель не получил распространения по причине недовольства пользователей интернета. http: //www. vedomosti. ru/

Мини-сайт Одна или несколько HTML-страниц Мини-сайты размещаются на стороне webмастера, поэтому являются видом носителей, а не web-сайтов Используются рекламодателями, как имеющими собственные корпоративные сайты, так и не имеющими таковые

Коллаж Фрагмент информации рекламодателя, вписывающийся в контент сайта web-издателя

Преимущества Интернета в рекламе перед другими медиа Доступность и гибкость Таргетинг Трекинг Интерактив ность Большое кол -во информации Оперативность Сконцентриро ванное внимание Виртуальные сообщества Низкая стоимость

Стоимость размещения рекламы на томских сайтах Городской портал «В Томске» www. vtomske. ru Статистика по Томску: Просмотров за месяц Просмотров за неделю Посетителей за месяц Посетителей за неделю 3 010 896 685 953 147 409 55 004 Вид Размер Период Цена Баннер 310 х70 рх неделя 5 100 Баннер 310 х70 рх месяц 17 000 Баннер 468 х60 рх месяц 4 500

Стоимость размещения рекламы на томских сайтах Информационно-развлекательный интернетпроект sibnet. ru Общая статистика по сайту: Просмотров за месяц Просмотров за неделю Посетителей за месяц за неделю 74 792 885 16 786 930 1 580 431 497 179 Вид Размер Период Цена Баннер 200 х200 рх неделя 8 000 Баннер 200 х200 рх месяц 24 000

Благодарю за внимание!