Реклама в древнем мире Когда протореклама становится

Реклама в древнем мире

Когда протореклама становится профессиональной рекламой? Протореклама становится профессиональной рекламой только тогда, когда ее элементы попадают в конкурентную среду и используются для потребительского выбора и помогают производителю и продавцу продать, а покупателю и потребителю – купить. Только с формированием товарноденежных отношений реклама превращается в экономический феномен. Для этого родоплеменные сообщества должны перерасти в государственные и возникнуть урбанистическая культура

Древний мир – когда это было? Древний мир - обозначение периода раннеклассовых обществ на Древнем Востоке, в Греции и Риме. l Древнейшие государства возникли на рубеже 4 -го и 3 -го тыс. до н. э. (Месопотамия, Египет). l Своего высшего развития цивилизация того времени достигла в Древней Греции и Риме. l История древнего мира завершается в 3 -5 вв. н. э

Рабовладение и его типы Рабовладение - основа экономических отношений Древнего мира. От сложившегося типа рабовладения зависели все виды коммуникаций в обществе, в том числе и «юная» реклама. 2 типа рабовладения 1. Восточная деспотия с патриархальным рабовладением (азиатский способ производства) 2. Классическое античное рабовладение

1. Восточная деспотия с патриархальным рабовладением (азиатский способ производства) Так называемое «государственное» рабовладение, когда все жители – рабы верховного правителя, они работают в общинных коллективах, без которых в сложных природных условиях не выжить. Коллективизм и сильное государство порождали специфическую рекламу – демонстративную по своей сути, политическую по задачам, со слабым коммерческим компонентом

2. Классическое античное рабовладение Так называемое «частное» рабовладение, когда рабы находились в частной собственности массы отдельных граждан, обладающих свободным временем и получивших возможность развивать свои способности Высокая планка личной свободы, формирование раннего гражданского общества позволили появиться рекламе, которая не только продавала, но и была креативна для своего времени. Поэтому родиной первой коммерческой профессиональной рекламы считаются все-таки античные государства – Древняя Греция и Древний Рим

Информационные центры древнего города, вокруг которых формируется реклама 1. Административн ое руководство (например, полис в Древней Греции) 2. Храмовый комплекс 3. Торговая площадь

Виды рекламы в древних цивилизациях 1. Устная (вербальная) реклама 2. Предметноизобразительная реклама 3. Письменная реклама

Глашатаи – первые профессионалы рекламного дела Глашатаи появляются в очень ранней античности уже в период критомикенской культуры – XIY век до н. э. О глашатаях пишут l историки Геродот, Тацит, Плутарх l отец комедии Аристофан l автор «Золотого осла» Апулей и другие

Предметно-изобразительная реклама Если об устной рекламе можно судить лишь косвенно, то образцы предметноизобразительной рекламы дошли до наших дней. l Вывески l Упаковка l Первоначальные товарные знаки

Вывески Владельцы различных таверн, бань, кузниц, харчевен и т. д. используют вывески с изображениями основных символов своей деятельности. На вывесках изображались не только сами товары, но и функционально близкие предметы ( щит – постоялый двор, плющ – виноторговля, жернов – лавка булочника) Вывеска бакалейщика Вывеска мясника

Амфоры для вина как вид упаковки Амфоры сформировались как традиционная упаковка для вина в античный период. Амфоры имели маркировку, клейма с датой, была указана информация о содержавшимся вине. Осколки амфоры с клеймом из Херсонеса

Клейма и владельческие знаки как прототипы товарного знака l Клейма появились в еще в Древней Индии 3 тыс. лет до н. э. Их задача – обеспечить быструю узнаваемость качественного товара покупателем, защита от подделки. В Греции последней четверти 4 в. до н. э. уже функционирует институт астиномов, которые клеймили стандартную торговую тару, мерные сосуды, черепицу и контрольные гири. На сырые гончарные изделия ставились клейма, а затем производился обжиг. Знак принадлежности раба из Помпей

Граффити l Граффити - как форма личностной саморекламы - Ромула была здесь со Стафилом - Доброго здравия тем, кто позовет меня на обед - Удачи всем любовникам - Как постепенная профессионализация стихийных рекламных текстов - Прохожий, пройди отсюда до 12 башни, Там Сарикус держит винный погребок, Загляни туда. До встречи» На доходы Фаустины баня моет городским обычаем и предлагает все услуги Тебе тоже понравится в веселом Фениксе

Папирусы, пергамент, глиняные и восковые таблички На этих «рекламоносителях» была в основном размещена письменная реклама Глиняная табличка Папирус Восковая табличка

Первое рекламное объявление Первым рекламным объявлением, найденным археологами, считается папирус с текстом о продаже раба (хранится в Британском музее): Примеры объявлений о работорговле: «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую Вам его воздержанность в пище, честность и покорность. » «Какое упругое тело! Разве не эта девушка Вам подходит? Я гарантирую ее невинность. »

Альбум l Album – лат. – белый. Альбум – выделенное на городских стенах место для размещения информации, выбеленное белой краской и по мере заполнения закрашиваемое снова Альбум на фасаде хлебной лавка в Помпеях

Зачатки PR- деятельности 1. 2. 3. Среди первых мероприятий по связям общественностью (а точнее – произведения сильного впечатления на общественность): Триумфальные шествия, прославляющие успешных полководцев Скульптурные портреты правителей с хвалебными надписями – элогиями Памятники и трофейные сооружения Гай Юлий Цезарь