Реклама в банковской сфере { Её можно распределить по группам. Бывает реклама банка, которая продаёт услуги, создает имидж банку, спонсорская реклама.
• Продающая услуги банка реклама – это реклама, которая обязана побуждать к действию клиентов, реклама по вкладам, по выгодным процентным ставкам, кредитам. Здесь сообщаются условия, выгоды, проценты, контактная информация.
• Имидживая банковская реклама. Подобного вида рекламная кампания направлена на создание положительного имиджа банка, формирование его у потенциальных клиентов, потребителей четко и настойчиво. Для этого может быть рассказана некого рода историческая справка о банке. В имидживой рекламе банка используются все средства, которые могут указывать и доказывать надежность его и стабильную работу. В данную рекламу включаются все фирменные элементы банка, а контактная информация может ограничиваться телефонами. В основном имидживая реклама банка осуществляется по средствам рекламы на телевидение, наружной рекламы, радио или в прессе (журналы, газеты).
• Спонсорская реклама банка. Она укрепляет положительный образ и имидж банка, говорит о его состоятельности, успешной работе, хорошей репутации, стабильности. Данная реклама должна действовать долго, рассчитана на длительное воздействие.
• В рекламе банка следует в любом варианте высказывать ярко и четко несколько позиций: позиция о надежности банка, его стабильной работе, позиция о том, что банк работает для клиента, а не против него, соответственно указать все возможные услуги и преимущества работы именно с Вашим банком. Реклама банка может нести в себе ауру уверенности даже при выборе определенного типажа героя, актера или другой известной личности, которой просто нельзя не доверять.
Можно говорить о следующих традиционных видах банковской рекламы: Прямая банковская реклама: • реклама в печатных СМИ; • реклама на телевидении; • реклама на радио; • реклама в сети Интернет; • наружная (в т. ч. само здание банка); • сувенирная продукция; Косвенная реклама и связи с общественностью: • стандартный набор PR-мероприятий (участие в выставках, семинарах, организация пресс -конференций, распространение пресс-релизов, заказное освещение деятельности банка в СМИ); • спонсорство; • упоминание в рейтингах.
Законодательное регулирование банковской рекламы Федеральным Законом «О рекламе установлен особый порядок рекламы финансовых услуг, не допускается: • приводить в рекламе количественную информацию, не имеющую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам; • гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям; • рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их эмиссий; • представлять любого рода гарантии, обещания или предположения о будущей эффективности (доходности) деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг; • умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рекламе сообщается о каких-то условиях договора.
Спасибо!
Скачать презентацию Реклама в банковской сфере Её можно распределить
Реклама в банковской сфере.pptx