Реклама в античном обществе Выполнили: студенты 324 группы Хатанзейская Татьяна и Никитина Кира
Социальный фактор формирования рекламы – культура урбанизации • Процесс профессионализации рекламы совпадает с периодом формирования массовой информации как явления: реклама – её ответвление. • Потребность в массовой информации общества возникает при необеспеченности информацией общества. • Это происходит, когда на смену поселениям приходит тип городской культуры.
Глашатаи – первые профессионалы рекламного дела • Городские глашатаи – носители рекламного слова в античности. • Должность глашатая имела несколько уровней. Высшая исполняла дипломатические поручения и была участником посольств. Менее аристократический слой сообщал городскому населению важнейшую информацию. Наименее почитаемый слой обслуживал рынки, служил при труппах. • Глашатаи имели при себе звуковой инструмент для привлечения народа.
Устная реклама в античном городе Основные жанры: - Объявления (сигнал для общественности о наличии, месте и времени важного события) - Воззвание (призыв, выкрикивание указов, распоряжений)
Предметно-изобразительная реклама в античности • Основные виды: - Вывески (мраморные рельефы и живописные вывески)
Стена для альбумов Граффити
Письменная реклама • Основные виды: - Граффити (процарапывание на стенах, сооружениях) - Папирус - Восковые таблички - Альбум ( части городских стен, окрашенных белой краской для размещения на них объявлений) - Римские протогазеты
Реклама зрелищ • Афиша – детализованное сообщение о событии, как правило, зрелище или собрании. Характерна письменная детализация. Краткое, спресованное. Напоминала альбумы.
Афиша гладиаторских боев Граффити с изображением сцен гладиаторского боя
Политическая реклама • Призывы и лозунги политического характера появлялись на стенах городов в периоды выборов городских магистратов. • Важную роль играли писцы. • Появляется антиреклама. • Использовались предметноизобразительные приёмы: возведение трофейных сооружений, организация шествий, строение скульптур, триумфальных арок.
Способы регулирования рекламного процесса Интенсивность рекламного потока в античном городе потребовала их регулирования. • Агораномы – блюстители порядка на рыночной площади. • Астиномы – общегородские блюстители норм.
Общие выводы: • Опорный жанр античной рекламы – устные объявления. • Истоки жанров вывески, афиши, предвыборной рекламы восходят к античности. • Античная реклама обслуживает коммерческие, религиозные, политические, юридические, бытовые сферы услуг, а также межличностные и саморекламы. • В античной культуре уже наличествуют формы регулирования рекламного процесса со стороны власти.
Скачать презентацию Реклама в античном обществе Выполнили студенты 324 группы
Реклама в античном обществе.pptx