Реклама Реклама- В соответствии с ФЗ от

Реклама

Реклама- В соответствии с ФЗ от 13. 06 г. № 83 «О рекламе» - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Объект рекламирования • Товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама

Ненадлежащая реклама • Реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ

Рекламодатель • Изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо

Рекламопроизводитель • Лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму

Рекламораспространитель • Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств

Потребители рекламы • Лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама

Спонсор • Лицо, представившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности

Спонсорская реклама • Реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.

Цель рекламы • Выбор направления реализации маркетинговой стратегии – формирование спроса и стимулирование сбыта на предлагаемые товары

Цель формулируется в критериях эффективности: 1) Коммуникативности – обеспечить 2) узнаваемость марки у 80% целевой аудитории или изменить отношение к марке у 55% потребителей Экономической эффективности – увеличить сбыт рекламируемого товара на 30%, а темп продаж на 15%

Типы задач рекламы • Аттрактивные – привлечение внимания • • аудитории к фирме и ее товарам (услугам); Доверительные – вызвать лояльность потребителей к марке фирмы и ее товарам; Мотивационные – привести аргументированно -доказательные доводы в пользу выбора потребителем товаров рекламируемой фирмы

Виды задач рекламы • Коммерческие – стимулирование сбыта, рост • • продаж, увеличение прибыли, ускорение товарооборота, поиск выгодных партнеров Некоммерческие – осуществление политических целей, укрепление моральных устоев, охрана природы, снижение заболеваемости, поддержка общественных организаций и религиозных мероприятий Имиджевые – формирование образа товара, фирмы, ее престижности

Цели рекламы на основании стратегий рекламодателя Внешняя среда Состояние рынка Корпоративная стратегия Размер фирмы и ее возможности Бизнес-стратегия Стратегия конкурентов Цели и задачи маркетинга Потребности в формировании потребителя Бюджет рекламы Стратегия комплекса продвижения Позиционирование товара Цели рекламы Задачи рекламы Стратегия рекламы

Функции рекламы Экономическая Социальная Маркетинговая Коммуникативная

Классификация рекламы • По типу рекламодателя выделяют рекламу: – от имени производителей и торговых посредников; – частных лиц; – правительства; – общественных организаций; – политических партий, деятелей и т. д.

• По характеру целей различают: – коммерческую рекламу; – некоммерческую рекламу (социальную, политическую, рекламу территорий, личностную рекламу). • По типу целевой аудитории: – рекламу на сферу бизнеса; – реклама на индивидуального потребителя.

• • – – – – По критериям сконцентрированности на определенном сегменте рынка: точечная; селективная (избирательная); массовая. По размеру территории, охватываемой рекламной деятельностью: локальная (масштабы – от конкретного места продажи до территории отдельного пункта); региональная (охватывает определенную часть страны); общенациональная (в масштабах государства); международная (ведется на территории нескольких государств); глобальная реклама.

• По предмету рекламной коммуникации: – – товарная; престижная (реклама, способствующая формированию имиджа конкретной фирмы); реклама идеи; реклама личности. • По стратегической цели: – – – формирующая спрос; стимулирующая сбыт; способствующая позиционированию и перепозиционированию товара.

• • В зависимости от стадии жизненного цикла товара: – – – вводящая; утверждающая; напоминающая. По способу воздействия: – – зрительная (витрины, световая, печатная реклама); аудиальная (радиореклама, реклама по телефону); зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка); зрительно-слуховая (телереклама).

• По характеру воздействия на аудиторию: – – жесткая (близка к средствам стимулирования сбыта и используется в комплексе с ними); мягкая (направлена на формирование благоприятного имиджа фирмы). • По используемым средствам передачи: – – печатная (полиграфическая); газеты и журналы; радио- и телереклама; наружная реклама и т. д.

Структура рекламного обращения 1. Слоган – краткий рекламный девиз, лозунг, призыв, заголовок, афоризм, одно из средств привлечения внимания и интереса аудитории. 2. зачин – часть обращения, раскрывающая слоган. Обозначение проблемы, на решение которой нацелен товар. 3. информационный блок – основной текст. 4. эхо-фраза – повторяет дословно (по смыслу) слоган или основной мотив послания.

Мотивы, используемые в рекламных обращениях • • • Рациональные. мотив здоровья используется в рекламе качественных продуктов, товаров для занятий спортом, средств личной гигиены и т. п. мотив прибыльности (экономический) основан на желании разбогатеть, целесообразно расходовать имеющиеся средства, получить определенную экономию т. д. мотив надежности и гарантий. Сокращение риска является определяющим фактором в банковском, страховом деле, но и на производстве и в быту человек хотел бы себя оградить от опасных, и непредсказуемых ситуаций. мотив удобств и дополнительных преимуществ.

Эмоциональные мотивы • • • мотив свободы определяется стремлением человека к независимости от определенных обстоятельств, защиты своей самостоятельности в различных сферах жизни. мотив страха. мотив значимости и самореализации основывается на естественном желании человека находить признание в своем окружении, повысить свой социальный статус, добиться определенного имиджа и т. п. мотив уподобления эксплуатирует желание человека быть похожим на своих кумиров. мотив открытия – стремление человека к новизне, любопытство. мотив гордости и патриотизма. мотив любви. мотив сексуальной привлекательности, использование элементов легкой эротики. мотив радости и юмора.

Социальные мотивы • • • мотив справедливости используется в рекламе благотворительных фондов, общественных организаций, политических кампаний. мотив защиты окружающей среды. мотив порядочности основывается на таких моральных ценностях, как честность, доброта, чистоплотность и др. мотив сострадания определяется сочувствием человека горю или острым проблемам окружающих. мотив сопричастности используется в тех случаях, когда подчеркивается роль каждого адресата в решении какой-либо важной проблемы или принадлежности к определенной общности людей.

Стиль рекламного обращения • • • • • Рекламное обращение содержит только название фирмы, иногда слоган. Сообщение о конкретном событии. «Зарисовка с натуры» . Создание атмосферы интриги, загадочности. Подобная реклама получила название тизерной. Создание фантазийной, романтической, экзотической обстановки. Создание образа, персонифицирующего рекламируемый товар. Консультации специалиста, ученого. Акцентирование образа жизни. Использование в рекламном обращении исторических тем и верности традициям. Создание определенного настроения, впоследствии становящегося приятной ассоциацией рекламируемого товара. Мюзикл. Данный прием чаще всего используется в радиорекламе. Использование анимационных приемов Акцентирование на профессиональном опыте. «Доверьте дело профессионалам!» – часто встречаемое рекламное обращение. Демонстрация эффекта рекламируемого товара по принципу «до и после применения» . Сравнение. Занимательная история (байка). Реклама-пародия. Реклама-умиление. Реклама-юмор