Реклама Reclamare лат выкрикиваю

• Реклама • Reclamare (лат) – выкрикиваю • advertisement (англ. ) – анонс, объявление • advertising (как вид деятельности)

Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38 -ФЗ «О рекламе» , ст. 3 • Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Реклама в широком и узком смысле • В широком смысле рекламой считается любая «продвигающая» информация, даже не всегда положительная. В этом смысле любую маркетинговую коммуникацию можно считать рекламой. • В узком смысле реклама - это, как правило, информация: размещенная идентифицируемым рекламодателем (из рекламы понятно, кем) оплаченная по тарифам позитивная массовая (распространяемая через СМИ и др. ) неперсонально ориентированная рассчитанная на потребителей

• • • Коммуникационные особенности рекламы Реклама - это форма передачи информации с односторонним рекламным обращением Реклама направлена обычно не на отдельных конкретных ее потребителей, а на целевые группы, чаще всего не имеет индивидуального характера. Аудитория рекламы определяется социологическими, а не непосредственными методами Реклама воздействует как на рациональную, так и на эмоциональную сферу, как на сознание, так и на подсознание, имеет суггестивную составляющую Реклама эффективно работает при оптимальных коэффициентах повторяемости. Реклама является социальным институтом и имеет общественный характер

В какой ситуации реклама наиболее эффективна: - массовый товар - минимальное сегментирование - географически разбросанная целевая аудитория