Реклама по-китайски Выполнила студентка группы Ри С-2 -1

Реклама по-китайски Выполнила: студентка группы Ри. С-2 -1 Ивашко Людмила

Нейминг • Аналогично с арабскими странами , Китай дублирует названия, так как населению намного проще произносить названия родными наборами звуков.

Патриотическая составляющая • Даже если китайская молодежь носит футболки от японских производителей и слушает корейскую музыку, она остается чрезвычайно патриотичной. Тойота, однажды показав поклоняющихся китайских львов японскому автомобилю, навредила не только бренду, но и отношениям стран. В Интернет разгорелась информационная война. В результате рекламу немедленно сняли, а продажи значительно упали.

Восприятие цветов • Черный — негативное значение. Красный — удача и радость. Сине-зеленый — сила и энергичность. Зеленый — здоровье, богатство и гармония. Но иногда может быть ассоциирован с неверностью и регрессом. Синий — вечность. Белый — горечь, траур. Желтый — самый красивый цвет. Центр всего. Свобода от мирских забот.

Запрещенные темы • Кроме официально запрещенных тем и образов есть перечень вещей, которых избегают рекламщики. Они могут привлечь внимание той части населения, которая может пожаловаться. Хотя, например, в самых крупных городах креативщики и их клиенты пробуют идти на риск. Метро в Шанхае, похоже, является одной из таких проверочных площадок. Интересно, что сначала появляется один такой баннер и только потом — через несколько дней или недель — происходит массовая «атака» на пассажиров.

Связи с иностранцами • Приглашение иностранцев на съемки китайских рекламных кампаний — обычное явление, для которого часто используются проживающие здесь лаоваи (иностранцы). Как правило, это делается по нескольким причинам: — сделать одну рекламу и для внутреннего рынка, и для внешней торговли; — показать международность компании (актерлаовай изображает профессионала виноделия, пробует вино и довольно кивает головой); — показать преимущество отечественного над иностранным.

Защита и ее демонстрация • На протяжении тысячелетий известные личности Поднебесной сооружали для себя «коконы» , где они бы чувствовали себя в безопасности. Первый император Цинь Шихуанди окружил себя Терракотовыми воинами, которые защитили бы его по дороге в иной мир. Стены Запретного города похожи на валы с отдельными маленькими окнами под крышей. Великая Стена тянется почти на 9 тысяч километров. Школьная форма шьется так, чтобы никто не высовывался на улицу, а убивающее микробы мыло Safeguard занимает 30% рынка. Предсказатели будущего, амулеты, счастливые числа, благоприятные даты для женитьбы, фейерверки для отпугивания злых сил, боевые искусства только для защиты и Фен-Шуй, который закроет от «неблагополучных ветров» . Инстинкт самозащиты подразумевает пассивную форму поведения. Пример — реклама Mercedes Lions — езда на мерседесе будет 100% безопасной в сопровождении традиционных львов.

Статусность • Статус — это оружие, которым нужно активно пользоваться, а не положить в коробку довольства богатством. Победа должна быть проецирована. Громко и яркими цветами. Причина этому — серьезная конкуренция. Для того, чтобы держать остальных на дистанции, нужно показать кто ты и чего ты добился, что является характерным явлением для развивающихся стран. • На уровне страны Китай проецирует величество. Улицы ослеплены яркими неоновыми лампами. Огромные аэропорты и другие сооружения должны впечатлять. Пышное проведение Олимпиады 2008 и Экспо 2010 — этому подтверждение.

Обращение по полу • Обращения к разным слоям населения в отдельных регионах Китая отличаются, но все же есть объединяющие основы для коммуникации с ними. Что нужно китайским женщинам? Китайская женщина зажата тремя ролями, которым она должна соответствовать: агрессивно «несущая полнеба» (коммунизм), заботящаяся о семье (конфуцианство) и индивидуалистичная (рыночная экономика). Что нужно китайским мужчинам? Китайский мужчина в свою очередь находится между подробно обозначенным понятием успеха (финансово и профессионально) и широким предпринимательским путем к нему (в отличие от еще недавнего династического подхода к понятию успеха). Поэтому нужно умиротворять «заряженное тестостероном беспокойство» : — проецируя его статус; — выпуская его агрессию; — давая советы, как стать успешным с девушкой; — укрепляя чувство профессионализма в чем-нибудь кроме работы (гольф, музыка).

Интернет реклама • Дизайн большинства интернет страниц создан по принципу «пустое место — пустая трата денег» . Каждый пиксель забит информацией. К тому же, большинство информации должно быть на главной странице.

10 правил успешной китайской рекламы • 1. Не злите Пекин. • 2. Придерживайтесь простоты в меньших городах и сельской местности. • 3. Обучайте пожилых. • 4. Занимайте молодежь с «Китай крут» . • 5. Покажите обещание, но не процесс. • 6. Скажите маме, что она нужна им. • 7. Не показывайте реальную жизнь. • 8. Будьте самоуверенными, но никогда не хвастайтесь. • 9. Большой — красивый. • 10. Если все эти правила не работают, используйте ребенка.

• СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ