РЕКЛАМА ОПРЕДЕЛЕНИЕ В Федеральном законе О рекламе

РЕКЛАМА

ОПРЕДЕЛЕНИЕ В Федеральном законе «О рекламе» сформулировано определение рекламы: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» . Реклама — это любая неличная форма представления и продвижения идей, товаров и услуг определенной группе четко обозначенным спонсором. С точки зрения коммуникации, реклама – это распространение контролируемой, четко определенной информации увещевательного характера с помощью средств массовой коммуникации. [Ягодкина, Иванова. 2014]

АИДА (AIDA) В РЕКЛАМЕ AIDA - классическая модель воздействия рекламы, : • A — Attention (внимание); • I — Interest (интерес); • D — Desire (желание); • A — Action (действие).

ТИПЫ РЕКЛАМЫ 1 1. Реклама торговой марки; 2. Торгово-розничная реклама; 3. Политическая реклама; 4. Адресно-справочная реклама; 5. Реклама с обратной связью; 6. Бизнес-реклама; 7. Институциональная реклама; 8. Общественная реклама.

РОЛИ РЕКЛАМЫ 1 Сущность рекламы можно объяснить и в терминах тех ролей, которые она играет в бизнесе и обществе. Она выступает в четырех разных ролях: 1. Маркетинговой; 2. Коммуникационной; 3. Экономической; 4. Социальной.

ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ 3 Первичные: a. Коммуникативная – передача какого-то содержательного сообщения; b. Регулятивная – способность передаваемой информации воздействовать на людей, определять и регулировать их настроения, установки и поведение; c. Обобщающая – реклама ведет к возникновению у человека обобщенных образов и представлений. Вторичные: a) Эмотивная; b) Эстетическая; c) Контактирующая; d) Магическая; e) Познавательная; f) Номинативная; g) Развлекательная.

САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ГЕРОИ РЕКЛАМЫ 1. Санта Клаус в рекламе Coca Cola; 2. M&M’s: Желтый, Красный и компания; 3. Camel: Joe Camel; 4. Comet: водопроводчица Жозефина(1960 -е); 5. Кролики Energizer и Duracell; 6. Ковбой Marlboro; 7. Michelin: Bibendum; 8. Рональд Макдональд. 9. Реклама компьютера "Макинтош « 1984 года названа У. Уэллсом и соавторами книги «Реклама. Принципы и практика» одной из самых драматичных за всю историю.

ЯЗЫК РЕКЛАМЫ 3 Особенности: 1. Язык рекламы вырабатывает универсальные коды для осуществления эффективной коммуникации; 2. Язык рекламы реализует возможности современного языка, но при этом берет свое начало в способах выражения мысли и привычках человека; 3. В основном суггестивные методы воздействия; 4. Реклама обещает человеку «вознаграждение» за приобретение товара или услуги; 5. Язык рекламы создает гепорболизированный мир образов, при этом точно отображающий социально – экономические процессы; 6. В языке рекламы происходит изменение константной реальности с учетом потребностей адресата; 7. Прагматическая направленность рекламного текста.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Уэллс У. , Вернет Дж. , Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 1999. 2. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38 -ФЗ. 3. М. В. Ягодкина, А. П. Иванова. Реклама в коммуникационном процессе. СПб. : Питер, 2014.