Реклама онлайн классификация аудитория структура рынка

& Реклама онлайн: классификация, аудитория, структура рынка

Классификация Интернет-рекламы Интернет-рекламу можно классифицировать по следующим критериям: - Формат рекламы - Место размещения рекламы - Принцип показов рекламы Каждый из этих пунктов будет рассмотрен отдельно…

Интернет-реклама: форматы Формат размещения рекламы в сети Интернет может быть разным и зависит от целей рекламной кампании, целевой аудиториии и географии показов рекламы. Форматы рекламы могут быть следующими: - Текстовое объявление Баннер в виде статической картинки Баннер в виде анимированной картинки Видеоролик Рич-медиа Комбинированные форматы

Места размещения Интернет-рекламы - На страницах выдачи поисковой системы - На страницах отдельных сайтов в виде рекламного модуля - В видеоматериалах при просмотре ролика - В отдельном всплывающем окне при просмотре сайта - В теле почтового письма при массовой рассылке писем - В программах, работающих через Интернет

Принцип показов Интернет-рекламы - Привязка к определенной аудитории (пол, возраст, геотаргетинг, род занятий, соц. статус) - Без привязки к определенной аудитории, массовость. - Привязка к сайтам по определенной тематике - Привязка к поведению пользователя в сети Интернет (его истории переходов на сайты, действия на них) - Привязка к интересам пользователя (то, что он часто ищет в сети Интернет)

Разделение Интернет-рекламы полезно, когда нужно настроить рекламную кампанию таким образом, чтобы она показывалась определенное время на определенной области и ограниченному количеству человек. Разделение Интернет- рекламы называется «таргетингом» . Существуют разделения: - По географическому месту нахождения пользователя - По времени показа рекламы - По количеству показов рекламы одному пользователю (частота запросов) - По возрасту, полу, роду занятий, соц. статусу - По наличию/отсутствию определенного программного обеспечения у пользователя - По характеристикам используемого пользователем оборудования для выхода в Интернет (пк, телефон, коммуникатор)

Преимущества Интернет-рекламы над остальной - Возможность запускать и останавливать рекламу в любое время без ущерба по бюджету - Возможность таргетировать рекламу по различным критериям - Полный контроль над действиями пользователя - Конверсия выше, стоимость ниже. - Мобильность

Вот зачем рекламисту интернет, вот почему его доля в рекламных бюджетах растет и будет расти Аудитория за 6 месяцев (Россия, 18+) Аудитория за месяц (Россия, 18+) Источник: Проект ФОМ «Интернет в России / Россия в Интернете» Аудитория Интернета в России

Ежемесячная аудитория интернета в Москве (Население 12+) По данным панельного исследования TNS Web Media Index

Аудитория Интернета в России, города 100, 000+ (Сентябрь 2008 г. ; % от населения в соотв. возрасте и млн. чел. ) Население 12+ По данным панельного исследования TNS Web Media Index Население 18+

Доля пользователей среди людей разных поколений Возраст 12 -17 18 -24 25 -34 35 -44 45 -54 55+ Москва 91% 94% 83% 75% 49% 16% Россия 74% 76% 56% 46% 26% 7% Все люди этого возраста = 100% Интернет-пользователи этого возраста

: 0 0 02 : 0 0 0 : 0 -0 1 0 0 : 0 -2 4 : 0 0 : 0 22 -2 3 0 - : 0 01 00 23 22 0 : 0 0 0 : 0 -2 1 0 - : 0 21 : 0 0 -2 0 : 0 -1 9 00 30 20 : 0 0 8: 00 0 0 : 0 7: -1 : 0 0 -1 6 : 0 -1 5 00 4: 12 -24 лет, 2008 19 18 17 16 : 0 0 -1 00 3: 230 15 14 : 0 0 530 13 0 : 0 -1 2 0 : 0 0 0 : 0 -1 1 -1 : 0 0 -1 0 : 0 -0 9 0 0 : 0 -0 8 : 0 0 330 12 11 10 : 0 0 -0 7 : 0 -0 6 630 09 08 07 : 0 0 -70 06 05 Распределение аудитории интернета по возрастам (Москва, будние дни, тыс. чел. ) 730 25 -44 лет, 2008 25 -44 лет, 2007 430 12 -24 лет, 2007 45 -54 лет, 2008 130 45 -54 лет, 2007

Распределение аудитории интернета по возрастам (Россия, будние дни, тыс. чел. ) 18 -24 25 -34 35 -44 12 -17 45 -54

Проекты Яндекса vs. пресса в Москве Аудитория газет в Москве Аудитория проектов Яndex в Москве возраст 16 -54 Source: National Readership Survey, TNS Россия Source: Web-Index, TNS Россия

Аудитории крупнейших разделов Интернет-порталов Vs. Аудитории телеканалов в Москве (12 -54, будние дни, тыс. чел. ) Средние значения аудитории часа в будние дни. TV-Index, Web-Index. Декабрь 2008.

Активность телезрителей и пользователей интернет Британскими учеными, давным-давно доказано! Что пользователи интернета в среднем на 37% активнее чем телезрители! TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва

Обращают внимание на виды рекламы Рекламные агенты-продавцы Площадь кругов пропорциональна потребителям соответствующих типов рекламы Пунктирной линией показаны значения для населения в целом TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва

Обращают внимание на рекламу TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва

По данным ФОМ, аудитория 18+, вся Россия, весна 2008 Россия большая и разная Распространение технологий широкополосного доступа в Интернет, уменьшение цен на доступ по стране увеличат активность пользователей.

Это было недавно? . . Есть много легенд про Первый Баннер. Вот самая распространенная. 1994 год, 25 октября. Сайт hotwired. com (Сегодня это Wired News - http: //wired. com/). 468 х60, а какой инсайт!. . Первый баннер был частью кроссмедийной кампании: в основном кампаниию You will !!!!!! бренд AT&T вел на телевидении.

. . . это было давно! Через 10 лет только в Штатах на подобное потратили почти 10 миллиардов долларов. . . Обогнав всю наружку. А баннер – похоронили. Декабрь 2004 года, Сан-Франциско Douglas Weaver, продавший первый баннер: "It ain't mourning time, it's morning time. "

Мы проводим эффективные рекламные кампании! Закажите бесплатную консультацию: site@colornew. ru