Реклама на местах продаж POS-реклама

Реклама на местах продаж POS-реклама

n Реклама в местах продаж представляет собой комплекс мероприятий, направленных на достижение лидирующих визуальных позиций компаний в торговой точке n POSM – совокупность визуальных средств, позволяющих выстроить оптимальную коммуникацию между покупателем и товаром или услугой на месте продаж

Определение мерчандайзинга Мерчандайзинг – это набор технологий для построения эффективных коммуникаций между покупателем и товаром на местах продаж

Сферы мерчандайзинга n Контроль запасов n Эффективная схема размещения товара в магазине n Повышение эффективности торгового персонала n Стимулирование и реклама на местах продаж

Мерчандайзинг производителя продавца

Цели мерчандайзинга производителя n стимулирование торговой поддержки (ценообразование, завоевание и удержание лучших мест в торговом зале) n манипулирование уровнем запасов розничных торговцев n распространение товара в новых регионах или типах и категориях магазина n достижение высокого уровня привлекательности товаров или услуг среди продавцов

Цели мерчандайзинга продавца n увеличить объем продаж n создать конкурентные преимущества магазина, отдельных марок n сформировать приверженность магазину n привлечь внимание покупателя к товарам, новым продуктам и к специальным предложениям n повысить уровень принятия решений покупателем, обеспечив его необходимой информацией

Виды рекламы на местах продаж POS-реклама Внешняя Внутренняя Реклама места Реклама товаров продажи

Внешняя POS-реклама n Вывески n Оконные витрины n Планшеты n Штендеры n Напольные фигуры

Внутренняя POS-реклама прикассовая зона междверное торговый зал магазин пространство место выкладки

Около 80 % покупателей, останавливаясь перед прилавком, не знают, какой именно товар купить

Часто решение о покупке принимается под воздействием POS-материалов

Виды POS-материалов POS-реклама статичная динамичная электронные полиграфическая средства рекламные конструкции материалы пром. изготовления

Виды POS-материалов постеры воблеры стикеры Полиграфические джумби флажки POS-материалы шоу-боксы гирлянды мобайлы

Виды POS-материалов шелфтокеры упаковки, ценники этикетки товаров напольные Полиграфические плакаты- фигуры POS-материалы ценники диспенсеры нек-хенгеры листовки

Полиграфические POS-материалы Постер – плакат стандартных и больших размеров Может размещаться рядом с товаром или в отдалении от него (например, на входе в магазин)

Полиграфические POS-материалы Стикер – POS-материал на клейкой основе Размещается на стенах дверях кассе полках товарах ценнике полу

Полиграфические POS-материалы картонные настенные флажки настольные пластиковые

Полиграфические POS-материалы Гирлянды состоят из 5 - 25 пластиковых или картонных флажков, на которых изображены различные картинки (обычно 5 -6 вариантов)

Полиграфические POS-материалы Мобайл – рекламное изображение большого формата, как правило, подвесное. Основные виды: плоские (двусторонние плакаты) составные (из двух-трех соединенных плоских мобайлов) объемные (трехмерные)

Полиграфические POS-материалы Шоу-бокс – трехмерная картонная конструкция, которая используется для размещения на ее гранях рекламы

Полиграфические POS-материалы Джумби – муляж товара в увеличенном масштабе.

Полиграфические POS-материалы Воблер – рекламная подвеска, которая крепится к полке, прилавку, дисплею или стене с помощью гибкой ножки. Она колеблется от движения воздуха на фоне статичных упаковок и тем самым привлекает внимание покупателей

Полиграфические POS-материалы Шелфтокер – наклейка на полке, позволяющая выделить конкретный товар, всю полочную экспозицию или много разновидностей одной марки

Полиграфические POS-материалы Плакаты-ценники – специальные ценники увеличенных размеров формата А 3 -А 1 или ценники- листовки – А 4

Полиграфические POS-материалы Нек-хенгер – красочный ценник, который надевается на горлышко бутылки

Полиграфические POS-материалы Диспенсер – конструкция, на которой размещаются рекламные или презентационные материалы, предназначенные для раздачи покупателям

Полиграфические POS-материалы Напольные фигуры – картонные конструкции, устанавливаемые на полу (макеты фигур людей, персонажей, упаковки)

Рекламные конструкции n стойки n тумбы n стеллажи n этажерки n стенды n сэмплинг-столы n штендеры n фирменные подиумы n холодильники

POS-материалы промышленного изготовления n джумби n пластиковые флажки и гирлянды n пластиковые воблеры n монетницы n часы с рекламой конкретной продукции n муляжи – воспроизведение товара в естественную величину

Динамичная реклама n Реклама на мониторах n Реклама, которая проецируется на туманный экран n Реклама на активных медиа-дисплеях класса призма-vision n Реклама на мультипанели (до 20 сменяющих рекламных таблоидов) n Электронный промоутер n Интерактивные проекционные системы