73eca953a6e50659a132178b67d881b3.ppt
- Количество слайдов: 24
Реклама на местах продаж 2014 Москва 2013 Внимание! В течение года возможно изменение расценок и формата рекламных активностей
Рекламные возможности 2014 года Ø Ø Ø Акция «Супер. Цена» Дополнительная выкладка продукции Реклама на местах продаж (POSm) Проведение промо-мероприятий Специальные предложения Кросс-промоушн (Cross-promotion)
Акция «Супер. Цена» Каждые две недели (адресная программа Москва + МО), согласно представленному графику, проводятся ценовые акции. Поставщик на время проведения акции предоставляет скидку на заявленный товар, вследствие чего фиксируется стоимость продукции на время проведения акции по всей сети, в рекламных материалах Акции указывается стоимость каждой позиции (старая цена + новая цена).
Акция «Супер. Цена» Для участия в акции поставщик на время проведения предоставляет скидку не менее 7% для скоропортящихся товаров, 10% для продовольственных (нескоропортящихся) товаров, 15% для непродовольственных товаров. Рекламные носители по акции: Ø Брошюра «Авоська» (формат А 4) Тираж издания – 150 000 экземпляров Распространение – стойки универсамов Ø сайт www. avoska. ru; Ø ценниковыделитель «Суперцена» Ø специальный желтый ценник на полке Ø плакат формата А 1 – крепится в специальные рамы на подвесные конструкции в местах наилучшей Проходимости (в каждом плакате 2 блока). ВНИМАНИЕ! В одном блоке размещается только одна позиция Количество участников ограничено (не более 22 позиций в период)!
Прайс-лист акции «Супер. Цена» 1. Пакет «Light» : Ø Размещение в Брошюре «Авоська» (формат А 4) Ø Размещение на сайте www. avoska. ru; Ø Ценниковыделитель «Суперцена» Ø Специальный желтый ценник на полке Стоимость участия зависит от размера публикации в брошюре и определяется по прайс-листу размещения в брошюре «Авоська» 2. Пакет «Total» : Ø Размещение в Брошюре «Авоська» (формат А 4) Ø Размещение на сайте www. avoska. ru; Ø Ценниковыделитель «Суперцена» Ø Специальный желтый ценник на полке Ø Размещение в плакате А 1. Стоимость участия за 1 SKU = стоимость пакета Light + 8 000 рублей (вкл. НДС) ВНИМАНИЕ! Сезонный коэффициент на стоимость участия: февраль / 1 -ая половина марта – +15% ноябрь – +20%; декабрь - +30%.
Акция «Супер. Цена» Поставщик может размещать не только рекламу своей продукции, но и свои собственные рекламные акции. В случае если поставщик участвует с одной позицией, а заявляет на участие несколько ассортиментных позиций с одинаковой ценой на полке, то скидка предоставляется на все ассортиментные позиции, участвующие в акции каждая позиция подлежит выделению желтым ценником. Стоимость выделения составляет 3000 рублей за каждое дополнительное SKU. В рекламных материалах размещается фото только одной позиции из заявленного ассортимента.
Прайс-лист на размещение в брошюре «Авоська» Максимальное количество блоков на внутренней полосе - 8 (восемь!) Минимальный блок – 1/8 (82 х62, 5 мм – горизонтальный блок или 41 х125 мм – вертикальный блок) Размер Без оформления/с С дизайнерским оформлением поставщика оформлением 1/8 полосы 82 х62, 5 мм или 41 х125 мм 16 500 руб. 24 500 руб. – с участием в плакате (данный размер дизайнерского оформления не предусматривает) 1/4 полосы 82 х 125 мм или 165 х62, 5 мм 30 000 руб. 33 000 руб. 1/2 полосы 165 х 125 мм или 82 мм х 250 мм 51 000 руб. 54 000 руб. Вся полоса 165 х 250 мм 72 000 руб. 84 000 руб. Позиция в линейке (ассортимент) для блока любого размера 3000 руб.
Размещение на обложке брошюры «Авоська» Максимальное количество блоков на обложке - 6 (ШЕСТЬ!) Минимальный блок – 1/6 (примерно 10 х7 см или 7 х10 см) 1/6 обложки 32 000 руб. 1/3 обложки 51 000 руб. 1/2 обложки 74 000 руб. 2/3 обложки 98 000 руб. Вся обложка По согласованию!
Реклама на местах продаж( POSm) Сеть универсамов «Авоська» предлагает различные варианты внутреннего оформления Вашей продукции в наших торговых залах: Зона вход / выход; Прикассовая зона; Торговый зал. В каждой зоне применяются свои рекламные носители. По отдельному запросу предоставляется информация о стоимости размещения о других рекламных носителях, не перечисленных в таблице. ЗОНА ВХОД / ВЫХОД Вид POSM Формат POSM Минимальное кол-во, шт. Цена за 1 шт. /1 ТТ/1 месяц Стикеры на ячейках камер хранения формат А 6/А 5 24 *10 ТТ 130/300 руб. Стикер на дверях формат А 5 / А 4 / А 3 10/10/10 ТТ 1400/ 2500 / 3750 руб. Плакат формат А 4 / А 3 / А 2 / А 1 10/10/10 ТТ 1750 / 2500/3300/4000 руб. Баннер до 1 м. кв. / до 2 м. кв. 10 ТТ 3500/5000 руб. Калитки (турникеты) при входе в торговый зал 1 конструкция 10 ТТ 2000 руб. Мобайл формат А 3 / А 2 / А 1 10 ТТ 2030/ 2900 / 3770 руб. Стойка для печатных изданий не более ½ м 2 в основании 10 ТТ 2500 руб.
Реклама на местах продаж (POSm) ПРИКАССОВАЯ ЗОНА Вид POSM Формат POSM Минимальное кол-во, шт. Цена за 1 шт. /1 ТТ/1 месяц Воблер формат А 6 4 (кол-во касс в 1 ТТ) х 10 ТТ 500 Листовки в прикассовых диспенсерах, 1 магазин в месяц формат А 5 / А 4 4 (кол-во касс в 1 ТТ) 1450 / 2300 формат А 5 4 (кол-во касс в 1 ТТ) х 10 ТТ 250 Стикер на кассовом столе Формат от А 6 до А 5 4 (кол-во касс в 1 ТТ) х 10 ТТ 1000 Разделитель покупок размер 30 -35 см 4 (кол-во касс в 1 ТТ) х 10 ТТ 250 Рекламные пакеты рекламодателей (1 цвет) 1 сторона стандарт (майка) 300 тыс. шт. 1 руб. Монетница
Порядок участия в акции «Супер. Цена» • • В срок, указанный в графике, поставщику необходимо выслать правильно заполненную заявку на электронную почту менеджера по вашей товарной категории. Заключить Договор на оказание услуг + приложение на акцию; Подписать документы и оплатить выставленный счёт; !!!Внимание! Счёт необходимо оплатить после выставления пакета документов в течение 5 рабочих дней!
Реклама на местах продаж (POSm) ТОРГОВЫЙ ЗАЛ Формат POSM Минимальное кол-во, шт. Цена за 1 шт. /1 ТТ/1 месяц формат А 5 / А 4 2 шт/1 паллет 350/500 Шелфтокер не более А 5 10 ТТ 450 Шелф-баннер 0, 15 м. Х 0, 8 м. 10 ТТ 1250 Алкогольная зона 2000 Воблер формат А 6 10 ТТ 250 Флажок на ножке не более формата А 4 10 ТТ 550 Стоппер не более формата А 4 10 ТТ 750 Плакат формат А 4 / А 3 / А 2 / А 1 10 ТТ 550 / 1050 /1650 /2150 Напольные стикеры до А 3 / до А 2 / до А 1/до А 0 5 ТТ 900 /1750/ 2350/2850 Мобайл/ Топпер формат А 3 / А 2 / А 1 5 ТТ 1550 / 2150 / 3700 Вид POSM Ценник паллетный
Примеры носителей
Дополнительная выкладка продукции Габариты Паллет / Корзина Стоимость размещения 2014 (руб. с учетом НДС) Период размещения Небрендированное Брендированное оборудование 120* 80 см 1 месяц нет ½ паллет / 60 х 80 см ½ корзины 1 месяц 27 500 Стойка не более 60 *40*180 см 35 000 30 000 1 месяц Примечание Оформление места материалами поставщика согласовывается с отделом маркетинга и рекламы Высота стойки не должна превышать 180 см
Дополнительная выкладка продукции Торцевой стеллаж ½ торцевого стеллажа ⅟₄ торцевого стеллажа Габариты Стоимость размещения 2014 (руб. с Период учетом НДС) 1 мес/1 ТТ размещения Небрендированное Брендированное оборудование 1 месяц 50 000 57 500 30 000 35 000 1 месяц 18 000 Авоська 1/4 1/2 1/4 Авоська 1/1 (весь стеллаж) Примечание Деление по вертикали При наличии 5 полок 2 полки верхние блоки, 3 полки - нижние
Проведение промо-мероприятий Подача заявки на аренду промо-места осуществляется не позднее, чем за 14 дней до начала акции. Обязательно заполнение стандартной формы заявки, которая высылается по запросу. Один промо-день считается не более 6 часов работы, предполагает размещение не более 2 -х промоутеров и одной промостойки. Действует наценка 50% на стоимость резервирования промо-места при условиях: - Если проходит промо-акция по услугам (продуктам), которые не могут быть включены в ассортимент сети универсамов «Авоська» . Сеть оставляет за собой право отказать в проведении такой акции. - Если используется 2 и более столов/стоек, то действует наценка в размере 50% за каждую дополнительную стойку/стол. Действует наценка 20% на стоимость резервирования промо-места при условиях: - Если работает 3 или более промоутеров или же работа промоутера превышает 6 часовой график, то действует наценка в размере 20% за каждого дополнительного промоутера/каждый день. ча заявки осуществляется не позднее, чем за 14 дней до начала акции. Обязательно заполнение стандартной формы заявки, которая высылается по запросу
Расчет стоимости промо-мероприятия Таблица для расчета стоимости промо-мероприятия: Базовая ставка за универсам в день 1150 рублей Количество магазинов за двухнедельный цикл промо (возможны изменения в ходе открытия новых универсамов) до 20 магазинов 1 более 20 магазинов, но не вся сеть 0, 9 вся сеть, включая областные 0, 8 Время проведения Предпраздничные и праздничные дни Стандартное время 2 0, 8 Тип акции Дегустации и консультации 0, 9 Подарок за покупку 0, 7 Раздача листовок Консультация (без стойки) 1 0, 7
Расчет стоимости промо-мероприятия Пример расчета: 1150 руб. (базовая ставка в т. ч. НДС) * 0, 9 (20 ТТ и более, но не вся сеть) *0, 8 (стандартное время) *0, 7 (подарок за покупку) = 580 руб. – цена за магазин в день в т. ч. НДС 18%. Предпраздничными и праздничными днями считаются: 10 -14, 17 -23 февраля; 03 – 09 марта; 28 апреля – 11 мая; 03 - 09 ноября; 01 -31 декабря. Внимание! Стоимость услуг промоутеров, изготовление промооборудования и материалов для проведения акций (оснащение акций) не входит в маркетинговый бюджет поставщика/производителя по договору поставки, данные инвестиции считаются дополнительными.
Специальные предложения Сеть универсамов «Авоська» имеет богатый и успешный опыт совместной работы с поставщиками / производителями и предлагает проведение совместных рекламных кампаний, направленных на продвижение продукции. • Участие в праздниках на открытии новых универсамов; • Совместное размещение на остановочных павильонах, расположенных в непосредственной близости от универсамов; • Совместное размещение стикеров в маршрутных такси, автобусах, троллейбусах, в СМИ и другие виды рекламных услуг; • Проведение акций и праздников – День защиты детей; • Совместное проведение тематических акций – «неделя чистоты» , «специальные сырные скидки» и т. д.
Кросс-промоушн (Сross-promotion) Сеть универсамов «Авоська» реализует совместные программы продвижения брендов, направленных на увеличение продаж и повышения осведомленности. Сross-promotion позволяет получить следующие преимущества: ü Экономия рекламного бюджета ü Повышение осведомленности о вашей компании ü Увеличение объёма продаж ü Расширение клиентской базы ü Снижение стоимости рекламного контакта ü Доступность дорогостоящих видов рекламы Возможные формы cross-promotion: ü Совместная программа лояльности. ü Совместная рекламная кампания / акция. ü Совместные дисконтные (бонусные) программы.
Технические требования к фотографиям товаров для размещения в печатных материалах: Фотографии товаров для публикации в печатных материалах ТС «Авоська» , предоставляемые поставщиками, должны соответствовать следующим техническим требованиям: При размещении объемом до ½ полосы: файл в форматах. tiff, . jpg с разрешением не менее 300 dpi, CMYK, размер не менее 100 х100 мм При размещении объемом более ½ полосы : файл формата . tiff или ai с разрешением не менее 300 dpi, CMYK
График сдачи заявок на акции Период проведения акции ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ ТЕМАТИКА АКЦИИ ПТ 07. 10. 2013 15. 11. 2013 -28. 11. 2013 21. 11. 2013 -27. 11. 2014 Божоле Нуво 15. 10. 2013 29. 11. 2013 -12. 2013 06. 11. 2013 13. 12. 13 -26. 12. 2013 Скоро Новый год 30. 11. 2013 17. 12. 13 -31. 12. 2013 Встречаем гостей! 05. 12. 2013 21. 12. 13 -31. 12. 2013 Пир на весь мир! 10. 12. 2013 01. 14 -07. 01. 2014 Рождественская сказка! 04. 12. 2013 18. 12. 2013 09. 01. 2014 08. 01 -21. 01. 2014 22. 01 -04. 02. 2014 05. 02 -14. 02. 2014 14 февраля - день влюбленных 15. 01. 2014 27. 01. 2014 10. 02. 2014 24. 02. 2014 14. 03. 2014 15. 02 -23. 02. 2014 25. 02 -10. 03. 2014 11. 03 -24. 03. 2014 25. 03 -07. 04. 2014 08. 04 -20. 04. 2014 Масленица / 23 февраля / Олимпиада 8 Марта Великий пост Скоро Пасха Заявки принимаются ДО…
График сдачи заявок на акции Заявки принимаются ДО… 20. 03. 2014 25. 03. 2014 03. 04. 2014 15. 04. 2014 28. 04. 2014 20. 05. 2014 02. 06. 2014 16. 06. 2014 01. 07. 2014 14. 07. 2014 28. 07. 2014 12. 08. 2014 25. 08. 2014 10. 09. 2014 Период проведения акции ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ ТЕМАТИКА АКЦИИ ПТ 21. 04 -04. 05. 2014 22. 04. -05. 2014 06. 05. -19. 05. 2014 20. 05 -02. 06. 2014 03. 06 -16. 06. 2014 17. 06 -30. 06. 2014 01. 07 -14. 07. 2014 15. 07 -28. 07. 2014 29. 07 -11. 08. 2014 12. 08 -25. 08. 2014 26. 08 -08. 09. 2014 09. 09 -22. 09. 2014 23. 09 -06. 10. 2014 07. 10 -20. 10. 2014 1 Мая 1. 06 - день защиты детей Здравствуй школа! 21. 10. 2014 21. 10 -04. 11. 2014 16. 10. 2014 31. 10. 2014 24. 11. 2014 01. 12. 2014 09. 12. 2014 19. 11 -02. 12. 2014 03. 12 -17. 12. 2014 18. 12 -31. 12. 2014 01. 01 -07. 01. 2015 08. 01 -21. 01. 2015 4 ноября - День Народного единства Фестиваль ВИНА, праздник БОЖОЛЕ 15 ЛЕТ АВОСЬКЕ
Мышляков Дмитрий myshljakov@avoska. ru (алкоголь, снеки, чипсы, соки, воды) Пфо Надежда n. pfo@avoska. ru (fresh) Лопарева Светлана s. loparjova@avoska. ru (бакалея, орехи, кондитерские изделия, дети, диета, корма) Четвёрикова Надежда n. chetverikova@avoska. ru (непродовольственные товары) Спасибо за внимание! В течение года возможно изменение расценок и формата рекламных активностей