РЕКЛАМА НА ЦИФРОВЫХ ЭКРАНАХ В МЕСТАХ ПУБЛИЧНОГО ДОСТУПА

РЕКЛАМА НА ЦИФРОВЫХ ЭКРАНАХ В МЕСТАХ ПУБЛИЧНОГО ДОСТУПА 2014

ЧТО ТАКОЕ DIGITAL OUT-OF-HOME Преимущества ТВ, наружной рекламы и интернета в одном медиа носителе + + это ТВ ü Яркий, динамичный ролик ü Цвет и звук привлекают внимание ü Эмоциональная окраска сообщения это наружная реклама ` ü Контакт с аудиторией вне дома ü Расположение в местах с большим количеством посетителей это интернет ü Оперативность изменений ü Возможность точно таргетировать сообщение на целевую аудиторию Экраны DIGITAL OUT-OF-HOME органично сочетают в себе преимущества традиционных медиа. Этот носитель позволяет доставить яркое и динамичное рекламное сообщение до большой целевой аудитории в местах публичного доступа

АЭРОПОРТ

АЭРОПОРТ ` Аэропорт Экраны (шт. ) Пассажиры в месяц (чел. ) Волгоград 26 59 031 мужчины 55% Цифровые экраны расположены в зоне регистрации, залах ожидания и выхода на посадку, на маршрутах основного пассажиропотока. женщины возраст 25 -54 45% 63% высокий доход 31%

АЭРОПОРТ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ 75 % 96% 81%

Особенности продаж (аэропорт) ü Период размещения – без ограничений ü Минимальное кол-во выходов ролика в час – без ограничений ü Частота размещения кратна 1 ü DL на подтверждение РК (по московскому времени) понедельник до 17: 00 вторник до 17: 00 среда до 17: 00 четверг до 17: 00 пятница до 17: 00 – трансляция среда – трансляция четверг – трансляция пятница – трансляция суббота, воскресенье, понедельник – трансляция вторник ü Согласованный с юристами ролик, выкладывается через портал Медиатеки ` ü Техтребования для роликов Сеть размещения Компрессия Стандарт Тип развертки Частота смены кадров Аэропорты Microsoft DV AVI, MPEG 2/M 2 P, Quick Time/MOV, Windows media video/WMV PAL progressive scan прогрессивная (без полей) 25 fps Размер картинки (image size) 720 х576 Pixel Aspect Ratio DV PAL 4: 3 / Widescreen 16: 9 Bitrate (kbps) Не ниже 6000

АЭРОПОРТ ` ВИДЕОСТЕНЫ Аэропорт Экраны (шт. ) Пассажиры в месяц (чел. ) Волгоград 2 59 031 Видеостены расположены на входе в Общий зал ВВЛ. Размеры каждой видеостены: 84” мужчины 55% женщины возраст 25 -54 45% 63% высокий доход 31%

ВИДЕОСТЕНЫ 96%

Особенности продаж (видеостены в Аэропорту) ü Обязательно предварительное согласование по наличию свободного инвентаря и других размещений ü Минимальный объем размещения – 25% эфира ü Не более 4 рекламодателей одновременно (ДК + Кроссмедиа) ü Период размещения – календарный месяц ü Кол-во выходов ролика в час – 30 (для ролика хрон. 30 сек. , для роликов другого хронометража рассчитывается отдельно) – 25% ü DL на подтверждение и заведение РК (время МСК) вторник до 17: 00 четверг до 17: 00 – старт трансляции пятница, суббота, воскресенье, понедельник – старт трансляции вторник, среда, четверг ü Согласованный с юристами ролик, выкладывается через Медиатеку с обязательной пометкой «Для видеостен» и добавлением в название ролика отметки «VIDEOWALL» ü Техтребования для роликов Сеть размещения Компрессия Стандарт Тип развертки Частота смены кадров Видеостены Microsoft DV AVI, MPEG 2/M 2 P, Quick Time/MOV, Windows media video/WMV PAL progressive scan прогрессивная (без полей) 25 fps Размер картинки (image size) Min 1280 x 720 Pixel Aspect Ratio Square Pixels Bitrate (kbps) Не ниже 6000 Дополнительная информация В ролике не должно быть статических элементов, положение которых неизменно на протяжении всей трансляции.

АЭРОПОРТ СХЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ ВВЛ, БИЗНЕС-ЗАЛ ВВЛ, вылет, 1 этаж `

АЭРОПОРТ СХЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ ВВЛ, вылет, 2 этаж `

АЭРОПОРТ СХЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ МВЛ `

ПОЧЕМУ АЭРОПОРТ? ü Многотысячный трафик ü Длительность и качество контакта В среднем пассажир проводит в аэропорту 1, 5 - 2 часа до вылета и 40 минут после прилета. И только половину из этого времени пассажир тратит на ` активные действия, связанные с путешествием, остальное время – пассажир открыт к общению и готов получать информацию. ü Аэропорт – это место концентрации наиболее активной аудитории Авиапассажиры – наиболее активные члены общества, обладающие высокой покупательской способностью. ü Отсутствие ограничений на общение с аудиторией в течение суток. Ежегодно, ежедневно, круглосуточно

РЕКЛАМА, КОТОРУЮ ВИДЯТ 75% посетителей замечают УСТАНОВЛЕННЫЕ В АЭРОПОРТАХ ЭКРАНЫ, при этом 75 % 81% посетителей, заметивших 96% рекламу на экранах, видят более одного экрана 81% рекламу на экранах, могут вспомнить рекламировавшиеся торговые марки ОКОЛО 65% ПОСЕТИТЕЛЕЙ НАШИХ ПЛОЩАДОК ПОЗИТИВНО ОЦЕНИВАЮТ РЕКЛАМУ НА DIGITAL OUT-OF-HOME

ПРЕИМУЩЕСТВА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ЭКРАНАХ В АЭРОПОРТУ ü Эффект окружения. Достигается за счет большого количества конструкций ü Быстрая и легкая загрузка и/или замена контента позволит всегда поддерживать актуальные предложения ` ü Высокий уровень внимания к носителю ü Сочетание статического и динамического контакта ü Размещение видеоконтента 24 часа в сутки ü Количество роликов не ограничено ü Количество замен не ограничено

СУПЕРМАРКЕТЫ

СУПЕРМАРКЕТЫ Оперативное информирование потенциальных клиентов. ` Площадки Экраны (шт. ) Посетители в месяц (чел. )* Площадки (г. Волгоград, г. Волжский) Экраны (шт. ) Посетители в месяц (чел. )* *по всем площадкам 1 26 221084 7 105 > 744 000 мужчины 38% женщины 62% возраст 25 -54 70% высокий доход 32%

СУПЕРМАРКЕТ ПРИМЕР СХЕМЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ ` ПРИНЦИПЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ § Экраны размещены в прикассовой зоне и в торговом зале. Посещая несколько основных отделов магазина, покупатель двигается по всему залу, встречая на своем пути 2 и более экранов. § Расположение экранов по всей площади магазина позволяет поддерживать коммуникацию в течение всего времени посещения.

СУПЕРМАРКЕТ ПРИМЕР РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ 75 % 96% 81%

РЕКЛАМА, КОТОРУЮ ВИДЯТ 63% посетителей замечают 63 % УСТАНОВЛЕННЫЕ В СУПЕРМАРКЕТАХ ЭКРАНЫ, при этом 75 % 76% посетителей, заметивших 82% рекламу на экранах, видят более одного экрана 76% рекламу на экранах, могут вспомнить рекламировавшиеся торговые марки ОКОЛО 65% ПОСЕТИТЕЛЕЙ НАШИХ ПЛОЩАДОК ПОЗИТИВНО ОЦЕНИВАЮТ РЕКЛАМУ НА DIGITAL OUT-OF-HOME Источник: ROMIR Monitoring

Характеристики размещения рекламы на экранах в супермаркетах ü Экраны размещены в торговом зале и в кассовой зоне. ü Ролики транслируются со звуком, который распространяется через систему громкоговорителей по всей территории торговой площади супермаркета, что позволяет донести информацию до посетителя, даже если он не видит, в данный момент, экран. ` ü Подавляющее число посетителей проводят в супермаркете порядка 30 минут, следовательно, при стандартном размещении кампании, посетитель контактирует с роликом не менее 2 раз. ü Посетители супермаркета - это люди в возрасте от 25 до 54 лет со средним или высоким доходом, активно потребляющая аудитория. ü 72% покупателей ходят в магазины раз в неделю и чаще. Это дает возможность эффективно проводить даже 2 х недельные рекламные кампании со значимыми показателями частоты и охвата. ü Размещение в супермаркете позволяет не только влиять на покупателей непосредственно в момент покупки, но и оперативно информировать потенциальных клиентов об актуальных предложениях и событиях.

Особенности продаж (супермаркет) ü Период размещения – без ограничений ü Минимальное кол-во выходов ролика в час – без ограничений ü Частота размещения кратна 1 ü DL на подтверждение РК (по московскому времени) понедельник до 17: 00 вторник до 17: 00 среда до 17: 00 четверг до 17: 00 пятница до 17: 00 – трансляция среда – трансляция четверг – трансляция пятница – трансляция суббота, воскресенье, понедельник – трансляция вторник ` МАГНИТ – DL понедельник до 13: 00 – трансляция с Пн по Вс следующей недели ü Согласованный с юристами ролик, выкладывается через портал Медиатеки ü Техтребования для роликов Сеть размещения Компрессия Стандарт Тип развертки Частота смены кадров Аэропорты Microsoft DV AVI, MPEG 2/M 2 P, Quick Time/MOV, Windows media video/WMV PAL progressive scan прогрессивная (без полей) 25 fps Размер картинки (image size) 720 х576 Pixel Aspect Ratio DV PAL 4: 3 / Widescreen 16: 9 Bitrate (kbps) Не ниже 6000

МЕДИА МАРКТ

МЕДИА МАРКТ ` мужчины 49% г. Волгоград Магазины Экраны (шт. ) Посетители в месяц (чел. )* женщины возраст 25 -54 68% 51% 2 319 38 205 средний доход 33% *по всем площадкам

МЕДИА МАРКТ ПРИМЕР СХЕМЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ ` Экраны расположены: • у входа в магазины + прикассовая зона (работают на входящий и выходящий потоки) • в торговых залах магазинов • выставочные телевизоры в отделах телевизоров

МЕДИА МАРКТ ПРИМЕР РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ 96% 81%

РЕКЛАМА, КОТОРУЮ ВИДЯТ 65% посетителей замечают УСТАНОВЛЕННЫЕ ЭКРАНЫ, при этом 65 % 75% посетителей, заметивших 82% рекламу на экранах, видят более одного экрана 75% рекламу на экранах, могут вспомнить рекламировавшиеся торговые марки ОКОЛО 65% ПОСЕТИТЕЛЕЙ НАШИХ ПЛОЩАДОК ПОЗИТИВНО ОЦЕНИВАЮТ РЕКЛАМУ НА DIGITAL OUT-OF-HOME Источник: ROMIR Monitoring

Характеристики размещения рекламы на экранах в Медиа Маркт ü Одна из наиболее эффективных рекламных площадок ü Предоставляет возможность охватить большое количество людей, и удержать их внимание на длительный промежуток времени ` ü Значительное количество рекламных носителей ü Высокое качество контакта с потребителем ü Заметность вещания ü Ненавязчивость рекламы ü Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и традиционные каналы коммуникации ü Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в торговой точке ü Среднее время нахождения в Медиа Маркт – 30 минут

Особенности продаж (Медиа Маркт) ü Период размещения – с Понедельника по Воскресенье - одна частота трансляции по дням и адресам на всю неделю - один перечень адресов на всю неделю ü Частота размещения кратна 1 ü DL на подтверждение РК (время МСК) вторник до 17: 00 – трансляция с понедельника по воскресенье следующей недели ü Продажи осуществляются по регионам ü Минимальная стоимость 1 ЭМ – 10 коп. ü Согласованный с юристами ролик, выкладывается через Медиатеку; отдельная заявка с пометкой «Для ` Медиа. Маркт» ü Техтребования для роликов Сеть размещения Компрессия Стандарт Тип развертки Частота смены кадров Медиа Маркт формат 16*9, динамичные ролики Microsoft DV AVI, MPEG 2/M 2 P, Quick Time/MOV, Windows media video/WMV PAL progressive scan прогрессивная (без полей 25 fps Размер картинки (image size) min 720 х576 norm 1280 х720 Pixel Aspect Ratio DV PAL 4: 3 / Widescreen 16: 9 / Square Pixels Bitrate (kbps) Не ниже 6000

Спасибо за внимание! Vi Волгоград (8442) 233 -025 Июль 2014