Реклама и PR XIX век Развитие PR-деятельности

Реклама и PR XIX век

Развитие PR-деятельности в XIXв. XIX век – эпоха институционализации PR, превращения из стихийной в системный вид деятельности, в особую профессию. Тенденции развития Появление самого термина «public relations» . (В 1807 г. Американский президент Томас Джефферсон впервые употребил этот термин) Томас Джефферсон, третий американский президент (1801 -1809)

Тенденции развития PR Появление первых специалистов по связям с общественностью (пресс-секретарей и пресс-агентов). 1809 год – Британское казначейство впервые назначило пресссекретаря. В США первой фигурой пресссекретаря был Амос Кендалл – помощник президента Э. Джексона. Амос Кендалл

Тенденции развития PR Внедрение новых PR-технологий в государственной и политической сфере PR-технологии в период правления А. Линкольна свободный доступ репортеров в Белый дом; публикация президентских обращений, их адресная рассылка по штатам; налаживание связей с европейскими движениями; организация корреспондентской сети непосредственно в районах боевых действий Севера и Юга; привлечение специальных агентов для разъяснительной работы среди населения (PR-кампания по организации военного займа, привлечению в армию добровольцев) Авраам Линкольн, 16 американский президент (1861 -1865)

Тенденции развития PR Проникновение PRтехнологий в другие сферы жизни (социальная сфера, сфера шоу-бизнеса, банковская и т. д. ) Шоу-бизнес: Пресс-агенты и шоумэны: Основатель американского цирка Финеас Тейлор Барнум

Сиамские близнецы Банкеры, выступавшие в цирке Барнума Свадьба лилипутов Чарльза Страттона и Лавинии Уоррен была организована Барнумом как грандиозное шоу

Шоу-мэн, Буфалло (Баффало) Билл (настоящее имя: Уильям Фредерик Коди), известность которому принесли устраиваемые им популярные зрелища «Дикий Запад» , воссоздающие картины из быта индейцев и ковбоев

Тенденции развития PR Банковская сфера: пресс-агент президента Американского банка М. Кларк рассылал огромное количество пресс-релизов, отчётов и памфлетов, привлекая внимание к банку. Проведение первых аттестаций специалистов по связям с общественностью (1890 -е гг. ) К. XIXв. – начало публикаций органами власти регулярных отчетов о своей деятельности в СМИ.

Тенденции развития PR Появление новых PR-технологий в коммерческой сфере (Барлингтонская железная дорога в 1858 г. для привлечения новых клиентов и внимания прессы организовала пресс-туры для журналистов, а также использовала «story» (положительные отзывы бывших пассажиров ж/д). Появление PR-отделов в коммерческих кампаниях (1889 г. ) Зарождение внутрикорпоративного PR Появление направления PR – «взаимодействие с акционерами» В целом в этот период владельцы большинства крупных кампаний США демонстрировали нежелание осуществлять контакты с общественностью. В Европе больше внимания уделялось рекламной коммуникации, нежели PR

Развитие рекламного процесса в XIX веке Жесткая конкуренция Поиск свободных ниш для производства своих товаров и своего сегмента аудитории Изобретение новинок в рекламном деле

Особенности рекламного процесса в Англии Печатная реклама - - - Усиление тематической дифференциации и специализации изданий женские журналы: ежемесячник Джона Белла «Сборник Белла» , «Газета для дам» , «Королева» , «Дама» и др. издания, связанные с индустриализацией страны ( «Журнал механики» , «Горное дело» , «Рынок машин» ) Специализация рекламы в прессе Возникновение рекламных брошюр, вкладышей

- Активное использование иллюстрированной рекламы в прессе - Появление иллюстрированных газет, журналов (первый в Европе «Журнал за пенни» ) (1832 -1845) (1842— 1971)

Наружная реклама Появление подвижных рекламных носителей: - люди-сэндвичи - конные рекламные процессии (запрет использования в 1853 г. ) - разукрашивание тротуаров рекламными текстами и рисунками. (прообраз ambientрекламы) Передвижная рекламная установка

Особенности рекламного процесса в Англии Появление жанра плаката Плакатный бум в Европе 1862 - создание Ассоциации плакатистов Внедрение слоганов Внедрение витринного жанра рекламы Появление книг, обобщающих рекламную практику ( «Гид по рекламе» )

Особенности рекламного процесса во Франции Возникновение «carte d'adresse» (прообраз визитной карточки). Формат почтовой открытки, в основе геральдическое изображение и реквизиты владельцы. Активное использование афишных тумб Лидерство в жанре многоцветного плаката (литографический способ производства). Творчество Т. Стейнлена, Ж. Шере, А. Тулуз-Лотрека, А. Мухи. Появление малых рекламных форм (рекламные открытки, театральные программки, пригласительные билеты и т. д. )

Особенности рекламного процесса во Франции Увеличенный формат французской газетной рекламы (по сравнению с английской). Основные объекты рекламирования во французской прессе - модная одежда, парфюмерия, продуктовые деликатесы и вина, предметы роскоши повышенное внимание к эстетическим составляющим рекламной коммуникации

Рекламный процесс в Германии Распространение малых рекламных печатных форм – «intelligentblatter» , «информационные листов» . (до середины XIX века их печатание являлось государственной монополией) Медленное развитие рекламного дела вплоть до 80 -х гг. XIX в. негативное отношение общественности к рекламе (дискуссии относительно этической природы рекламного дела). Предпочтение официальных новостей перед частной рекламой. Раннее появление теоретических и обобщающих трудов по рекламной деятельности ( в 1802 году в Веймаре вышло учебное пособие «Как писать рекламные объявления» ). Городской глашатай

Рекламный процесс в Германии Использование методов sales promotion (стимулирования сбыта): предоставление бесплатных образцов, организация лотерей и т. д. Активное использование витрин с середины XIX века (после изобретения газового, а затем электрического освещения). Создание профессии витринного декоратора. Статичная и динамичная демонстрация товара. Тиражирование витринных фрагментов в виде изобразительной рекламы.

Развитие выставок как общеевропейского жанра Появление передвижных выставок. Франция начала практиковать передвижные производственно-коммерческие экспозиции, проходившие в различных городах государства с 1817 по 1849 годы. В Германии передвижные выставки проходили с 1818 по 1854 гг. Интернационализация выставок. Первая Всемирная выставка состоялась в Лондоне в 1851 г. В начале XX века наметилось 2 направления при организации выставок: А) на национальном уровне: стремление к узкой профессиональной специализации, совмещение экспозиции с продажей представленных образцов. Б) на интернациональном уровне: концентрация на культурнопросветительских целях С середины XIX века появляется оценка выставочных образцов и представленных фирм.