Скачать презентацию Реклама и PR в продвижении социокультурных инноваций семинар Скачать презентацию Реклама и PR в продвижении социокультурных инноваций семинар

презентация субботнего доклада Обидиной на семинаре 15апреля 2017г- 76 слайдов.ppt

  • Количество слайдов: 76

Реклама и PR в продвижении социокультурных инноваций семинар в рамках курсов «Европейский и отечественный Реклама и PR в продвижении социокультурных инноваций семинар в рамках курсов «Европейский и отечественный опыт исследования инновационной культуры» Е. Ю. Обидина

Необходимая вводная ремарка: «Новатор» - (лат. novator, novus) слово пришло в русский язык из Необходимая вводная ремарка: «Новатор» - (лат. novator, novus) слово пришло в русский язык из немецкого в начале XIX в. Новатор - человек, который придумывает и проводит в жизнь что-то абсолютно новое в своей деятельности. Синонимы рус. : создатель, изобретатель, первопроходец. Синонимы анг. : криэйтер (creator), трендсеттер (trendsetter). Слова «инновация» и «инноватор» являются вторичными заимствования из анг. языка и избыточно синонимичными конструкциями. Автор теории инновации (1911 г. ) И. Шумпетер использовал слово «новшество» .

В сфере культуры возможны: l l l Новация по форме (онегинская строфа, короткие пачки В сфере культуры возможны: l l l Новация по форме (онегинская строфа, короткие пачки в балете, убранная ширма в театре кукол); Новация по содержанию (художникипередвижники, симфоническая музыка для балетных постановок); Новация в манере исполнения (пиццикато, фотомонтаж);

В сфере культуры возможны: l l l Новация в материале (оркестр бытовых инструментов, войлочная В сфере культуры возможны: l l l Новация в материале (оркестр бытовых инструментов, войлочная скульптура); Новация в канале передачи (картины на упаковках чая «Ахмат» , текст «Анны Карениной» на Goole, фотовыставка на станции метро); Новация по аудитории ( «Мужской балет» , 3 D-картины в сети Интернет);

В сфере культуры возможны: l l Новация ключевой личности (отталкивается от предшественников, не понятен В сфере культуры возможны: l l Новация ключевой личности (отталкивается от предшественников, не понятен современникам, не принят коллегами по творчеству, уникален, изменился за творческую жизнь до полной своей противоположности); Новация ключевого послания (верлибр, «Черный квадрат» Малевича).

Питательная среда для новаций в культуре: l l Рыночные требования к государственной системе учреждений Питательная среда для новаций в культуре: l l Рыночные требования к государственной системе учреждений культуры; Конкуренция со стороны частных концертных агентств, театральных антреприз, галерей и музеев; Смена поколений в коллективах государственных учреждений культуры; Трансформации традиционного маркетинга.

Специфика новаторского мышления: критерии Внешний вектор Внутренний вектор Характер внешних контактов Внутренние ценности Традиционное Специфика новаторского мышления: критерии Внешний вектор Внутренний вектор Характер внешних контактов Внутренние ценности Традиционное Медленная реакция на внешние импульсы. Новаторское Повторяет положительное и негативное из социума. Порядок, иерархия, стабильность, отчетность, результат Трансформирует негативное и аккумулирует позитив из социума. Команда, инициатива, самостоятельность, творчество, перспективы. Гибкая и оперативная реакция на внешние импульсы. Статичная, сама себя Динамичная, сохраняющая открытая изменениям внутренняя среда.

Специфика новаторского мышления: критерии Традиционное Новаторское Восприятие действительности Поток повторяющихся и новых ситуаций, на Специфика новаторского мышления: критерии Традиционное Новаторское Восприятие действительности Поток повторяющихся и новых ситуаций, на которые надо оперативно реагировать. Комплекс своих/чужих, старых/новых, настоящих и псевдопроблем. Возможность смоделировать или прожить ситуации и найти алгоритм их решения. Возможность проанализировать проблемы и изменить свое отношение к ним. Система применения знаний и опыта для создания конечного продукта и получения оценки в разных эквивалента. Система постоянного развития личности, расширения поля её реализации и получения оценки в разных аудиториях. Оценка действительности Характер профессиональной деятельности

Традиционный маркетинг слабо работает с… l l l l Культурным продуктом/услугой (театр, выставки, концерты, Традиционный маркетинг слабо работает с… l l l l Культурным продуктом/услугой (театр, выставки, концерты, инсталляции); Образовательным продуктом/услугой; Музейным продуктом/услугой; Библиотечным продуктом/услугой; Общественным движением; Религиозным сообществом; Персонами в социокультурной сфере.

Требуют введения новаций в маркетинге: l l l Модель общества потребления, Сверхплотный поделённый рынок, Требуют введения новаций в маркетинге: l l l Модель общества потребления, Сверхплотный поделённый рынок, Информационное общество, Развитие цифровых технологий и СМО, Создание искусственно новых сегментов рынка, Трансформации рекламной коммуникации и рекламного текста.

Маркетинговые коммуникации по раннему Ф. Котлеру: l l ЖЦТ Детство Юность Зрелость Старость 1. Маркетинговые коммуникации по раннему Ф. Котлеру: l l ЖЦТ Детство Юность Зрелость Старость 1. 2. 3. 4. МК Реклама, Пропаганда (PR), Стимулирование спроса и сбыта, Прямые продажи.

Современный комплекс ИМК: 1. 2. 3. 4. 5. 6. Реклама, Прямые продажи, Стимулирование спроса Современный комплекс ИМК: 1. 2. 3. 4. 5. 6. Реклама, Прямые продажи, Стимулирование спроса и сбыта, Специальные мероприятия, Латентная реклама, PR.

83 года металлургическому комбинату «Запорожсталь» 16 ноября 1933 г. на МК «Запорожсталь» задута первая 83 года металлургическому комбинату «Запорожсталь» 16 ноября 1933 г. на МК «Запорожсталь» задута первая домна. В 1956 году на киноэкраны страны вышел фильм «Весна на Заречной улице» , съемки которого проходили на МК «Запорожсталь» . 13 ноября 2016 г. ТРК «TV 5» организовала флеш-моб на ж/д вокзале «Запорожье-1» : солисты музыкального училища им. Майбороды исполнили песню из фильма.

83 года металлургическому комбинату «Запорожсталь» 83 года металлургическому комбинату «Запорожсталь»

Классическая модель рекламной коммуникации В. Мак-Гира: 1. 2. 3. 4. 5. 6. Контакт, Внимание, Классическая модель рекламной коммуникации В. Мак-Гира: 1. 2. 3. 4. 5. 6. Контакт, Внимание, Понимание, Принятие, Запоминание, Фиксация в памяти и влияние на последующие контакты.

Современная модель рекламной коммуникации: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Выделение на Современная модель рекламной коммуникации: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Выделение на фоне конкурентов, Контакт, Узнавание ключевых слов, Узнавание ключевых фигур или образов, Вызов фрейма из памяти, Принятие через оценку социума, Понимание, Запоминание.

Рекламная кампания для типографии «Пешта» (2009): Цель – показать возможности нестандартной креативной типографики. Идея Рекламная кампания для типографии «Пешта» (2009): Цель – показать возможности нестандартной креативной типографики. Идея – собранные в подарочном календаре листы с 2 -х и 3 -мерными изображения, разными технологиями обработки и тактильными зонами. Образ – самые глубокие, неожиданные и удивительные «Источники вдохновения» связаны с человеческими эмоциями.

Классическая пирамида потребностей А. Маслоу: 1. 2. 3. 4. 5. Физиологические (воздух, вода, еда, Классическая пирамида потребностей А. Маслоу: 1. 2. 3. 4. 5. Физиологические (воздух, вода, еда, сон, секс, жилье, одежда); Самосохранения (здоровье, безопасность, защищенность); Социальные (принадлежность к определенной социальной группе); В уважении (признание заслуг, завоевание определенного статуса); В самоутверждении (самореализация, саморазвитие, самодостаточность).

Современная пирамида потребностей: 1. 2. 3. 4. 5. В самоутверждении (самореализация, саморазвитие, самодостаточность); Социальные Современная пирамида потребностей: 1. 2. 3. 4. 5. В самоутверждении (самореализация, саморазвитие, самодостаточность); Социальные (принадлежность к определенной социальной группе); Самосохранения (здоровье, безопасность, защищенность); В уважении (признание заслуг, завоевание определенного статуса); Физиологические (воздух, вода, еда, сон, секс, жилье, одежда).

Рекламная кампания для жилого комплекса «Колизей» (2016): Цель – позиционировать новый ЖК со знаковым Рекламная кампания для жилого комплекса «Колизей» (2016): Цель – позиционировать новый ЖК со знаковым именем как сверхэлитный и уникальный. Идея – визуализация имперских амбиций застройщика ( «Комос-строй» ) и будущих владельцев квартир в этом ЖК. Образ – император и весталка ( «величие покупается, красота и уют продаются» ).

Товарный знак Брэнд l l l Сосредоточен на донесении ключевой информации, Часто сложен для Товарный знак Брэнд l l l Сосредоточен на донесении ключевой информации, Часто сложен для быстрого прочтения, Несёт приметы времени создания, Использует простые цветовые коды, Дизайн анонимен. l l l Нацелен на донесение ключевых эмоций, Прост для быстрого раскодирования, Создан словно вне времени и границ, Использует цветовые ассоциации и образы, Дизайн авторский.

Редизайн товарного знака в брэндоспособный: Редизайн товарного знака в брэндоспособный:

Редизайн товарного знака в брэндоспособный: Редизайн товарного знака в брэндоспособный:

Пример создания брэндоспособной марки: Компания «Радово» осуществляет выпуск быстрорастворимого киселя, не требующего варки. Производитель Пример создания брэндоспособной марки: Компания «Радово» осуществляет выпуск быстрорастворимого киселя, не требующего варки. Производитель хочет войти в крупные торговые сети, но его упаковка не отвечает стандартам системы продаж.

Пример создания брэндоспособной марки: Новое имя даёт эмоции. Образ легкого полезного продукта передается с Пример создания брэндоспособной марки: Новое имя даёт эмоции. Образ легкого полезного продукта передается с помощью персонажей-ягод: яркие и активные клюква, смородина, малина, черника. Это центральные элементы упаковки, которые привлекают внимание и кодируют вкусы напитка.

Виртуальное понятие: l l Положительная или отрицательная окраска; Материальное подтверждение или воплощение; Связанные с Виртуальное понятие: l l Положительная или отрицательная окраска; Материальное подтверждение или воплощение; Связанные с этим понятием особенности поведения людей; Переменные свойства понятия.

Методы работы с виртуальным понятием: l l l Изменить окраску понятия через точку зрения Методы работы с виртуальным понятием: l l l Изменить окраску понятия через точку зрения знаковой персоны; Создать новую материальную составляющую этого понятия; Изменить поведение людей в связи с этим понятием; Изменить побочные виртуальные понятия; Запустить новый шаблон или вирус.

Пример работы с виртуальным понятием в рекламе: «FORTEX» - питьевая вода, спортивный напиток (изотоник). Пример работы с виртуальным понятием в рекламе: «FORTEX» - питьевая вода, спортивный напиток (изотоник). Продвижение: магазины «Спортмастер» и фитнес-клубы. Название FORTEX несет в себе внеграмматический смысл – сила «Х» , второе дыхание, сверхсила.

Пример работы с виртуальным понятием в рекламе: Пример работы с виртуальным понятием в рекламе:

Пример работы с виртуальным понятием в упаковке: Конкретная задача: создать упаковку с защитными свойствами, Пример работы с виртуальным понятием в упаковке: Конкретная задача: создать упаковку с защитными свойствами, активно выделяющуюся на фоне конкурентов. Виртуальная задача: создать модную новинку и упаковку чуда. Новый дизайн упаковки GREEN COFFEE чист и лаконичен. Глоток серебристого воздуха ранним утром и звенящая энергия нежно зеленого цвета.

Пример работы с виртуальным понятием в упаковке: Пример работы с виртуальным понятием в упаковке:

Моделирование нового образа жизни в рекламе: l l l Уловить общественную потребность; Создать на Моделирование нового образа жизни в рекламе: l l l Уловить общественную потребность; Создать на её основе символ; Создать вокруг него ассоциативное поле; Персонифицировать новый образ жизни, согласно символу; Создать канал передачи нового образа жизни другим.

Пример моделирования нового образа жизни через имя и знак: Пример моделирования нового образа жизни через имя и знак:

Simplish. Учить язык – просто. Задача: создать легкий и дружелюбный образ языкового центра. Название Simplish. Учить язык – просто. Задача: создать легкий и дружелюбный образ языкового центра. Название Simplish – это сочетание слов Simple + English. Когда начинаешь учить язык, больше всего боишься, что это будет невероятно сложно. «Простой английский» настраивает на позитивный лад и придает уверенности в своих силах. Такой неологизм как бы создает новый принцип обучения — «симплиш» , который можно применить в изучении любого языка.

Simplish. Учить язык – просто. Оптимизм названия находит свое продолжение в фирменном стиле через Simplish. Учить язык – просто. Оптимизм названия находит свое продолжение в фирменном стиле через образ птицы. Общаться, путешествовать, учиться, узнавать новое, делать это легко и без напряжения — такой посыл отражает коммуникацию языкового центра.

Классическая модель рекламного текста Ч. Пирса: интерпретант/ смысл объект репрезентамен/ форма Классическая модель рекламного текста Ч. Пирса: интерпретант/ смысл объект репрезентамен/ форма

Современная модель рекламного текста И. Морозовой: интерпретатор/ целевая аудитория интерпретант/ воспринятое значение референт репрезентамен Современная модель рекламного текста И. Морозовой: интерпретатор/ целевая аудитория интерпретант/ воспринятое значение референт репрезентамен / концепция / форма

Создание концептуально новых рекламных текстов: l l Смещение акцента с объекта на форму, Смещение Создание концептуально новых рекламных текстов: l l Смещение акцента с объекта на форму, Смещение акцента с потенциальной целевой аудитории на мишень, Смещение акцента со значения на воспринятое значение, Смещение акцента с функциональности на концептуальность рекламного послания.

Газированный напиток Coca-Cola с лимоном. Накопитель San. Disk: вмещает невмещаемое. Газированный напиток Coca-Cola с лимоном. Накопитель San. Disk: вмещает невмещаемое.

Магазин шляп Hut Weber – все дело в шляпе. Магазин шляп Hut Weber – все дело в шляпе.

Внедорожники Jeep - хоть на Крайний Север, хоть в пустыню. Внедорожники Jeep - хоть на Крайний Север, хоть в пустыню.

Mc. Donald’s: Большой кофе. Mc. Donald’s: бесплатный Wi-Fi. Mc. Donald’s: Большой кофе. Mc. Donald’s: бесплатный Wi-Fi.

Девять часовых поясов. Без остановок. Ваш груз. Мы возьмем груз. Ваш груз. И доставим Девять часовых поясов. Без остановок. Ваш груз. Мы возьмем груз. Ваш груз. И доставим его на другой край Земли. За тысячи километров, через границы и часовые пояса, в нужный Вам город в одной из 200 стран. Как мы это сделаем? Используя глобальную сеть доставки, охватывающую весь мир. Быстро. Надежно. Потому что это самый важный груз. Ваш груз. Положитесь на UPS.

 Мы пользуемся одними и теми же словами… Но кто-то с их помощью расскажет Мы пользуемся одними и теми же словами… Но кто-то с их помощью расскажет историю. А кто-то изменит историю. Кто-то предскажет будущее, а кто-то построит его. Сила слов зависит от людей, которые их произносят. Сколько силы в вашем слове? VIP-тариф Эксклюзив. Ваше слово значит больше. МТС.

Выдающиеся люди не стремятся быть знаменитыми. Они совершают выдающиеся поступки. 29 мая 1953 года Выдающиеся люди не стремятся быть знаменитыми. Они совершают выдающиеся поступки. 29 мая 1953 года в 11. 30 альпинисты сэр Эдмунд Хиллари и шерпа Тенцинг Норгей стали первыми людьми, ступившими на вершину Эвереста. Целью последующих 50 лет жизни сэра Эдварда стало покорение вершин личной социальной ответственности: он помог построить для непальского народа 27 школ, 2 больницы, медклиники, мосты и водопроводы. И хотя истории было бы достаточно отпечатка его следов на Эвересте, он предпочел оставить миру другой неизгладимый след. Вновь доказав, что покорение вершин – удел избранных. ROLEX.

Мне повезло, я работаю в «Ростелеком» Маша, 19 лет. Студентка 2 курса вуза. Среднемесячный Мне повезло, я работаю в «Ростелеком» Маша, 19 лет. Студентка 2 курса вуза. Среднемесячный заработок: 12500 рублей. График свободный, совместим с учебой! БЫТЬ НЕЗАВИСИМОЙ – ДОСТОЙНО УВАЖЕНИЯ! «РОСТЕЛЕКОМ» - БОЛЬШЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ!

Изменения в PR-комуникациях обусловлены: l l l Изменением статуса первых лиц (обязательно медиа-персон); Расширением Изменения в PR-комуникациях обусловлены: l l l Изменением статуса первых лиц (обязательно медиа-персон); Расширением целевых аудиторий (за счет ЦА СМИ); Увеличением влияния сети Интернет и СМО; Процессами приватизации в медиапространстве; Эффектом культивации.

PR-кампания «Книги – освежают!» (Екатеринбург): 2011 г. Крупнейшая в Екатеринбурге книжная сеть « 100 PR-кампания «Книги – освежают!» (Екатеринбург): 2011 г. Крупнейшая в Екатеринбурге книжная сеть « 100 000 книг» представила серию балончиков-освежителей воздуха, на которых были отрывки из самых популярных и увлекательных книг мировой литературы. Ароматы были подобраны с учетом текста. Книги-освежители были выставлены в туалетах торговых, развлекательных и бизнес-центров, в офисах, ресторанах и барах. Их сразу разобрали, как сувениры. В хозяйственных магазинах они раздавались в качестве подарка. В течение следующего после акции месяца посещаемость « 100 000 книг» увеличилась на 23%.

PR-кампания «Книги – освежают!» (Екатеринбург): PR-кампания «Книги – освежают!» (Екатеринбург):

Новые маркетинговые тренды: l l l Бизнес активно использует социокультурный контекст в своих обращениях; Новые маркетинговые тренды: l l l Бизнес активно использует социокультурный контекст в своих обращениях; Образовательные и культурные продукты/ услуги дают фрейм индустрии развлечений; Культурные и музейные продукты/услуги сливаются в единый турпродукт; Библиотечный продукт/услуга поглощается книжным бизнесом; Персоны из социокультурной сферы унифицируются в медиа-персон.

Семейный занимательный парк KIDO: l l l CITY – город объединяет зоны интерактивного освоения Семейный занимательный парк KIDO: l l l CITY – город объединяет зоны интерактивного освоения разных профессий (больница, полиция, музыкальная студия, пиццерия, банк, стройка, мэрия и т. д. ); LAB – научный музей с интерактивной экспозицией по физике, химии, механике, оптике, гравитации и т. п. ); FUN – игротека с познавательными, музыкальными, развивающими секциями.

Архитектурно-этнографический музей-заповедник Архитектурно-этнографический музей-заповедник "Лудорвай" l l l 30 -летие музея: «Гурт-фест» , круглый стол «Развитие и продвижение сельского и событийного туризма в Удмуртии» , выставка «Русское деревянное. Взгляд из ХХI века» (г. Москва); Открытие детской игровой площадки, Международный полевой этнографический симпозиум «МУДОР: Сакральное пространство в культуре народов Урало-Поволжья» ; Всероссийская акция "День музеев", Международный финно-угорский фестиваль мультипликации, мастер-классы.

Московский международный открытый книжный фестиваль. Книжный фестиваль «Читай, Ижевск!» Московский международный открытый книжный фестиваль. Книжный фестиваль «Читай, Ижевск!»

Лучшая рекламная кампания России в 2016 году: В год своего 175 -летнего юбилея Сбербанк Лучшая рекламная кампания России в 2016 году: В год своего 175 -летнего юбилея Сбербанк запустил масштабную рекламную кампанию (создатели: BBDO Moscow и холдинг Rambler&Co). Кроме рекламы банка и его продуктов, юбилейных мероприятий и акций, кампания включает в себя большой имиджевый проект по открытию музеев в 28 городах страны, первую в России выставку тактильных картин для слабовидящих и слепых (совместно с ГМИИ им А. С. Пушкина) и ряд Интернет-проектов по поддержке музеев и выставок на afisha. ru lenta. ru gazeta. ru

Сбербанк – 175 лет со дня образования Сбербанк – 175 лет со дня образования

afisha. ru lenta. ru gazeta. ru l l l l Проект «Искусство сохранять» , afisha. ru lenta. ru gazeta. ru l l l l Проект «Искусство сохранять» , Арт-новости, Фоторепортажи «Сегодня в музеях» , Виртуальные экскурсии по российским музеям, Экскурсии в запасники, История музеев России, Классика в 3 D, «Найди себя в искусстве» ,

afisha. ru lenta. ru gazeta. ru l l l l Проект «Искусство создавать» (с afisha. ru lenta. ru gazeta. ru l l l l Проект «Искусство создавать» (с Vinci), Арт-викторина, Игра «Музейные ценности» , Путеводитель « 20 удивительных произведений искусства» , Специальные туры (совместно с рамблер/путешествия), Проект «Пора в музей» (с Championat. ru), Трансляция фестиваля «Круг света» , Проект «Экономика XIX века в картинах» .

Лучшая рекламная акция России в 2016 году: С 17 октября по 6 декабря розничная Лучшая рекламная акция России в 2016 году: С 17 октября по 6 декабря розничная сеть «Магнит» совместно с компанией The Walt Disney Company провела масштабный проект. Акция посвящена выходу на широкий экран фильма «Изгой-один. Звездные войны: Истории» (в прокате с 15 декабря). Чтобы стать участником акции необходимо совершать покупки в магазинах «Магнит» на определенную сумму. В гипермаркетах посетители получали в подарок фигурку одного из героев «Звездных войн» , в магазинах формата «у дома» - косможетон. Дополнительные промо-материалы: коллекционные альбомы, настольная игра, стереоскоп. В самих магазинах покупатели делали необычные фото и видео с эффектом дополненной реальности. В рамках акции прошел конкурс, победитель которого получил поездку в Голливуд с экскурсиями в Disneyland и Лос-Анджелес.

Магнит – Звёздные войны Магнит – Звёздные войны

Пример PR-кампании: Пример PR-кампании:

Пример PR-проекта: Пример PR-проекта:

PR-Проект «Музей ищет своё «Я» (Санкт-Петербург) Репозиционирование и продвижение музея русского физика А. Попова PR-Проект «Музей ищет своё «Я» (Санкт-Петербург) Репозиционирование и продвижение музея русского физика А. Попова при Санкт-Петербургском электротехническом университете: - Отделить фигуру Попова от устаревшей пропаганды, изменить стереотипы его восприятия молодежью; - Изменить отношение администрации вуза, студентов и общества к квартире-музею Попова; - Показать связь исследований и научных достижений разных веков.

 PR-проект «Музей ищет своё «Я» : поиск и переосмысление имиджа Человека и Музея PR-проект «Музей ищет своё «Я» : поиск и переосмысление имиджа Человека и Музея Его имени» Новые имиджевые послания: А Попов … -Один из изобретателей радиосвязи, не враг Маркони; -Изобретатель, исследователь и предприниматель; -Ученый, сохранивший веру; -Талантливый преподаватель, ректор, основатель научной школы; -Ценитель музыки и искусства, лидер культурного кружка; -мастер фотографии.

PR-проект «Музей ищет своё «Я» : поиск и переосмысление имиджа Человека и Музея Его PR-проект «Музей ищет своё «Я» : поиск и переосмысление имиджа Человека и Музея Его имени» Традиционные моменты: l Публикации в университетской и заводских газетах, l Выступления на радио, l Бесплатные экскурсии, l Научные конференции. Новаторские моменты: l Сетевая дискуссия, l Сетевые новости на сайте университета, l Конкурс комиксов, l Бесплатные концерты, l Студенческие события, l Фотосессии.

 PR-проект «Музей ищет своё «Я» : поиск и переосмысление имиджа Человека и Музей PR-проект «Музей ищет своё «Я» : поиск и переосмысление имиджа Человека и Музей Его имени» В квартире-музее проходят концерты, литературные вечера и творческие студенческие конкурсы.

Новосибирский государственный академический театр оперы и балета Новосибирский государственный академический театр оперы и балета

Новосибирский государственный академический театр оперы и балета (НОВАТ) Репозиционирование и продвижение театра как мощного Новосибирский государственный академический театр оперы и балета (НОВАТ) Репозиционирование и продвижение театра как мощного культурного кластера, где плодотворно работают филармония, консерватория, специальная музыкальная школа и хореографический колледж. Театр должен стать центром притяжения творческих сил, «безбарьерной средой» и точкой роста для всех видов искусств. Открытый НОВАТ – это спектакли с историческими комментариями и медиаинсталляциями, оперные квесты, циклы бесплатных концертов и открытых дискуссий. МЫ ДЕЛАЕМ ВЫСОКОЕ ОТКРЫТЫМ

Новосибирский государственный академический театр оперы и балета (НОВАТ) Традиционные моменты: Новаторские моменты: l Система Новосибирский государственный академический театр оперы и балета (НОВАТ) Традиционные моменты: Новаторские моменты: l Система льготных l Сетевая активность, билетов, l Ролики и события в сети, l Работа прессслужбы, l Оперные квесты, l Открытые репетиции l Открытые лекции, и фоторепортажи, l Открытые мастерl Международные классы, фестивали. l Флэшмобы.

TWITTER INSTAGRAM 23 ч novat_nsk Полотно 16*4. 5 метра для оперы TWITTER INSTAGRAM 23 ч novat_nsk Полотно 16*4. 5 метра для оперы "Паяцы". Чтобы нанести необходимый рисунок потребуется 5 дней работы и 20 литров краски. А мы начинаем обратный отсчёт. 3 дня до премьеры! #премьера 13 апреля #Паяцы #закулисье #новат #novat @backstage. ballet natalia_aim Ну как же это здорово!

 Открытый НОВАТ Открытый НОВАТ

Выводы: l l l Новации и новаторское мышление необходимы и характерны для социокультурного пространства; Выводы: l l l Новации и новаторское мышление необходимы и характерны для социокультурного пространства; Традиционный маркетинг и маркетинговые коммуникации необратимо изменились; Рекламный текст и PR-послания работают в новой реальности по иному алгоритму;

Выводы: l l Новые маркетинговые тренды создают новые каналы, новые форматы, иные концептуальные подходы Выводы: l l Новые маркетинговые тренды создают новые каналы, новые форматы, иные концептуальные подходы для продвижения социокультурных объектов; Проектирование новаторских рекламных акций и кампаний, PR-проектов и PRкампаний неизбежно использует традиционные константы культуры и новые модели её актуализации.