Реклама и PR социальных проектов в сфере Медиа

Реклама и PR социальных проектов в сфере Медиа

Понятие «МЕДИА» включает в себя: • Средства массовой информации; • Методы донесения до общества новостей; • Способы коммуникации (общения); • Непосредственно носители информации (от пластинки до флешки).

Медиа – это мир, который нас окружает каждый день. Интернет Телефон Компьютер Всем этим мы пользуемся каждый день.

МЕДИА условно делятся на 2 категории: Новые медиа: Традиционные медиа: • Интернет-сайты; • Виртуальная реальность; • Мультимедиа; • Компьютерные игры; • Цифровое видео; • Социальные сети и т. д. • Печать; • Телевидение; • Радио.

«Глобальная деревня» • Этот термин принадлежит Маршаллу Маклюэну. • Земной шар «сжался» до размеров деревни. В результате развития электронных средств связи, стала возможна мгновенная передача информации с любого континента в любую точку мира.

СИЛИГЭ Один человек сделал фотографию нищего, странствующего по улицам китайского города, и разместил эти фотографии в Интернете. Снимки стали крайне популярны, т. к. вид этого человека соответствовал последним тенденциям моды.

Бездомный «стиляга» привлек внимание пользователей самого популярного из китайских форумов. Из-за этого поиск в Google по его прозвищу выдавал более 15 млн результатов. Местное ТВ сняло о бродяге передачу. Чена узнал его младший брат. Выяснилось, что в 1996 году «стиляга» покинул родную деревню, отправившись в город на заработки. С тех пор семья, жена и двое детей, не имели о нем никаких известий и считали его умершим: Чен стыдился того, что не имеет работы и средств. Сегодня Чен работает манекенщиком и получает много предложений от рекламных компаний. В 2011 году о нем выйдет фильм.

Реклама (от лат. - Выкрикиваю) 1. Широкое оповещение о чём-либо потребителей, покупателей, зрителей и т. п. с целью привлечения их внимания. 2. Объявление или плакат, которые содержат текст с таким оповещением, как средство привлечения внимания потребителей. 3. Распространение сведений о ком-либо или о чём-либо с целью создания известности, популярности.

PR (public relations – общественные отношения, связи) Система информации и способов информирования общественности о ком-либо или о чем-либо, включающая в себя множество конкретных технологий, разработанных специалистами (в том числе и психологами) , осуществляемая служащими властных структур и преследующая достижение главной цели - создать позитивное общественное мнение и благоприятный имидж, нейтрализовав негативные сведения; борьба за репутацию.

Использование рекламы и пиара в социальной сфере: • Непосредственная практическая помощь разным социальным группам • Демонстрация и продвижение творческого и здорового образа жизни. • Проблемы жителей территории (микроучасток, город, район, край).

Мероприятие организованное, краткосрочное, пригодное для спонсирования действие или совокупность действий направленных на осуществление цели, имеющей социально полезную направленность.

Проект спланированная для достижения единичной цели совокупность мероприятий, требующая привлечение специалистов в различных областях, направленная на соединение материальных, финансовых, трудовых и иных нематериальных ресурсов в целях решения той или иной проблемы сообщества.

Акция серия взаимосвязанных между собой, взаимоусиливающих друга мероприятий, направленных на достижение цели по привлечению внимания сообщества к определенным проблемам и активизацию его деятельности по решению этих проблем.

. Акция подразумевает наличие определенной цели. То есть, акционист далеко не всегда может предвидеть, как именно пройдет его акция, но он непременно знает, зачем он ее делает и какого результата (эффекта) хочет добиться.

Перфоманс (Performanceпредставление)- Если акция - это действие, направленное на достижение какойлибо цели, то перфоманс - именно представление.

Перфоманс может быть менее внятен и лаконичен, чем акция; насыщен "второстепенными" деталями и нагружен скрытыми смыслами и неявными подтекстами. В этом смысле перформанс ближе к театральному представлению, чем собственно к акции.

Хэппенинг (happen – событие) Более точным переводом могло бы стать несуществующее слово "случаяние", т. е. то, что случается здесь и сейчас. Хэппенинг - художественное событие, лишенное и драматургии, и даже цели. Здесь о сценарии и речи не идет, никто из участников не может знать заранее, как будет развиваться событие и когда оно закончится. Все абсолютно непредсказуемо.

ИТОГ Акция и проект - это действие, направленное на достижение какой-либо цели. Мероприятие - краткосрочное действие, направленное на осуществление определенной цели. Перформанс – это именно представление. Хэппенинг - просто «событие» .

Ярких идей и творческих начинаний! Спасибо за внимание