Реклама и печатное дело Иоганн Гутенберг 1397 -1400

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Реклама и печатное дело Иоганн Гутенберг (1397 -1400? ) – 1468 Немецкий ювелир и изобретатель , в середине 1440 г. создал европейский способ книгопечатания подвижными литерами.

ТЕХНИКА И ТЕХНОЛОГИИ производства печатной продукции

Полиграфия (от греч. πολὺ- — «много» и γραφειν — «писать» ) — это отрасль промышленности, занимающаяся размножением печатной продукции, а именно книжно-журнальной, деловой, газетной, этикеточной и упаковочной продукции.

Основные типы печати: ВЫСОКАЯ • использует формы, на которых печатающие элементы расположены выше пробельных. • Сейчас с ее помощью печатают лишь продукцию, требования к качеству которой невелики: карманные телефонные справочники или отдельные виды ежедневных газет. • Важным стимулом для развития и поддержания конкурентоспособности высокой печати явилось внедрение гибких полноформатных печатных форм из фотополимеров с малой (0, 40, 7 мм) глубиной пробельных элементов.

Основные типы печати: ГЛУБОКАЯ • • Сегодня способ глубокой печати является доминирующим на рынке производства упаковки, поскольку затраты на допечатную подготовку оригинал-макета и изготовление форм окупаются благодаря значительной тиражестойкости таких форм и большому тиражу продукции. • • печатающие элементы утоплены по отношению к пробельным. толщина слоя краски на одном оттиске может меняться от десятков до сотен микрометров, (обычно этот показатель стабильный и составляет около 1 микрометра). Такая особенность технологии обеспечивает рельефность элементов изображения, которые выступают над поверхностью бумаги. Шершавость изображений ощущается прикосновении. Это важно при тиражировании банкнот, ценных бумаг и т. д. Используется для печати иллюстрированной продукции.

Основные типы печати: ОФСЕТНАЯ Перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. Соответственно, в отличие от прочих методов печати, изображение на печатной форме делается не зеркальным, а прямым.

Печать цветных изображений • • Печать в несколько прогонов и печать на многокрасочной печатной машине. Оба этих способа основаны на разложении любого цвета по нескольким цветовым компонентам, например CMYK.

CMYK По-русски эти цвета часто называют так: голубой, пурпурный, жёлтый; но профессионалы подразумевают cyan, magenta и yellow + Key color. Печать четырьмя красками, соответствующими CMYK, также называют печатью триадными красками.

• оптическое приспособление, применяемое в репродукционных процессах при воспроизведении полутоновых оригиналов. Растр представляет собой систему одинаковых непрозрачных элементов (чаще всего параллельных линий), нанесённых на стекло или другую прозрачную основу. При фотографировании или копировании позволяет получить мелкоточечное изображение. Растр

Линиатура Плотность укладки пространственных линий растра на единицу длины (обычно - дюйм). Для обозначения термина "линиатура" используется аббревиатура - lpi, расшифровывающаяся как lines per inch (число линий на дюйм). Чем выше частота укладки линий на единицу длины изображения, тем меньше заметна дискретность изображения, обусловленная его растровой структурой. Наиболее типичные значения линиатуры печати - 60, 85, 100, 120, 133, 150, 175, 200 lpi и так далее. Человек, обладающий среднестатической остротой зрения, как правило, не замечает растра в изображениях, отпечатанных с линиатурой более 133 lpi, при просмотре изображений с расстояния в 25 -35 сантиметров.

Печать цветных изображений • • • Для каждой страницы цветного изображения изготавливается набор печатных форм, изображение на каждой из которых соответствует компоненту цветов изображения в системе CMYK. Эти пластины либо устанавливаются поочерёдно в машину с одним набором валов, либо одновременно в машину с несколькими наборами валов. В первом случае пропечатка одного компонента цвета называется «прогоном» . Машины с несколькими наборами валов называются многокрасочными. Наиболее распространённые виды многокрасочных машин имеют собственные названия: двукрасочные, трёхкрасочные и так далее. Для обеспечения точной цветопередачи при печати используются системы контроля, основанные на денситометрии, колориметрии, а также цветопроба.

Офсетная бумага • • Бумага без покрытия, чистоцеллюлозная или с содержанием древесной массы, обладающая высокой устойчивостью к деформации под действием влаги при офсетной печати. Существует множество разновидностей офсетной бумаги, плотность которой обычно варьируется в диапазоне от 60 до 220 г/кв. м.

Мелованная бумага • Высококачественная бумага, используемая для производства глянцевых журналов, презентационных каталогов, буклетов и других материалов, для которых важна яркость красок и приятный внешний вид. Дает чёткие отпечатки и приятна на ощупь. • Мелованная бумага получается при нанесении на обычную бумагу (основу) одного или нескольких слоёв мелования, что сильно меняет её поверхностные свойства и массу. • Поверхностная масса от 110 до 245 г/м 2. • В состав мелования входят мел, каолин и связующие вещества.

Формат бумаги • • Стандартизованный размер бумажного листа. В разных странах в разное время были приняты в качестве стандартных различные форматы. В настоящее время доминируют две системы: международный стандарт (A 4 и сопутствующие) и североамериканская. Форматы бумаги ISO

Североамериканский стандарт • • • Используемые в настоящее время американские форматы опираются на традиционно используемые размеры, и определяются Американским национальным институтом стандартов (ANSI). Наиболее часто в повседневной деятельности используются форматы «letter» , «legal» и «ledger» / «tabloid» . Источник формата «letter» (8, 5 × 11 дюймов или 216 × 279 мм) уходит в традицию и точно не известен.

Форматы газетной бумаги описывают размеры (высоту и ширину) нераскрытой газеты. Размеры сегодня общеупотребительных размеров газет были определены в 1973 году нормой DIN 16604. Норма должна была облегчить «сотрудничество между рекламной промышленностью и газетными издательствами и типографиями при заказе анонсов и привести к единым формулировкам относительно размеров» . В 1970 -х годах в Германии существовало около 60 разных форматов. Форматы газет в августе 2005 года: Бывший The Guardian был в британском Broadsheet Format, Neues Deutschland и Berliner Zeitung в Рейнском формате. Le Monde в формате Берлинер, Daily Mail и The Times в формате Tabloid. Для сравнения спереди виден лист бумаги в формате A 4

Большие форматы газет Примечание: Данные здесь приведены в продажном формате (один раз свёрнуты). Берлинский формат имеет размеры: 470 x 630 мм и т. д. Формат Broadsheet Нордический формат Рейнский формат размеры (мм × мм) 600 × 375 570 × 400 510 × 350 520 × 350 530 × 360 Швейцарский формат, «Format NZZ» 475 × 320 Берлинер 470 × 315 для сравнения: DIN A 2 594 × 420 DIN B 3 500 × 353 DIN A 3 420 × 297 DIN (сокр. ) — нем. Deutsches Institut für Normung e. V. — Немецкий институт по стандартизации.

Малый форматы газет Формат Размеры (мм × мм) Полунордический формат ( «Tabloid» ) 315 x 235 или 400 x 285 Полурейнский формат ( «Tabloid» ) 365— 370 x 255— 265 или 325 x 260 Полуберлинский формат 310— 320 × 230— 240 Half Broadsheet 375 × 300 Полушвейцарский формат 330 × 240 Tabloid Extra 457 × 305

Послепечатные процессы для различных типов изданий • Всё, что происходит с продукцией после того, как она вышла из печатной машины. • Основные послепечатные процессы – это резка на формат, фальцовка, биговка, листоподборка и различные типы скрепления изданий. Помимо этого, выделяют также так называемые отделочные операции: тиснение, вырубка, ламинирование, УФ-лакировка и другие.

Фальцовка и биговка • • Под фальцовкой понимают сгибание листов печатной продукции. Фальцовка выполняется на специальных фальцевальных автоматах и применяется при изготовлении как листовой продукции (буклеты), так и многостраничной – для образования так называемых тетрадей. При изготовлении многостраничной продукции операция фальцовки часто выполняется одновременно с листоподборкой – для ускорения процесса производства брошюр. В случае работы с плотными бумагами или картонами (обычно более 170 г/кв. м), перед выполнением фальцовки производят операцию биговки. Она заключается в создании микро-желобка в том месте, где пройдёт сгиб. Желобок-биг существенно увеличивает точность расположения сгиба; кроме того, без него на плотной бумаге при сгибе могут возникнуть изломы. Биговка обычно выполняется на отдельном биговальном или фальцевальном оборудовании при установке на него специального ножа. Существуют машины, способные биговать и фальцевать изделие за один прогон. Фальцевальный автомат Некоторые типы сгибов при фальцовке

Листоподборка • • • Листоподборкой (брошюровкой) в полиграфическом процессе называют подбор отпечатанных или сфальцованных листов/тетрадей в блоки для последующей их обработки (сшивки, склейки, и т. п. ). Листоподборка выполняется на листоподборочных автоматах, которые по типу построения делятся на вертикальные (башенного типа) и горизонтальные (поточного типа). Машины вертикального типа представляют собой секции- «башни» , установленные на станине. Секции можно подключать друг к другу, а также подключать к машине разные модули, позволяющие производить различные дополнительные операции: сшивку, обрез по переднему краю, приемку. Это облегчает и ускоряет процесс производства журналов, каталогов. Листоподборочные машины башенного типа удобны в небольших и средних предприятиях: занимают мало места и наиболее мобильны. Минус их в том, что они не предназначены для подбора сфальцованных тетрадей – это возможно только на машинах горизонтального (поточного) типа построения. Машины горизонтального типа состоят из множества секций (4– 12) плюс модули сшивки, обрезки и приемки. Это оборудование предназначено для больших производств. Они применяются для изготовления длинных тиражей, тиражей одного типа и коротких тиражей без смены типа и размера бумаги. Минус этих машин в большой занимаемой площади и шумности. Листоподборочный автомат горизонтального типа Листоподборочный автомат вертикального типа

Скреп ление Машины для бесшвейного скрепления и для крепления для скрепления пружиной Wire-O® • В полиграфии чаще всего применяется два типа скрепления: шитьё проволокой (или скрепками) и клеевое (так называемое бесшвейное). • При скреплении проволокой брошюра подбирается полистно (т. е. один разворот вкладывается в другой), затем весь блок фальцуется и скрепляется металлическими скрепками. Вся операция по скреплению обычно выполняется за один приём. Такой тип • скрепления достаточно экономичен и применяется для брошюр с небольшим количеством полос (как правило, до 60– 80, в зависимости от плотности бумаги). Для более толстых брошюр этот вид скрепления неприменим, так как полученная брошюра не • будет закрываться. • • При клеевом скреплении отпечатанные листы • сперва фальцуются (для получения тетрадей), а • уже затем подбираются и склеиваются. • Скреплять таким образом в принципе можно брошюры любой полосности, но наилучшие результаты (с явно оформленным корешком) получаются при полосности не менее 60 полос. Клеевое скрепление, как правило, дороже проволокошвейного; кроме того, оно имеет свои ограничения – добиться прочного скрепления блока, напечатанного на плотной мелованной бумаге, как правило, не удаётся. Особо надо сказать о достаточно новом типе скрепления – скреплении пружиной (Wire-O®). Строго говоря, это название не совсем точное, т. к. спираль, соединяющая листы, не является замкнутой. 1. шитье нитками 2. шитье проволокой 3. клеевое бесшвейное скрепление (КБС) 4. шитье термонитями 5. комбинированный способ (соединяет шитье нитками с последующей проклейкой)

Тиснение • • • Тиснение – или нанесение фольги на печатное изделие – может существенно улучшить внешний вид изделия. Тиснение обычно наносится на представительскую продукцию: дипломы, грамоты, папки, а также на обложки дорогих представительских брошюр: годовых отчётов и т. д. Кроме металлизированной фольги, в настоящее время применяется широкий диапазон других видов: фольга разных цветов и оттенков, голографическая фольга, дифракционная и другие. Особо следует сказать о выпуклом (конгревном) тиснении. Это тиснение, в отличие от обычного, выполняется с помощью не одного, а двух клише: вогнутого ( «матрица» ) и выпуклого ( «патрица» ). При этом можно получить результат, близкий к скульптурному (барельеф). Конгревное тиснение выполняется как фольгой, так и без фольги. Последняя разновидность носит название «блинтовое тиснение» .

Ламинирование и лакировка Ламинирование (или припрессовка плёнки), то есть нанесение плёночного покрытия на печатную продукцию, несёт две функции. Вопервых, плёнка защищает изделие, например, от влаги или от жира, оставляемого пальцами тех, кто эту продукцию использует. Последний пример может показаться незначительным, но на самом деле, эта проблема может быть достаточно серьёзной: скажем, в том случае, если продукция запечатана тёмным цветом, следы пальцев могут существенно ухудшить её представительские качества. Во-вторых, плёнка значительно улучшает внешний вид печатного изделия. В настоящее время существуют различные виды (матовая, глянцевая) и различные толщины плёнки для ламинирования. Обложки изделий обычно ламинируются более тонкой плёнкой, а такая продукция, как карманные календарики – более толстой. Лакировка (в данном случае речь идёт о лакировке УФ-лаком) также относится к отделочным операциям. Достаточно хорошие визуальные свойства (толстый слой лака; ровный, яркий блеск) имеет прежде всего трафаретная УФ-лакировка. Это достаточно дорогой вид отделки, как из-за дороговизны расходных материалов, так и в силу относительно малой производительности оборудования. В качестве сплошного покрытия страницы издания ламинирование заведомо выигрышнее УФ-лакировки по всем параметрам, включая цену. Поэтому УФ-лакировка применяется главным образом для выборочного лакирования, например, покрытия фотографий или частей изображения.

А также… • • • • Обжим – снижает риск попадания клея на внутренние развороты тетрадей и устраняет утолщение корешка, возникающее поле заклейки. Заклейка - усиливает прочность, соединяя тетради между собой. Обрезка с трех сторон – необходима для удаления петель фальцев, а также получения гладких обрезов и стандартного формата издания. Кругление – операция для выравнивания толщины блока в корешке с толщиной последнего обреза. Приклейка корешкового материала – прочная связь блока с переплетной крышкой идеально сохраняет форму корешка при пользовании книгой. Приклейка капталов и бумажной полоски на корешок – необходима для упрочнения конструкции. Сушка – удаление избыточной влаги из материалов и ускорение процесса скрепления элементов конструкции книжного блока. Перфорация. Биговка. Вклейка. Вкладка. Форзац. Суперобложка. Переплетная крышка.

«Парламент» заплатил 2 млн. за рекламу с ошибкой В сентябрьском номере журнала Esquire реклама сигарет Parliament, выпускаемых компанией Philip Morris, появилась с опечаткой: бренд был указан как Parlamient вместо Parliament. Рекламное агентство Leo Burnett Moscow признало свою ошибку, принесло свои извинения клиенту и компенсировало расходы на замену макетов в других изданиях. Реклама в последнем номере журнале Esquire появилась на двух полосах. Это была не обычная журнальная полоса, а ламинированная вставка с металлическими элементами. Ее стоимость может составить около миллиона рублей. Таким образом, на размещение этой рекламы в Esquire компания Philip Morris могла потратить около двух миллионов рублей.

Достоинства печатной рекламы ИНФОРМАТИВНОСТЬ Рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.

Достоинства печатной рекламы ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ВОЗДЕЙСТВИЯ Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу.

Достоинства печатной рекламы ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТАРГЕТИРОВАНИЕ Большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализирова нное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории.

Достоинства печатной рекламы ГЕОГРАФИЧЕСКОЕ ТАРГЕТИРОВАНИЕ Наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).

Недостатки печатной рекламы СЛАБЫЙ КАНАЛ ВОЗДЕЙСТВИЯ Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов).

Недостатки печатной рекламы Издание Metro МАЛАЯ АУДИТОРИЯ Даже самые массовые Московский Комсомолец издания (например Российская газета Телегиды) имеют аудиторию в несколько раз Спорт-Экспресс ниже аудитории среднего Советский спорт телеканала. Тематические Новая газета* издания, как правило, выходят совсем Известия небольшими тиражами. Твой день Ведомости Коммерсантъ РБК - daily Московские новости The Moscow Times AIR, тыс. чел. 959. 9 571. 7 166. 7 164. 3 155. 8 125. 2 104. 6 103. 1 99. 4 86. 3 72. 9 61. 7 32. 1

Основные жанры печатной рекламы • рекламный модуль

Основные жанры печатной рекламы Листовка/Флайер

Основные жанры печатной рекламы Буклет

Основные жанры печатной рекламы Плакат

Основные жанры печатной рекламы Проспект

Основные жанры печатной рекламы Годовой отчёт

Основные жанры печатной рекламы Каталог

Базы данных для рассылки материалов прямой почтовой рекламы

Классификация газет • ежедневные и еженедельные; • национальные, региональные и местные; • общественно-политические, деловые, отраслевые, «качественные» , «бульварные» . • Газетные приложения. • Вложения в газеты. • Газеты для телезрителей. • Газеты кроссвордов. • Публикация рекламы в газетах о трудоустройстве. • Оперативность размещения рекламы в газетах.

Рекламный продукт «Коммерсантъ Business» Тематические блоки журналов «Коммерсантъ Ежедневная газета «Коммерсантъ» ВЛАСТЬ» , «ОГОНЁК» Первые полосы ежедневной газеты «Коммерсантъ» Тематические блоки журнала «Коммерсантъ ДЕНЬГИ» Приложения к газете «Коммерсантъ» , «Коммерсантъ Пакет «Clasified» (включает издания «Коммерсантъ Business Guide» , «Коммерсантъ ВЛАСТЬ» , «Коммерсантъ ДЕНЬГИ» , «ОГОНЁК» ) Social Report» , «Коммерсантъ ТЕЛЕКОМ» , «Коммерсантъ Пакет «Актив» (включает издания «Коммерсантъ АВТО» (формат А 3) Власть» , «Коммерсантъ Деньги» , «Коммерсантъ СЕКРЕТ Тематические рекламные блоки газеты «Коммерсантъ» ФИРМЫ» ) Обязательные публикации нерекламного характера Пакет «Люкс» (включает издания «Коммерсантъ Распространение рекламы с газетой «Коммерсантъ» Weekend» , «Коммерсантъ Каталог» , «CITIZEN K» ) Приложения к газете «Коммерсантъ» : «СТИЛЬ» , Распространение рекламы с журналами «Коммерсантъ «Стиль РОЖДЕСТВО» ВЛАСТЬ» , «Коммерсантъ ДЕНЬГИ» , «Коммерсантъ Издание «Коммерсантъ СТИЛЬ TRAVEL» СЕКРЕТ ФИРМЫ» , «Огонёк» Приложения к газете «Коммерсантъ» формата А 2, тираж Еженедельное издание «Коммерсантъ WEEKEND» Ежемесячное рекламное издание «Коммерсантъ Москва+СПб ( «БАНК» , «Страхование» , «Аудит и КАТАЛОГ» консалтинг» , «Здравоохранение» ) Приложения к газете «Коммерсантъ» формата А 2, тираж Приложение «Коммерсантъ ДОМ» Журнал «CITIZEN K» вся Россия ( «Нефть и газ» , «Металлургия» , Журнал «АВТОПИЛОТ» «Логистика» , «Лизинг» , «Коммерческий автотранспорт» ) Еженедельный журнал «Коммерсантъ ВЛАСТЬ» Еженедельный журнал «Коммерсантъ ДЕНЬГИ» Тематические страницы «Образование» журнала «Коммерсантъ ДЕНЬГИ» Ежемесячный журнал «Коммерсантъ СЕКРЕТ ФИРМЫ» Тематические рекламные блоки журнала «Коммерсантъ СЕКРЕТ ФИРМЫ» Журнал «ОГОНЁК»

Модульный характер рекламы в прессе

Рекламный отдел редакции издания

Теоретическая тарифная ставка «миллайн» Под ней понимается стоимость публикации одной расчетной строки рекламного текста в 1 млн. экземпляров тиража. Эта величина рассчитывается путем умножения тарифа за расчетную строку на 1 млн. и делением полученного результата на фактический тираж газеты: М=Т*1000000/ФТ В этой зависимости М - теоретический тариф миллайн; Т - фактическая тарифная ставка; ФТ - фактический тираж.

Особенности читательской аудитории журналов Первичный и вторичный читательский круг

Классификация журналов • Транснациональные, национальные и региональные журналы. • Журналы общего назначения. • Тематические журналы. • Отраслевые журналы. • Журналы для специалистов. • «Женские» журналы. • • Мужской «глянец» . Журналы кроссвордов. Журналы для телезрителей. Литературные журналы. Детские журналы. Журналы для подростков. …. .

Особенности подготовки и размещения рекламы в журналах • • Внутри издания целесообразнее размещать рекламу в правом верхнем углу страницы. Далее приоритеты располагаются следующим образом: верхняя левая часть, потом нижняя правая часть и, наконец, нижний левый угол страницы. Иногда журналы предлагают создать дополнительную обложку для размещения вашей рекламы или сделать вкладыш из бумаги большей плотности для вашего графического блока. Многочисленные исследования показали, что часто половина полосы в журнале оказывается не менее эффективной, чем целая. То же относится и к газетам: конечно, реклама на всю газетную страницу привлекает больше внимания, но не это влияет на ее запоминаемость, а частота, с которой она встречается в издании. Это означает, что если вы разместите четыре объявления форматом в 1/4 полосы в одной газете (или журнале) на разных страницах, то они запомнятся больше, чем одно большого формата.

Цвет/ Запахи/ Видеореклама/ Особая отделка/ Тестеры/ CD/ Вложения/

Реклама в справочниках

Скачать презентацию Реклама и печатное дело Иоганн Гутенберг 1397 -1400

Реклама и печатное дело.pptx

Количество слайдов: 53