РЕКЛАМА И БРЕНДИНГ. ИДЫ РЕКЛАМЫ. В СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОГО МАТЕРИАЛА.
ПОНЯТИЕ РЕКЛАМА Слово «реклама» произошло от латинского слова Reclamare, что означает «утверждать, восклицать, выкрикивать, взывать» , отражающего бытование первичной рекламной коммуникации — устной словесной рекламы. Понятие «реклама» как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, окончательно сформировался во второй половине XVIII века.
УНИВЕРСАЛЬНОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. ЗАКОНОДАТЕЛЬНОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованая неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
ПОНЯТИЕ БРЕНДИНГ Брендинг(branding) — процесс, нацеленный на создание и позиционирование уникального «лица» компании, ее продуктов и услуг. Также к понятию брендинг относится комплекс работ, направленный на создание торговой марки и формирование приверженности к ней потребителя.
ВИДЫ РЕКЛАМЫ По законодательству Российской Федерациисогласно объекту рекламы выделяют: Коммерческая реклама Социальная реклама Политическая реклама
КОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА это реклама товаров, услуг и других товарных и нетоварных предложений с конечной целью извлечения прибыли.
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА это реклама, направленная на изменение моделей социального поведения и привлечение внимания к общественно значимым явлениям и проблемам.
ПОЛИТИЧЕСКЯА РЕКЛАМА это реклама, направленная на изменение политического поведения общества или его части в условиях политического выбора
По месту и способу размещения реклама делится: Телевизионная реклама-средство рекламы, использующее телевизионные трансляции в качестве рекламоносителя. Телевизионная реклама включает: ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, спонсорство, телеобъявление. Радио - самыми распространёнными видами рекламы на радио являются радиообъявления, радиоролики.
Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки) Наружная-текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих (троллы, биллборды, стритлайн и другие)
Троллы — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Брэндмауэр (от англ. brandmower) — огромный Плакат или щит на стене здания. Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика.
Транспортная (реклама на транспорте) Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.
Специфические виды рекламы по цели: Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за ненадлежащую рекламу. Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.
СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОГО МАТЕРИАЛА Обрщение к целевой аудитории. Возможность привлечения внимания. Уникальное торговое предложение. Информативность. Призыв к действию. Контактные данные.
Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ. Не принимает рекламу, которая: 1. использует бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов; 2. является недобросовестной, недостоверной, вводит потребителя в заблуждение, в том числе: содержит недостоверные сведения о товаре/услуге, содержит стандартные элементы пользовательского графического интерфейса, не обладающие соответствующими функциональными возможностями непосредственно в рекламном материале, и/или элементы дизайна страниц Яндекса, не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении; 3. побуждает к совершению противоправных действий и/или призывает к насилию и жестокости; 4. представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Скачать презентацию РЕКЛАМА И БРЕНДИНГ ИДЫ РЕКЛАМЫ В СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОГО
Анохин вопрос 28.pptx