Реклама — это неличные формы коммуникаций, предназначенные

Реклама - это неличные формы коммуникаций, предназначенные неопределенному кругу лиц, осуществляемые посредством платных медиасредств известным источником (рекламодателем), способствующие формированию или поддержанию интереса к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям

Основные характеристики рекламы: ® Общественный характер ® Способность к убеждению ® Экспрессивность ® Обезличенность ® Однонаправленность ® Опосредованность

Реклама способна: ® Информировать потенциальных потребителей ® Убеждать потребителей изменить модели поведения ® Содействовать популярности организации, развлекая и создавая грандиозные образы ® Формировать и корректировать имидж организации/бренда в глазах общественности

Задачи рекламы ® формирование спроса, порождая узнавание новых товаров, убеждая потребителей переходить от одних товаров и услуг к более дорогим; ® содействие сбыту, информируя потенциальных клиентов о параметрах товара, ценах, способах использования, местах приобретения, распродажах; ® формирование и изменение образа фирмы, ее товаров и услуг; ® поддержка приверженности потребителей, напоминание о товарах фирмы

По степени однородности используемой мотивации ® недифференцированная реклама; ® дифференцированная реклама ; ® селективная реклама.

Недифференцированная реклама ® - когда фирма выступает с одним рекламным обращением для рынка в целом, связана со стратегией массового охвата рынка и используется в случаях слабой дифференциации товара или однородности рынка, когда ожидания потребителей разных сегментов слабо отличаются

Дифференцированная реклама ® - когда фирма разрабатывает отдельное рекламное обращение для разных сегментов рынка; используется при высокой конкуренции на рынке и существенной дифференциации ожиданий потребителей.

Селективная реклама ® - когдафирма сосредотачивает свои рекламные усилия на определенной части потребителей, как правило, являющихся приверженцами товаров данного производителя.

В зависимости от направления инициативы по продвижению товара различают рекламу, использующую: ® Стратегию проталкивания товара - в этом случае основной аудиторией рекламы будут посредники. ® Стратегию протаскивания (протягивания, рыночного втягивания) в этом случае реклама направлена на массовую потребительскую аудиторию.

По характеру стратегии обращения различают рекламу, использующую ® Стратегию обращения сфокусирована на товаре - в этом случае основным объектом рекламы будут характеристики товара ® Стратегию обращения сфокусирована на потребителе – в этом случае информация раскрывает выгоды потребителя.

По характеру распространения выделяют рекламу: ® Локальную (местную) ® Региональную ® Национальную ® Международную ® Глобальную

По объекту продвижения выделяется ® Реклама товаров ® Реклама услуг ® Реклама идей ® Реклама личности ® Реклама проекта ® Реклама организации

По характеру продвижения выделяется ® Коммерческая реклама ® Социальная реклама

По типу целевой аудитории выделяется ® «Потребительская» реклама ® «Деловая» реклама (в т. ч. направленная на торговых посредников «торговая» реклама) ® Реклама для специалистов ( «профессиональная» реклама)

В зависимости от цели продвижения выделяется ® Реклама для создания осведомленности ® Убеждающая реклама ® Напоминающая реклама ® Реклама с прямым откликом

Средство рекламы ®-это прием воплощения идеи обращения, связанный с использованием определенного типа раздражителя (или сочетания различных типов) для кодирования информации в какой-либо форме. Средство рекламы определяет, с помощью каких раздражителей будет оказываться воздействие на получателя рекламы, какие органы чувств при этом должны быть задействованы

Виды рекламных средств: ® Акустические ® Графические ® Средства, воздействующие на обоняние ® Визуально-зрелищные ® Предметные, ® Декоративные

Акустические средства рекламы ® это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с передачей воздействия только при помощи звуковых сигналов, воспринимаемых получателем на слух

Графические средства рекламы ®– это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей рекламы с помощью статичного изображения, выражаемого символами, как правило, с текстовой информацией

Графические средства рекламы ® Информационные средства рекламы – осуществляют передачу информации с помощью текста, где излагается перечень характеристик, полезных свойств товара, мотивы его приобретения и использования, иллюстрация служит дополнением и может отсутствовать ® Изобразительные средства рекламы – осуществляют передачу информации с помощью изображения в виде фотографии, рисунка, текст играет вспомогательную роль

Средства, воздействующие на обоняние ®– это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей рекламы с помощью запахов, ассоциирующихся с продуктом или его выгодой ® сочетается, как правило, с малыми графическими формами

Визуально-зрелищные средства рекламы ®– это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий с помощью изображения, звука и движения, оказывая этим сочетанием чувственное воздействие, способное привлекать внимание зрителей и запоминаться

Визуально-зрелищные средства рекламы ® Экранные визуально-зрелищные средства – это прием воплощения идеи рекламного обращения с помощью сюжетного действия, которое фиксируется в записи (кино или видео). ® Рекламные мероприятия – это прием воплощения идеи рекламного обращения с помощью сюжетного действия, не дублируемого записью, не имеющего четкой коммерческой направленности, а создающего положительное впечатление, которое закрепляется в сознании аудитории как имидж фирмы.

Средства декоративной рекламы ®– также передают свои раздражители получателю информации через органы зрения, только в этом случае идея рекламного обращения воплощается объемным предметом или композицией предметов, как правило, неподвижных либо выполняющих односложное движение

Предметные средства рекламы ®– рекламное обращение передается через утилитарные мелкие предметы длительного пользования (календари, зажигалки, шариковые ручки, сувениры и деловые подарки)