Регулирование маркетинговых коммуникаций в России ® Государственное

Регулирование маркетинговых коммуникаций в России ® Государственное ® Саморегулирование Контроль осуществляет: ® Российская ассоциация ® Федеральная рекламных агентств антимонопольная ® Рекламный совет Россия служба ® Ассоциация ® Территориальные рекламодателей управления ® Ассоциация по связям с общественностью ® Общественный совет по рекламе России

Нормативная база государственного регулирования ® Закон РФ о рекламе ® Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности ® Закон о средствах массовой информации ® Закон о защите прав потребителей ® Указы Президента о защите потребителей от недобросовестной рекламы и о защите прав инвесторов ® Другие законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность в рамках отдельной отрасли

Законодательное регулирование маркетинговых коммуникаций Закон о рекламе

Общие и специальные требования законодательства касаются: ® Сферы применения законодательства ® Признаков, по которым реклама признается недостоверной или недобросовестной ® Особенностей отдельных способов распространения рекламы ® Защиты прав потребителей и несовершеннолетних ® Запретов и ограничений, накладываемых на продвижение отдельных товаров и услуг ® Саморегулирования рекламной деятельности и ее государственного контроля

Не распространяется на: ® политическую рекламу, ® информацию, распространение которой является обязательным; ® справочно-информационные материалы, ® сообщения органов гос. власти, не содержащие сведений рекламного характера и не являющиеся социальной рекламой; ® вывески и указатели, ® объявления лиц, не связанные с предпринимательством; ® информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке; ® любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару; ® упоминания о товаре, которые органично интегрированы в произведения и сами по себе не являются сведениями рекламного характера 22

Социальная реклама - ® информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства

Ненадлежащая реклама - ® реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации

® Припроизводстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования законодательства о государственном языке Российской Федерации, законодательства об авторском праве и смежных правах

Реклама не должна вводить в заблуждение посредством имитации рекламных материалов других товаров

Недобросовестная реклама ® содержит некорректные сравнения с другими товарами; ® порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента ® осуществляется под видом рекламы другого товара зонтичного бренда, в ассортименте которого имеется запрещенный для рекламы объект ® является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством

Недостоверная реклама содержит сведения, не соответствующие действительности, в отношении: ® любых характеристик товара, ® его происхождения, производителя ® цены, возможности приобретения, дополнительных условий и обязательств, ® полученных наград, ® результатов исследований, ® ссылок на рекомендации и фактический размер спроса на товар ® др.

Реклама не должна: ® побуждать к совершению противоправных действий; ® призывать к насилию и жестокости; ® иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения транспорта; ® формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.

В рекламе не допускаются: ® использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации; ® указание на одобрение органов государственной власти или местного самоуправления либо их должностными лицами; ® демонстрация процессов курения и потребления алкоголя, пива и напитков, изготавливаемых на его основе;

В рекламе не допускаются: ® использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением рекламы медицинских услуг и товаров, материалов, предназначенных для медиков и фармацевтов; ® указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека; ® указание на лечебные свойства, за исключением рекламы лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники

Не допускается использование ® бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, ® в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия

Не допускается скрытая реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных вставок

® Недопускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы

® Недопускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях

Защита несовершеннолетних не допускаются: ® 1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних; ® 2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар; ® 3) создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка; ® 4) создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;

Защита несовершеннолетних не допускаются: ® 5) формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром; ® 6) показ несовершеннолетних в опасных ситуациях; ® 7) преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен; ® 8) формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью

Ограничивается рекламная деятельность в отношении: ® алкогольных напитков, ® табачных изделий, ® медикаментов, ® оружия, ® финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг

Задание ® Выбрать одну из товарных категорий, продвижение которых ограничено законодательством ® Уточнить ограничения, накладываемые на продвижение выбранной категории Законом о рекламе и другими законодательными и подзаконными актами ® По возможности подобрать примеры