REGIONE MARCHE GIUNTA REGIONALE ASSESSORATO TURISMO E CULTURA

REGIONE MARCHE GIUNTA REGIONALE ASSESSORATO TURISMO E CULTURA Conferenza stampa per la PRESENTAZIONE DEI DATI SUI FLUSSI TURISTICI E SULL’ATTIVITA’ PROMOZIONALE SVOLTA DALLA REGIONE MARCHE NELL’ANNO 2017 Presiedono l’incontro: Luca Ceriscioli Presidente della Regione Marche Moreno Pieroni Assessore al Turismo e Cultura della Regione Marche Ancona, Palazzo Leopardi – 14 Novembre 2017

REGIONE MARCHE SERVIZIO SVILUPPO E VALORIZZAZIONE DELLE MARCHE FLUSSI TURISTICI REGISTRATI NEL TERRITORIO REGIONALE PERIODO GENNAIO – SETTEMBRE 2017 (calcolati su 5. 640 strutture ricettive)

Febbraio 2017 – dato di partenza - 72% delle prenotazioni per l’anno 2017 rispetto allo stesso periodo del 2016

- Il turismo nella regione Marche – Anno 2017 periodo Gennaio/Settembre Italiani Stranieri Totale Arrivi Presenze 1. 670. 167 9. 388. 645 348. 532 2. 037. 558 2. 018. 699 11. 426. 203 variazioni % rispetto ad analogo periodo 2016 Italiani Stranieri Totale Arrivi Presenze - 5, 17 + 0, 03 - 3, 53 - 0, 70 - 4, 89 - 0, 10 Elaborazione Regione Marche - Osservatorio Regionale del Turismo (Fonte Strutture Ricettive e Centri IAT). I dati si riferiscono ai movimenti denunciati direttamente dalle strutture ricettive alberghiere ed extralberghiere.

- Il turismo nella regione Marche – Anni di riferimento 2016 -2017 (Gennaio/Settembre) - Dati su base provinciale - Province Arrivi 2016 Presenze 2016 Arrivi 2017 Presenze 2017 Arrivi Variazione % Presenze Variazione % PU 597. 066 2. 989. 182 578. 836 3. 163. 762 - 3, 05 5, 84 AN 657. 890 2. 781. 062 642. 645 2. 895. 884 - 2, 32 4, 13 MC 298. 512 1. 729. 257 262. 767 1. 757. 532 - 11, 97 1, 64 AP 342. 064 1. 960. 141 324. 107 1. 858. 177 - 5, 25 - 5, 20 FM 226. 958 1. 978. 283 210. 344 1. 750. 848 - 7, 32 - 11, 50 Totale Regione 2. 122. 490 11. 437. 925 2. 018. 699 11. 426. 203 - 4, 89 - 0, 10 Elaborazione Regione Marche - Osservatorio Regionale del Turismo (Fonte Strutture Ricettive e Centri IAT). I dati si riferiscono ai movimenti denunciati direttamente dalle strutture ricettive alberghiere ed extralberghiere.

- Il turismo nella regione Marche – Anno 2017 periodo Giugno/Settembre Italiani Stranieri Totale Arrivi Presenze 1. 202. 537 7. 757. 865 254. 660 1. 620. 935 1. 457. 197 9. 378. 800 variazioni % rispetto ad analogo periodo 2016 Italiani Stranieri Totale Arrivi Presenze - 3, 23 + 1, 08 - 1, 97 + 6, 91 - 3, 01 + 2, 04 Elaborazione Regione Marche - Osservatorio Regionale del Turismo (Fonte Strutture Ricettive e Centri IAT). I dati si riferiscono ai movimenti denunciati direttamente dalle strutture ricettive alberghiere ed extralberghiere.

- Il turismo nella regione Marche – Anni di riferimento 2016 -2017 (Giugno/Settembre) - Dati su base provinciale - Province Arrivi 2016 Presenze 2016 Arrivi 2017 Presenze 2017 Arrivi Variazione % Presenze Variazione % PU 422. 394 2. 366. 884 414. 292 2. 579. 299 - 1, 92 8, 97 AN 449. 441 2. 278. 282 445. 347 2. 433. 742 - 0, 91 6, 82 MC 194. 948 1. 182. 105 177. 126 1. 253. 270 - 9, 14 6, 02 AP 254. 780 1. 601. 245 246. 658 1. 522. 268 - 3, 19 - 4, 93 FM 180. 923 1. 762. 894 173. 774 1. 590. 221 - 3, 95 - 9, 79 Totale Regione 1. 502. 486 9. 191. 410 1. 457. 197 9. 378. 800 - 3, 01 2, 04 Elaborazione Regione Marche - Osservatorio Regionale del Turismo (Fonte Strutture Ricettive e Centri IAT). I dati si riferiscono ai movimenti denunciati direttamente dalle strutture ricettive alberghiere ed extralberghiere.

Numero Strutture Ricettive presenti nella regione Marche Tipologia Strutture Hotel e Residenze Turistico Alberghiere Campeggi e Villaggi Turistici Ostelli e Case per Ferie Alloggi Agrituristici Turismo Rurale “Country House” Case e Appartamenti per Vacanze Affittacamere Bed & Breakfast Rifugi Alpini ed Escursionistici Altre Strutture Ricettive TOTALE STRUTTURE RICETTIVE : 5. 640 Numero 833 109 103 813 298 213 368 1. 725 11 1. 167 TOTALE POSTI LETTO: 140. 510

REGIONE MARCHE GIUNTA REGIONALE ASSESSORATO TURISMO E CULTURA ATTIVITA’ SVOLTA NEL CORSO DEL 2017 PER IL RILANCIO E LO SVILUPPO DEL SETTORE TURISTICO IN ITALIA ED ALL’ESTERO

Linee strategiche operative Anno 2017 1) A fronte delle nuove criticità, strumenti di programmazione più incisivi: la Regione Marche si è dotata di una nuova programmazione strategica (Piano straordinario per il rilancio, lo sviluppo e la valorizzazione (DGR n. 828 del 17/07/2017) 2) Nuova campagna promozionale “Vivi. Amo le Marche”, con presenza sistematica nelle reti televisive e radiofoniche RAI e social media 3) Rafforzamento della presenza regionale nei mercati abituali (Italia e centro Europa) ed apertura verso nuovi mercati (est Europa) 4) Interventi strutturali per la riqualificazione delle strutture ricettive e per migliorare l’accoglienza sul territorio I progetti di marketing e promozione, nel corso del 2017, sono stati finanziati con I fondi POR FESR per complessivi € 2. 186. 000, 00. Le risorse impiegate: Partecipazione a fiere: per € 355. 000, 00; Comunicazione (Rai, giornali, comunicazione e mostre ): per € 1. 455. 000, 00; Ristampa materiali promozionali: per € 140. 000, 00; Assistenza web: per € 60. 000, 00; Progetti speciali di promozione di clusters turistici: per € 176. 000, 00.

Vivi. Amo le Marche La nuova campagna di promozione, presentata alla BIT di Milano il 2 aprile 2017, è stata realizzata con il coinvolgimento di 25 personaggi marchigiani o comunque legati alla nostra regione, che per due anni, hanno offerto gratuitamente la propria immagine partecipando, inoltre, a diverse attività promozionali che nel tempo sono state realizzate. Testimonial della campagna promozionale sono stati: Giancarlo Basili – scenografo Cesare Bocci – attore Moreno Cedroni – chef stellato Yuri Chechi – olimpionico ginnasta Diego Della Valle – imprenditore Dante Ferretti – oscar scenografo Raphael Gualazzi – cantante e compositore Mario Martone – regista Emanuele Birarelli – nazionale volley Tullio Pericoli – pittore e disegnatore Andrea Bocelli – cantante Vittorio Sgarbi – storico dell’arte Maurizio Compagnoni – giornalista Sky Gianmarco Tamberi – atleta Chiara Daraio – ricercatrice USA Giampiero Solari – regista Elisa Difrancisca – olimpionica scherma Mauro Uliassi – chef stellato Juan Pedro Flores – cantante lirico Famiglia Varnelli – imprenditrici Neri Marcorè – attore e cantante Roberto Mancini – allenatore calcio Lucia Mascino – attrice Giuseppe Piccioni – regista Antonio Paolucci – storico dell’arte

LA RAI PER LE MARCHE Una partnership forte e strategica Con la Presidente RAI Monica Maggioni e con il Direttore Generale Antonio Campo Dall’Orto si è costruito, già dal Novembre 2016, un rapporto di comprensione e di stretta collaborazione che consente alla Regione Marche di usufruire di uno sconto dell’ 88% sul listino delle tariffe pubblicitarie della RAI. Questo fatto ha permesso alla Regione Marche di strutturare, nel corso dell’anno, un Piano di Comunicazione efficace che ha avuto come finalità, quella di comunicare i seguenti messaggi: - le Marche, seppur ferite dal sisma, sono una destinazione turistica di assoluta rilevanza nazionale ed internazionale; - un aiuto concreto ed un gesto di solidarietà alla comunità marchigiana in difficoltà può essere rappresentato anche da una visita turistica; - il prodotto turistico regionale (i cd. Cluster) offrono l’immagine di una regione attraente e di sicuro interesse (della serie visitarle sarà un piacere!). La RAI, inoltre, a sostegno dei territori delle quattro regioni dell’Italia Centrale colpiti dal sisma, nel maggio 2017, ha presentato una propria autonoma campagna di promozione turistica dal claim “Viaggio nel cuore dell’Italia”, costituita da uno spot di 45’’, realizzato dalla direzione creativa Rai in collaborazione con la Presidenza del Consiglio dei Ministri, che è stato messo in onda ripetutamente per diverse settimane.

LA PROMOZIONE SUI MEDIA NAZIONALI

RAI Uno fiction Che Dio ci aiuti 4 Girata ed ambientata nelle Marche. Messa in onda in prima serata, dall’ 8 gennaio al 5 marzo 2017, in n. 10 pillole della durata di 2, 5 minuti ciascuna. Media ascolto a puntata 5. 600. 000 x 10 puntate (netti 56. 000) Piano di comunicazione RAI e Mediaset – prima campagna tv 2017 Per rassicurare il pubblico italiano in merito al territorio e alla sua fruibilità, è stato mandato in onda lo spot “Le Marche non ti abbandonano mai” con Neri Marcorè realizzato nel 2014, in occasione delle festività natalizie del Concerto di Capodanno 31 Dicembre 2016 diretta da Civitanova Marche, dei cinque giorni del Festival di Sanremo. Contatti raggiunti: RAI TV 126. 000 circa (netti 40. 000, 000 circa); RAI RADIO 82. 822, 000 circa (netti 16. 463, 000; Music Life 2. 600. 000 (netti 2. 000 circa). Questi spot hanno avuto la seguente programmazione: RAI 1, RAI 2, RAI 3 e RAINEWS 24 - periodo 25/12/16 – 07/01/17 - n. 106 di cui 47 da 15’’ e 59 da 30’’. Piano di comunicazione Radio RAI – prima campagna – dal 15 al 29 gennaio 2017 Predisposta la messa in onda di spot da 15” su RADIO RAI 1, 2, 3 e RAI SPORT Pacchetto Tabellare: dal 15/01 al 29/01 n. 224 spot da 15” Pacchetto Sanremo e Peak Time: dal 05/02 al 18/02 n. 122 spot da 15” Pacchetto Tutto il calcio, Tim Cup, Partite Nazionale maggiore e Under 21, Coppe Europee - dal 05/02 al 24/06: n. 322 spot da 15” Pacchetto Formula 1 (26/03 al 26/12/2017), Giro d’Italia (dal 16/04 al 03/06) e Peak Time ( 08/04 al 17/06) - n. 281 spot da 15” +380 Promo sponsorizzati da 5” Contatti totali: 469. 479 (netti circa ¼) RAI Uno fiction Che Dio ci aiuti 3 Replica della fortunata serie della fiction Lux Vide, interamente girata ed ambientata nelle Marche. Messa in onda gratuita di n. 10 pillole della durata di 2, 5 minuti in prima serata (periodo Marzo).

Reti radiofoniche RAI Spot promozionali nei palinsesti quotidiani delle reti radiofoniche RAI. Trasmissioni sportive di calcio dei Campionati serie A e B, Nazionali A e Under 21, Champions League ed Europa League e Formula Uno (periodo marzo – giugno). Piano di comunicazione RAI – seconda campagna di promozione Spot Viviamo le Marche- n. 38 spot prima serata RAI 1, 2, 3; n. 42 spot da 30" su RAI NEWS (1 -15 luglio); Spot da 20" con testimonial Vittorio Sgarbi per il comune di Arquata del Tronto (15 -22 luglio); Radio Due - Iniziativa speciale trasmissione radiofonica Caterpillar AM New York- Operazione Marche, con approfondimenti editoriali in trasmissione per 15 puntate e piano social correlato. Messa in onda di n. 105 spot. Soggetti a rotazione dedicati ai cluster e agli eventi (dal 10 al 28 luglio). Radio RAI Uno e Due - n. 378 spot radiofonici da 20". Soggetti a rotazione dedicati ai cluster e agli eventi (2 -29 Luglio 2017) PRESENZA DELLE MARCHE NEL PALINSESTO PROGRAMMI RAIUNO - Linea Bianca - 22 aprile 2017 Servizio sui Monti Sibillini, Ascoli Piceno e Riviera delle Palme RAI UNO - Linea Verde - 16 aprile 2017 Spazio dedicato nel giorno di Pasqua alla rinascita in Abruzzo, Lazio, Marche e Umbria RAI UNO - La Prova del cuoco – 12 e 13 aprile 2017 Spazio dedicato con l’allestimento dei cestini pasquali con prodotti delle quattro Regioni interessate dalla campagna. RAI UNO - Unomattina In Famiglia - 15 aprile 2017 La trasmissione dedica uno spazio alla promozione della campagna promozionale

RAI UNO - La vita in diretta 20 – 24 e 4 maggio 2017 Spazi di approfondimento alla ripresa del turismo nelle Regioni coinvolte, descrivendone luoghi e percorsi turistici, secondo le indicazioni contenute nelle schede inviate dai referenti per la comunicazione delle quattro Regioni. RAI UNO - Unomattina 19 aprile 2017 Intervista in studio a Raimondo Orsetti - Dirigente Regione Marche sull’offerta turistica delle Marche per la stagione estiva in arrivo RAI UNO - Unomattina 4 Maggio Servizio su Ascoli Piceno, S. Benedetto del Tronto, Grottammare TG 1 - 25 aprile 2017 ore 20 Servizio su Cammino francescano della Marca da Pievebovigliana (MC) RAIDUE - 13 aprile 2017 - I Fatti Vostri Lancio della nuova campagna promozionale con trasmissione dello spot RAI UNO 22 aprile 2017 - Sereno Variabile la trasmissione ha dedicato la puntata alla provincia di Ascoli Piceno RAI UNO - Mezzogiorno in famiglia (23 e 30 aprile 2017) Spazi di approfondimento dedicati alle Marche ed alle quattro Regioni

RAITRE – Kilimangiaro - 9 aprile 2017 Ampi spazi di approfondimento alla campagna promozionale delle Marche. RAI TRE - Agorà - 13 aprile 2017 Servizio sull’Enoteca Regionale delle Marche di Offida, Forte richiamo dell’iniziativa Rai ad opera del conduttore Gerardo Greco. RAI UNO - Geo & Geo - 16 maggio 2017 In studio testimonial per parlare dell’itinerario interregionale Terre del Duca. RAI TRE - Tutta salute - 14 aprile 2017 Lancio dell’iniziativa con trasmissione dello spot RAITRE – Kilimangiaro - 16 aprile 2017 La conduttrice Camila Raznovich ha rivolto l’appello a visitare le Regioni della campagna in due occasioni, una delle quali utilizzando le immagini dello spot delle Marche. TGR - 6 aprile 2017 Le redazioni dell’Abruzzo, Lazio, Marche e Umbria hanno trasmesso un servizio, nell’edizione delle 19: 35, sulla conferenza stampa tenutasi nella sede Rai di via Asiago. RAI UNO - Musicultura (Arena Sferisterio Macerata) - 25 giugno 2017 Di fronte ad oltre due milioni di telespettatori su Rai 1 e su Radio Uno due ore di grande spettacolo di promozione per i territori della nostra regione e di buona musica.

Progetto RAI – Regioni “Viaggio nel cuore dell’Italia” è la campagna realizzata dalla RAI, in collaborazione le 4 regioni colpite dal sisma e con il Commissario Straordinario per la Ricostruzione. A partire dal 10 aprile e per tutta la durata dell’iniziativa, promo e programmi in onda su tutti i canali tv e radio Rai raccontano le manifestazioni culturali, religiose, sportive, enogastronomiche del cuore dell’Italia, contribuendo a dare visibilità alle attività dei territori e al loro patrimonio. Nel palinsesto speciale - ideato con la partecipazione delle Regioni Abruzzo, Lazio, Marche e Umbria – sulla base di informazioni da loro fornite - approfondimenti, interventi di testimonial ed esperti all’interno dei principali programmi di informazione e intrattenimento e trasmissioni interamente dedicate. Ampio spazio ai contenuti del “Viaggio nel cuore dell’Italia” anche in tutti i notiziari televisivi, radiofonici e multimediali. Conferenza stampa di presentazione di “Viaggio nel cuore d’Italia” alla presenza del DG Rai Campo Dall’Orto e dei quattro Presidenti di Regione.

GLI EVENTI PROMOZIONALI SOSTENUTI DALLA REGIONE

OLTRE DUEMILA EVENTI HANNO ANIMATO LA STAGIONE ESTIVA MARCHIGIANA Sono oltre duemila gli eventi che hanno animato la stagione estiva delle Marche, molti dei quali sono stati sostenuti dal contributo finanziario della Regione Marche mediante una programmazione mirata e di sistema che mira alla valorizzazione del patrimonio culturale, delle attività culturali e delle risorse del territorio (dai luoghi alle tipicità). L’obiettivo, oltre a quello di rendere vive le comunità locali, è quello di offrire ai turisti un’accoglienza all’insegna della bellezza dei luoghi e della qualità della vita. In particolare: - Risorgi. Marche La notte dei desideri Musicultura Festival Summer Jamboree Natale nelle Marche «La devota bellezza» a Sassoferrato Rai Sport: Tirreno Adriatico

MARKETING E PROMOZIONE DEL TURISMO MARCHIGIANO NEL 2017 FIERE, WORKSHOP, INCOMING, PRESS TOUR

Le fiere di settore Nel corso dell’anno 2017, la Regione Marche, ha partecipato alle seguenti fiere di settore accompagnando con propri funzionari e con materiale promozionale, l’attività dei tour operator e delle agenzie marchigiane. Le fiere all’estero sono state: VAKANTIEBEURS – Utrecht – 10/ 14 Febbraio SALON DES VACANCES – Bruxelles 27 Febbraio con Enit F. RE. E – Monaco di Baviera – 22/26 febbraio - con Enit ITB - Berlino – 8/12 marzo - con Enit MITT Mosca – 14/16 marzo - con Enit AERO Friedrichshafen Germania 5/8 Aprile FIT Buenos Aires – 27 -28 ottobre WTM Londra – 6 -9 Novembre T&T Varsavia – 24 -26 ottobre Le fiere in Italia sono state: Borsa Internazionale del Turismo Milano 2/ 4 Aprile stand proprio mq. 230 Salone del Libro - Torino Salone del Turismo rurale - Bastia Umbra (PG) Cosmobike - Verona Salone del camper- Parma XX Borsa Mediterranea del Turismo Archeologico - Paestum (SA) TTG - Rimini Bto - Firenze Artigiano in fiera - Milano

Workshop, incoming tour operator, press-tour Importante accordo sottoscritto il 3 aprile 2017 a Milano con Jorg Fischer, amministratore del CTN, uno dei maggiori consorzi di tour operator europei che a partire dal 2018 inseriranno le Marche come nuova destinazione.

Workshop con tour operator della Repubblica Ceca e Est Europa, a Praga, organizzato da IW Comitel con presenza di operatori del Piceno (15 febbraio) “Serata Marche – Anteprima BIT” a Milano – Fondazione Mattei Serata di promozione delle Marche alla presenza di giornalisti ed operatori turistici per la presentazione della nuova campagna di promozione “Viavi. Amo le Marche”. (3 aprile) Accordo di cooperazione con The Charming Travel Network - Milano Stipula accordo di cooperazione con 12 primari operatori turistici europei (3 aprile) Incoming del noto Tour operator inglese specializzato in Cultura, Martin Randall, che nel 2018 immetterà nel proprio catalogo nuovi prodotti turistici delle Marche (9/13 Aprile). Press Tour di 12 giornalisti delle più importanti testate provenienti da Germania, Polonia, Repubblica Ceca, Russia, Benelux, Francia realizzato in collaborazione con Comitel a S. Benedetto del Tronto, Ascoli Piceno, Fermo, Macerata (27 -30 aprile 2017) Workshop a Monaco di Baviera – incontro con 50 buyers tedeschi e 20 giornalisti (8 maggio 2017) Press tour giornalista tedesco del Berlin-Saechsische Zeitung Il giornalista del Berlin-Saechsische Zeitung, Hubert Kemper, è stato in visita ad Urbino, Senigallia e Riviera del Conero. Il giornalista ha inviato l’articolo scritto e pubblicato come inserto sullo speciale Viaggi. (5 -8 maggio 2017)

Educational di coach e tour operator europei (22 -29 Maggio) Assistenza tecnica a redazione Guide Michelin e Lonely Planet per aggiornamento testi (maggio) Incoming giornalisti ed operatori tedesch. I In occasione dell’inaugurazione del Museo Federico II di Jesi, si è svolto un incoming di giornalisti ed operatori tedeschi a Jesi, Riviera del Conero, Osimo e Grotte di Frasassi. (1 luglio 2017) Press tour di n. 2 operatori e di 8 giornalisti tedeschi (Martina Kiderle – P. R. Tourismus und Marketing), dal 1 -3 luglio 2017 Jesi – per inaugurazione Museo Federico II. Press tour di 2 giornalisti del Magazine Golf Reisen und Wirtschaft a Gabicce e Sirolo (21 -23 settembre 2017) Incoming direttori TEZ Tour – visita alle strutture degli operatori turistici di Ucraina, Lettonia e Lituania, collegati con TEZ Tour, per apertura nuovi mercati con destinazione Marche (25 al 28 settembre 2017). Press tour del giornalista free lance Adelheid Wanninger (scrive per diverse testate giornalistiche tedesche), ad Urbino (10 -20 ottobre 2017) Workshop ENIT a Copenaghen e Stoccolma con operatori turistici (18 -20. 10. 2017) Workshop ENIT a Vienna, Praga e Monaco di Baviera (23 -26. 10. 2017) Press tour di 10 giornalisti tedeschi promosso da Klaus Wihlelm Gerard, nel Novembre 2017, presso Riviera Conero, Jesi, Frasassi, Senigallia.

Progetti interregionali con presenza della Regione Marche Progetto di Eccellenza In. Itinere Progetto congiunto Mibact con le Regioni Abruzzo, Lazio, Marche Sardegna Toscana e Umbria, approvato con DGR n. 30 del 23/01/2017. Attuati 23 progetti tra workshop e fiere per un totale complessivo di € 750. 000, di cui il 90% a carico del MIBACT ed il 10% a carico del Bilancio Regionale. Progetto “Borghi, viaggio italiano” Il 2017 è l’ Anno dei Borghi. “Borghi – Viaggio Italiano”, un progetto interregionale che punta a mettere in rete eccellenze architettoniche, paesaggistiche e urbanistiche al fine di tutelare un patrimonio storico-ambientale diffuso in 800 borghi sul territorio nazionale. Nell’ambito del progetto promosso dal Mibact in collaborazione con le regioni italiane, l’ 11 maggio viene organizzata la “Giornata Marche dei borghi”, con il coinvolgimento dell’Associazione delle Bandiere Arancioni e dei Borghi più Belli d’Italia. Scelte come località simbolo i comuni di Gradara e Offida. Nell’occasione viene distribuito materiale anche sulle mostre in corso, festival, itinerari legati ai personaggi, ai paesaggi d’autore (Piero della Francesca, Leopardi, Licini, Gherardo Cibo, Lotto). Atlante digitale dei Cammino francescano della Marca Cammini Lauretani L’Atlante Digitale dei Cammini d’Italia, promosso dal Ministero e dalle Regioni, sarà il primo elenco ufficiale dei Cammini d’Italia, un contenitore di percorsi e vie pensato come una rete di mobilità slow. Una vera e propria infrastruttura intermodale di vie verdi che promuove una diversa visione, un’altra dimensione turistica. Sono due i Cammini presenti nell'Atlante: Il Cammino Francescano della Marca e La Via Lauretana.

PROMOZIONE DIGITALE E SOCIAL

La nostra vetrina Il sito web (www. turismo. marche. it) e la pagina facebook (marche tourism), sono stati ancora una volta, la vetrina del nostro territorio, costantemente aggiornata, il primo dal Servizio regionale ed il secondo dalla Fondazione Marche Cultura, cui è affidato il compito di gestire l’intero settore dei social media. Il sito web: www. turismo. marche. it La pagina facebook: marche tourism

I nuovi cluster Alla fiera TTG di Rimini, ad ottobre 2017, la Regione Marche ha presentato con i rispettivi disciplinari, i nuovi tre cluster in cui si articola l’offerta turistica, che vanno ad unirsi ai sei giù esistenti. Riguardano settori per i quali le Marche sono pronte a competere con altri territori: Turismo Scolastico Bike Wedding

Attività social media Si riportano, di seguito, le performance delle regioni italiane sui social network rivolti al turismo che prendono in considerazione Facebook, Instagram, Google+ e Twitter, del 25 settembre 2017, come forniti dalla Fondazione Marche Cultura su rilievo della Extreme, la società incaricata di monitorare quotidianamente l'attività social della Regione Marche in materia di turismo. I dati confermano il buon lavoro realizzato finora da Sandro Giorgetti e dai suoi collaboratori. Il Ranking by Content Production" specifica il volume di attività prodotto e dunque chi produce maggiore attività in termini assoluti Lo "Strong Engagement" specifica il volume di coinvolgimento degli utenti per condivisione e commenti (gli elementi più importanti per posizionare la ns attività) in termini assoluti e dunque la qualità del lavoro svolto Lo "Strong Engagement for Ratio Post" specifica ila media di coinvolgimento degli utenti per condivisione e commenti in ogni singolo post

Photowalk Il progetto Photowalk 2017 organizzato da Regione Marche e Fondazione Marche Cultura attraverso il suo Social Media Team, ha coinvolto un vasto pubblico, condividendo con gli utenti della rete sensazioni, storie e leggende dei luoghi che sono stati visitati: uno storytelling fotografico, emozionale ed originale per promuovere le Marche a 360°. Le città visitate hanno preparato un programma fitto di attività che hanno riguardato arte, tradizione, storia, bellezza ed enogastronomia, il tutto corredato da sorprese e iniziative organizzate appositamente per i partecipanti dei photowalk. Il format per il 2017 è rimasto simile a quello delle passate edizioni: valorizzare ogni destinazione e, con essa, l’intero territorio marchigiano, attraverso una comunicazione e promozione mirata ed efficace. Il progetto ha l’obiettivo di mettere al centro proprio i partecipanti che, postando e condividendo online sui propri profili foto, video e testi dell’esperienza, hanno contribuito attivamente alla promozione della località che li ha ospitati, diventando così i protagonisti della loro storia nelle Marche. Sette sono state le città e i borghi che ci hanno ospitato quest’anno: • Fano – 28 maggio; • Fabriano - 18 giugno; • Recanati - 2 luglio; • Servigliano - 30 luglio; • Castelfidardo - 27 agosto; • Monte San Giusto - 17 settembre.

Progetto Marche. Express Un'auto, un percorso attraverso le Marche e 30 influencer nazionali per raccontare l'anima della regione, strada facendo. Un viaggio lungo 2 mesi, per scoprire un territorio con occhi nuovi in 15 tappe tra natura, gusto, arte e curiosità. Un racconto giornaliero fatto di immagini, pensieri e video da seguire online attraverso l'hashtag #Marche. Express. Questo è stato il progetto innovativo e di buon successo ideato da Ilaria Barbotti e promosso da Regione Marche e Conf-commercio Marche Centrali. Progetto “Un giorno con il testimonial” Dieci ambasciatori delle Marche e dieci personaggi noti della rete si incontrano dando vita a esperienze condivise. Digitale e territorio sono i protagonisti di “Un giorno con il testimonial”, un progetto di promozione della Regione Marche, realizzato grazie alla disponibilità di dieci dei venticinque testimonial della campagna promozionale “Vivi. Amo le Marche”. Da un’idea sempre di Ilaria Barbotti, presidente di Instagramers Italia.

Insediato l’Osservatorio regionale del turismo Insediato, ad ottobre 2017, il nuovo Osservatorio regionale del turismo che avrà il compito di ricevere e produrre flussi di informazione e di provvedere alla loro organizzazione in archivi specializzati. Per la raccolta dati e l'elaborazione di analisi si avvale della collaborazione delle strutture della Regione, degli enti locali, delle università, delle associazioni di categoria rappresentative del settore turistico, al fine di condurre ricerche e sondaggi indispensabili per definire le strategie di marketing e di comunicazione. Coordinatore dell’organismo è stato designato Josep Ejarque, esperto in Destination Management e Destination Marketing e Politiche turistiche. Ejarque è un personaggio di assoluto prestigio nel settore per aver guidato le politiche turistiche in occasione delle Olimpiadi di Barcellon, di Torino e del recente Expo di Milano. Bandiere Blu e Bandiere Arancioni la qualità alla base di un percorso condiviso Le Marche si sono confermate, anche per il 2017, regione leader per la qualità turisticaambientale: 17 Bandiere blu, sei porti turistici e 21 Bandiere Arancioni. Il 1 luglio, a Porto Sant’Elpidio, l’assessore regionale al Turismo-Cultura, Moreno Pieroni ha consegnato ai Sindaci delle 17 località di mare il prestigioso ed ambito vessillo: Gabicce, Pesaro, Fano, Mondolfo, Senigallia, Ancona, Sirolo, Numana, Potenza Picena, Civitanova Marche, Porto Sant’Elpidio, Fermo, Porto San Giorgio, Pedaso, Cupra Marittima, Grottammare, San Benedetto del Tronto. Nella Fortezza medievale di Acquaviva Picena sono stati consegnati poi i 21 riconoscimenti agli altrettanti borghi storici: Acquaviva Picena, Camerino, Corinaldo, Frontino, Genga, Gradara, Mercatello sul Metauro Mondavio, Montecassiano, Montelupone, Monterubbiano, Offagna, Ostra, Valfornace-Pievebovigliana, Ripatransone, San Ginesio, Sarnano, Staffolo, Urbisaglia, Visso.

ATLANTE CULTURALE-TURISTICO DEGLI 87 COMUNI MARCHIGIANI COLPITI DAL SISMA 2016 Il Programma, presentato ai Comuni il 23 ottobre 2017, ha utilizzato i PUNTI d’INTERESSE presenti sui siti regionali (Marche Turismo, Marche Cultura, Marche Eventi e Marche Beni Culturali) per realizzare un contenitore unico che si configuri come una banca dati consultabile online con 2 caratteristiche salienti: 1. I PUNTI d’INTERESSE (oltre 2. 000) sono individuati sul territorio al fine di realizzare MAPPE TEMATICHE DIGITALI che costituiscono un vero e proprio ATLANTE CULTURALE TURISTICO limitato a 87 comuni su 229 (40%). 2. Ogni PUNTO d’INTERESSE è contrassegnato da un colore che ne definisce l’AGIBILITA’ (SI/NO o la “prossima apertura”) e la rappresentazione delle sole strutture agibili sarà accessibili in rete mediante PC, tablet e smartphone. Le strutture sono descritte senza modificare le informazioni contenute nei siti regionali, segnalando contemporaneamente gli aggiornamenti e le integrazioni (telefono, web, ecc. ). Si procede con la verifica delle coordinate segnalate dalle stesse strutture e il primo risultato è la navigazione assistita da satellite, offrendo contemporaneamente agli utenti la conoscenza delle tratte stradali in quel momento chiuse e che i navigatori satellitari non sarebbero in grado di aggirare. Il quadro complessivo (dove il colore rosso evidenzia l’estensione e la gravità dei danni su di un terzo del territorio regionale) potrà essere utilizzato ai fini della pianificazione degli interventi di supporto al superamento dello stato emergenziale. Contemporaneamente è predisposto il processo di aggiornamento (da “inagibile” ad “agibile”) in modo da offrire online agli utenti lo stato aggiornato delle strutture agibili.

Sono stati studiate le seguenti categorie di PUNTI presenti sui siti regionali: LUOGHI DELLA CULTURA Musei Teatri Biblioteche ACCOGLIENZA Alberghi - Residenze turistiche alberghiere Agriturismi B&B Country House Alloggi in affitto - Altri alloggi - Case per ferie Campeggi Ostelli per la gioventù Area di sosta Rifugi PRODOTTI REGIONALI Enogastronomia Artigianato artistico RISTORAZIONE Cucina tipica regionale Struttura premiata AGGIORNAMENTO CONTINUO Siamo in presenza di tre modalità di aggiornamento: 1 - ACCOGLENZA: l’aggiornamento è certificato dagli uffici IAT competenti. 2 -RISTORAZIONE , PRODOTTI TIPICI e ARTIGIANATO ARTISTICO: gli aggiornamenti saranno realizzati direttamente online dai titolari delle strutture mediante. 3 - MUSEI, TEATRI e BIBLIOTECHE: gli aggiornamenti saranno segnalati dalle amministrazioni responsabili o realizzate direttamente online.

STATO DELL’ARTE Si riportano i dati relativi alla ricognizione sull’agibilità per singola categoria. 87 COMUNI CATEGORIE 236 LUOGHI DELLA CULTURA (fonte: Regione Marche) AGIBILE CHIUSO % 100 136 58% 142 Musei 60 82 58% 51 Teatri 17 34 67% 43 Biblioteche 23 20 47% 1280 109 8% 143 Alberghi - Residenze turistiche alberghiere 129 14 10% 305 Agriturismi 287 18 6% 482 B&B 439 44 9% 97 3 3% 271 18 6% 9 2 18% 15 Ostelli per la gioventù 13 2 13% 32 Area di sosta 30 2 6% 5 6 55% 1388 ACCOGLIENZA (fonte: IAT) 100 Country House 289 Alloggi in affitto - Altri alloggi - Case per ferie 11 Campeggi 11 Rifugi Negli 87 comuni interessati sono inoltre presenti circa 230 strutture appartenenti a tre categorie di punti d’interesse per i quali è ancora in corso l’indagine sull’agibilità. 82 punti di RISTORAZIONE di QUALITA’ 113 punti di produzione e/o vendita di PRODOTTI TIPICI 35 punti di produzione e/o vendita dei prodotti dell’ARTIGIANATO ARTISTICO Nel sito sono presenti altri PUNTI d’INTERESSE legati all’attuale stato emergenziale: (1) la sede provvisoria degli attuali uffici comunali, (2) le tratte stradali inagibili e (3) le postazioni della Protezione civile.