РЕГИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ или МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ PLACE MARKETING

РЕГИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ или МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ

PLACE MARKETING or PLACE BRANDING

«…a strong regional identity has a growing market value» (Weihe-Lindeborg, L. Europe of Regions - a Growing Reality. (The structural Change in Europe: Innovative Cities and Regions, June 2000. Hagbarth Publication, Bollschweil 2000)

Philip Kotler: Place Branding/Place Marketing • Professor of International Marketing at the Kellogg School of Management, Northwestern University, Evanston, Illinois.

PLACE MARKETING “ Place marketing means designing a place to satisfy the needs of its target markets. It succeeds when citizens and businesses are pleased with their community, and the expectations of visitors and investors are met” Kotler P. , Hamlin M. A. , Rein I. , Haider D. H. Marketing Asian Places. John Wiley & Sons, Singapore 2002.

А. П. Панкрухин: маркетинг территорий • Профессор, д. э. н. , Российская Академия государственной службы при Президенте РФ, научный руководитель НК «Гильдия маркетологов» • Панкрухин А. П. , Маркетинг территорий. 2 е изд. – СПб. : Питер, 2006.

• маркетинг территорий – это специализированная деятельность, предпринимаемая на территории с целью создания, поддержания или изменения о ней мнений, намерений и/или поведения субъектов, как уже существующих и действующих на данной территории, так и ее потенциальных потребителей

Place Marketing Nation Marketing Region Marketing City or Community Marketing

Маркетинг территорий Маркетинг страны Маркетинг региона Маркетинг города или другой локальной территории

Main Actors (Planning Group)

Субъекты регионального маркетинга • Территориальные органы власти • Региональные агентства развития • Туристические операторы • Спортивные федерации

Цели регионального маркетинга • Повышение притягательности, престижа территории (места) в целом • Повышение привлекательности сосредоточенных на территории ресурсов и возможностей их использования и воспроизводства • Привлечение в регион новых предприятий

Kotler: Target Markets of PM/Place Customers • producers of goods and services, • corporate headquarters and regional offices • outside investment and export markets • tourism and hospitality • new residents

Целевые группы «потребителей территории» Резиденты Физические лица Юридические лица Нерезиденты Физические лица Юридические лица

Инструменты регионального маркетинга • Переработка маркетинговой информации – анализ целевых рынков и SWOT-aнализ § Strengths — сильные стороны, § Weaknesses — слабые стороны, § Opportunities — возможности § Threats —угрозы • Позиционирование региона

Стратегии регионального маркетинга • Маркетинг имиджа • Маркетинг привлекательности • Маркетинг инфраструктуры • Маркетинг населения, персонала

Берлин, Германия

Зиген, Германия

Опольское воеводство, Польша

Гданьск, Польша

Регион Миккели, Финляндия

Таллинн, Эстония

Кипр

Рига, Латвия

Северный Рейн-Вестфалия, Германия

Великобритания

Пикардия, Франция

Бургонь, Франция

Ломбардия, Италия

Санкт-Петербург, Россия