Региональное промо 2014
Зачем нам промо? Цели и задачи Цели: • Привлечение потребителей • Увеличение объема и частоты покупки • Драйв имиджа бренда Задачи: • Усиление эмоциональной связи с потребителем • Укрепление лояльности. • Увеличение количества регулярных потребителей.
Сроки акции Общие сроки акции: 1 августа – 30 ноября 2014 г. Сроки регистрации кодов: 1 августа – 30 сентября 2014 г. Сроки работы смс сервиса: 1 августа – 30 сентября 2014 г. Сроки работы ГЛ: 1 августа – 30 сентября 2014 г Сроки работы ЦВП: 22. 08 – 23. 08 29. 08 – 30. 08 05. 09 – 06. 09 12. 09 – 13. 09 Срок творческого конкурса (размещение работ): 1 августа – 30 сентября 2014 г. Вручение призов за творческий конкурс: до 30 ноября 2014 Сроки почтовой рассылки призов: до 30 ноября 2014 г.
Юридические ограничения Законодательные ограничения: запрет рекламы промо с обязательным условием покупки пива Решение: два независимых промо с разными правилами и механикой Промо № 1: для участия нет необходимости в покупке пива Промо № 2: для участия необходима покупка пива творческий конкурс с главным призом накопительная механика Рекламируем конкурс на ПОСМ и при помощи промоперсонала Не рекламируем! Размещаем информацию на этикетке и на сайте
Промо - продукт Покупайте пиво ДВ с логотипом акции: • Классическое 0, 47 • Классическое 1, 42 • Классическое 2, 37 • Ледяное 1, 5 • Ледяное 2, 37 • Крепкое 0, 47 • Крепкое 1, 42 • Крепкое 2, 0 • Амба 0, 47 • Амба 1, 42
Баллы и их регистрация Регистрируйте коды из-под крышек на сайте www. двпиво. рф или на номер 2810* и получайте баллы: • Бутылка 0, 47 л – 1 балл • ПЭТ-бутылка 1, 42 или 1, 5 л – 3 балла • ПЭТ-бутылка 2 л или 2, 37 л – 5 баллов * – SMS на номер 2810, стоимость сообщения не более 1, 99 руб. без НДС
Призы и количество баллов Копите баллы и обменивайте их на гарантированные призы в ЦВП и по почте: • 50 руб. на счет мобильного телефона • Фестивальный бокал • Стильная футболка 50 баллов За 15 баллов Можно через смс, без регистраци и на сайте! 30 баллов
Творческий конкурс на сайте дв-пиво. рф Покупка пива не требуется!!!! ПРИШЛИ ФОТОГРАФИЮ, ГДЕ ТЫ НА ПРОСТОРАХ ДАЛЬНЕГО ВОСТОКА, И ВЫЙГРАЙ СТИЛЬНУЮ МУЗЫКАЛЬНУЮ АКУСТИКУ! 8 Page 8
Центры выдачи призов Центры Выдачи Призов*: Город Хабаровск Владивосток Благовещенск Комсомольск Кол-во ЦВП 2 2 2 1 • – Участники акции из указанных городов получают призы в ЦВП, участники акции из других городов – по почте.