речевые фигуры Москвина Надежда РК 1 -41

речевые фигуры Москвина Надежда РК 1 -41

Фигуры речи- это форма, назначение которой - усилить впечатление от чего-либо, подчеркнуть, сделать более наглядным, выделить.

Речевые фигуры: Фигуры с использованием вопросов Фигуры для поддержания контакта с читателем Фигуры с использованием повторов Аппликация

1. Фигуры с использованием вопросов: Дубитация Объективация Обсуждение Риторический вопрос

Дубитация- это ряд вопросов к воображаемому собеседнику, служащих для постановки проблемы и обоснования формы рассуждения. Пример: У вас все валиться из рук? Вы уже с утра чувствуете усталость? Вам ничто не доставляет радости? Вам поможет лекарственный комплекс «Бентапол» - средство для снятия стрессовых состояний.

Объективация- автор ставит вопрос и сам на него отвечает. Пример: Заболели, а поблизости нет аптеки? Служба доставки «Авиценны» - это заказ медикаментов и косметики, доставка на дом и в офис, справка о наличии лекарств. Аптека «Авиценны» - все, что нужно для вашего здоровья!

Обсуждение- ставиться вопрос с целью обсудить и направить выбор потребителя. Примеры: Почему Наталья Ивановна покупает Fairy? В чем отличие Tide от других стиральных порошков? Для чего мы покупаем мягкую мебель?

Риторический вопрос- это вопрос, ответ на который не требуется или не ожидается в силу его крайней очевидности. Примеры: Что может быть лучше Черного моря? Стоит ли бегать по всему городу в поисках необходимого, если в торговом центре «Омский» есть все?

2. Фигуры для поддержания контакта с читателем: Коммуникация Парантеза Риторические восклицания Умолчание

Коммуникация- мнимая передача проблемы на рассмотрение слушателей ( читателей) Примеры: Смотрите сами: чтобы получить кредит, надо внести всего 10% общей стоимости машины.

Парантеза-самостоятельное, интонационно и графически выделенное высказывание, вставленное в основной текст и имеющее значение добавочного сообщения, разъяснения или авторской оценки Примеры: В ювелирном салоне «Топаз» есть все: серьги, кулоны, цепочки, браслеты и (ну какая женщина сможет вам отказать!) обручальные кольца с бриллиантами.

Риторические восклицания- усиливают в сообщении выражение тех или иных чувств; они обычно отличаются не только особой эмоциональностью, но и торжественностью и приподнятостью Примеры: Сколько времени Вы сможете сэкономить, купив нашу стиральную машину!

Умолчание- указание в письменном тексте на невысказанные части мысли с помощью многоточия Примеры: Если Вы купили для ремонта дешевые обои и хотели как лучше, а получилось… как всегда, поможет Вам исправить положение строймаркет «Новосел»

3. Фигуры с использованием повторов Повтор слова (части слова) или выражения Анафора Эпифора Синтаксический параллелизм

Повтор слова (части слова) или выражения- придает речи эмоциональность, динамичность, образность Примеры: «Левша» - это самые низкие цены, самый качественный сервис, самый большой выбор стройматериалов.

Анафора- одинаковое начало фразы Примеры: «Пежо» : Сделано для удовольствия. Сделано для Вас. Духи Hugo: Твой аромат- твои правила.

Эпифора- одинаковые концовки фраз. Примеры: Хотите чувствовать себя хорошо? - Артодиск. Хотите сбросить лет 20? - Артодиск. Хотите, как в молодости, радоваться жизни? - Артодиск.

Синтаксический параллелизм – одинаковое синтаксическое построение фразы. Примеры: Дезодорант Rexona. Ни влаги. Ни запаха. Батончик Twix. Сделай паузу – скушай Twix.

4. Аппликация – использование известных выражений ( пословиц, поговорок) Примеры: В человеке все должно быть прекрасно: и душа, и одежда, и мысли в голове, на которой – эксклюзивная шляпа из салона «Леди» .

Вывод: Речевые фигуры придают рекламному тексту большую выразительность, делают его более оригинальным, а потому повышают его запоминаемость.