Рецепт Б-52 для programmatic На повестке дня

Рецепт Б-52 для programmatic

На повестке дня Что такое programmatic в 2014? Что нужно для успешной закупки programmatic? Как сделать креативы релевантными аудитории? Могут ли данные помочь в подготовке эффективных LP?

Виды programmatic Вид programmatic Другие термины употребляемые на рынке Тип инвентаря Цена Участники Гарантированный Programmatic guaranteed Programmatic premium Programmatic direct Programmatic reserved Зарезервированный Фиксированная Один к одному Остаточный фиксированный Preferred deals Private access First right of refusal Остаточный Фиксированная Один к одному Закрытый аукцион Private marketplace Private auction Closed auction Private access Остаточный Аукцион Один к нескольким Открытый аукцион Real-time bidding (RTB) Open exchange Open marketplace Остаточный Аукцион Один ко всем IAB 2013

Сегментация видов programmatic Закрытый аукцион Аукционы Открытый аукцион Тип цены Фиксированная Остаточный Фиксированный Гарантированный Зарезервированный Тип инвентаря Остаточный IAB 2013

Mad man vs Math man? vs

Human programmatic buying Купить 3. 000 показов Не дороже 100 р CPM На любом доступном инвентаре На посетителей сайта рекламодателя за последние 30 дней

Artificial Programmatic buying Автоматически делать ставки на каждый показ учитывая множество параметров: • Был ли посетитель на сайте в последние 30 дней • Текущее гео посетителя • Погода в текущем гео • Интересы посетителя • Время дня • Устройство • Стадия коммуникации с брендом Все ставки задаются людьми делают программы

Проблема коммуникаций с пользователем в интернете Для показа правильной рекламы нужно знать на какой стадии коммуникации с брендом находится пользователь и готов ли он сейчас коммуницировать Осведомлен Заинтересован Вовлечен Является покупателем

Фрагментированность коммуникации с пользователем Взаимодействие происходит: На разных устройствах В разных медиа каналах На разной стадии коммуникации пользователя с брендом Это влияет на принципиальную готовность пользователя к коммуникации

Что может дать programmatic? 1. Упорядочить коммуникацию пользователя с брендом 3. Взаимодействовать с пользователем На доступном инвентаре В реальном времени 2. Дать платформу и возможность вовлекать пользователя В определённом контексте На определённом устройстве Т. е. когда пользователь готов к коммуникации

Что нужно для успешного programmatic? 1. Экспертиза в digital маркетинге 2. Глубокое понимание аналитики данных

Data – programmatic lifeblood Данные бывают 1 st 2 nd 3 rd party Использовать нужно все!

1 st party data Собственные анкетные данные сайта* Данные из CRM сайта История пользователя на сайте Ограничены пространством зарегистрированных пользователей сайта ** Данные точны настолько насколько они ценны для пользователя * Применимо для сайтов рекламодателей и площадок размещения ** Объёмы сильно варьируются в зависимости от площадки

2 nd party data 1 Купленные у владельца 1 st party data для проведения РК 2 Обладают всеми особенностями и 1 st party data

3 rd party data Базируются на истории посещений сайтов Математическое моделирование расширяет знания об аудитории для всего пространства кук Отражают реальную картину интересов Формируются почти realtime

Важная парадигма – покупается не только размещение, но и данные! вход 2 nd party data banner $ $ Ad. River SSP Adriver DMP 3 rd party data DSP Advertiser data 1 st party data

Варианты использования данных кроме открутки размещений Оптимизация креативов Оптимизация LP Обратная связь с закупкой

Возможности использования данных Аудиторная статистика Конверсионные сегменты нет данных Баннер Click «Мамы в Сети» Ad. River Data «Спортивные болельщики» DCO Click LPO Использование аудиторной статистики для уточнения закупок programmatic

Оптимизация креативов Позволяют персонализировать сообщение для пользователя в рамках персонализированной РК Расширенные возможности таргетирования: погода А также можно таргетироваться по: новостям и валюте

Оптимизация креативов Ad. River + Gismeteo

Клик случился. Готовим для пользователя тёплую встречу Пользователь кликает по баннеру Получает персональный лэндинг

Динамическое содержание Landing Page Как выбрать CRM систему в Нижнем Новгороде? Надежное и ключевое бизнес-решение, с поддержкой встроенной телефонии, для учета клиентов, их обращений и оптимизации рабочих процессов. Описание продукта …

Данные при оценке конверсии 1. Раскладываем сконвертировавшихся по 1 st 2 nd 3 rd party данным и лучше понимаем свою целевую аудиторию. 2. Используем полученные данные для programmatic закупок

Наш рецепт Б-52 для programmatic Оптимизация креативов Оптимизация посадочных страниц Обратная связь данных для закупок = Б-52 для programmatic

Кстати, за время рассказа в рунете случилось ~20. 000 аукционов за инвентарь @ Владимир Мосин vmosin@adriver. ru vladimir. mosin www. adriver. ru Adriver. system Adriver_system