Real Beauty Campaign Исследования проведенные Dove показали

Real Beauty Campaign

Исследования, проведенные Dove, показали, что только 2% женщин во всем мире считают себя красивыми. Dove решил провести кампанию за подлинную красоту, чтобы обратить внимание на то, что изображение красоты в рекламе стало недостижимым. Этот пример cause marketing получил значительное внимание и похвалу, подняв бренд Dove среди потребителей и заработав толпы новых клиентов. С момента запуска кампании в 2004 году продажи впечатляюще увеличились более чем на 60%.

Она началась в Канаде с рекламных щитов, которые просили прохожих ответить на вопрос: они считают изображенную на плакате женщину «толстой или стройной? » , «сморщенной или восхитительной? » . Кампания вызвала массу дискуссий о стандартах женской красоты в обществе. Она появилась в то время, когда цифровые медиа сделали возможным для потребителей общаться между собой и делиться увиденным. Это позволило ей стать вирусной в глобальном масштабе. 1, 5 миллиона человек посетили сайт в ходе кампании.

Спустя несколько месяцев после «Tick Box» Dove запустил рекламную кампанию, в которой были представлены группы «настоящих» женщин в нижнем белье разной национальности, формы и возраста.

Зная, что кампания будет раскритикована как мелкая маркетинговая уловка, команда, стоящая за Кампанией за настоящую красоту, сделала вывод, что просто говорить об этих проблемах было недостаточно. Таким образом, создал фонд в 2004 году, чтобы сотрудничать с такими организациями, как Girls Scouts, Boys & Girls Clubs of America и Girls Inc. Сейчас Dove занимается проектом по повышению самооценки, миссия которого в оказании помощи молодому поколению в преодолении проблем, связанных с культурой тела, и раскрытии своего потенциала посредством формирования уверенности в своем теле и повышения самооценки.

В 2006 году бренд выпустил рекламу под названием «Dove Evolution» , демонстрирующую превращение обычной женщины в супермодель благодаря волшебству макияжа и Photoshop. Этот ролик, сделанный за относительно небольшой бюджет, финансируемый Unilever Canada, не остался в пределах Канады. Это был один из первых действительно вирусных рекламных роликов.

Видео Real Beauty Sketches – о том, как художник рисовал женщин, не видя их, а лишь задавая вопросы об их внешности. Затем он делал второй эскиз, уже исходя из описаний людей, которые однажды встречали его «моделей» в жизни. В результате эксперимента женщинам показывали два эскиза: первый – с их слов, в котором были видны недостатки во внешности, и второй – как их видят другие люди. «Вы намного красивее, чем думаете» , – говорит Dove. Как результат, рекламное видео стало одним из самых популярных вирусных роликов, набрав более 138 млн просмотров.

#Выбирай. Красоту https: //youtu. be/7 Dd. M-4 sia. Qw #Мы. Любим. Ваши. Кудри https: //youtu. be/ou 7 Cy. Ptkpng #Пластырь. Красоты https: //youtu. be/FEMKst. TY-Ls #Моя. Красота. Мои. Правила https: //youtu. be/agcd. Z 2 BEr. K 8

Initiative и Dove запустили брендированную викторину в кинотеатрах с использованием технологии second screen

Скандалы Dove

Dove хотела показать, что фигура любой женщина красива, однако пользователи не оценили кампанию

Бутылки из-под продукции компании Dove, которые должны были символизировать красоту и разнообразие женской фигуры, вызвали отрицательную реакцию в интернете. Ряд пользователей указал на то, что такая акция, напротив, оскорбляет пользователей. Так, на сайте Fortune было высказано мнение что такая кампания «упрощает отношение к женскому телу» .

В новом видео от Dove темнокожая девушка снимает футболку и превращается в светлокожую.

Заметив разгоревшийся скандал, Dove принял решение удалить видео и принести публичные извинения через страничку в Twitter. Представители бренда объяснили, что идея ролика была другая, и фотографии, напротив, должны были показать одинаковое отношение к представителям разных рас. Однако извинения не были приняты.

Это не первый расовый конфликт, спровоцированный брендом компании Unilever. Ранее Dove подверглись критике за рекламу «Допосле» , в которой темнокожая девушка также светлеет.