Развитие PR в Восточной Европе Доклад подготовили Астанина

Развитие PR в Восточной Европе. Доклад подготовили: Астанина София, Голиченко Георгий, Митяева Яна

PR в Чехии.

APRA – ассоциация PR-агентств Чехии (основана в 1995 г. )

внедрение профессиональных и этических норм PR издательская деятельность защита интересов отрасли образовательная деятельность 22 агентства

Ведущие области деятельности:

Перспективные направления:

Конкуренция в области PR в Чехии? - Её практически нет.

Владение несколькими языками – норма для пиар-специалиста.

• • • Международные PRагентства, работающие в Чехии: GCI Herald Communications Hill&Knowlton Ogilvy PR Burson-Marsteller Edelman PR Worldwide Fleishman – Hillard Porter Novelli Shandwick

Один из важных вопросов — отсутствие национальных образовательных структур в области PR. London School of Public Relations

PR в Венгрии

« А Венгрия вообще где находится-то!? »

Развитие PR 1990 -е годы : появилась острая необходимость в развитии деятельности по связям с общественностью появление PR С тех пор PR в Венгрии и развивается… но медленно. С чем это связано?

MPRSZ – Венгерский союз по связям с общественностью Основан: 21 декабря 1990 г. Цели: • повышение привлекательности, престижа и репутации профессии PRспециалистов, • защита интересов профессии, • продвижение этических стандартов профессии, • развитие профессионального опыта и профессиональной компетенции специалистов в области PR.

Профессиональное образование Разработка первого курса: 1994 г. (Будапешт, бизнес-школа) Проблема образования : отсутствие литературы по данной теме (на родном языке)

Области деятельности PR в Венгрии. . • Государственный сектор • Агропромышленная сфера • Корпоративный PR • PR в спорте • PR в туризме

Агентства Ogilvy как всегда лидирует!

Mmd Public Relations Grayling возникла в результате слияния трех больших и успешных компаний - Grayling, Trimedia, Mmd

Интересно? grayling. com

Hill&Knowlton

hillandknowlton. hu

Flow Public Relations

flowpr. hu

PROBAKO

PR в Польше.

Уникальность польского PR – рынка: 1) большинство польских компаний не давали развиваться польским PR-структурам (следовательно, PR использовали только незначительное число фирм); 2) медиа-рынок тоже уникальный (большое количество издательских домов находится под контролем крупных компаний, а журналисты используют скрытую рекламу); 3) большинство из 300 фирм, именующих себя PR-агентствами, в реальности являются рекламными агентствами.

ZFPR – Польская Ассоциация PRконсультантов Цели и задачи ZFPR: • защита прав членов организации; • представление членов ассоциации властям и государственным, административным органам, а также другим учреждениям и юридическим или обычным лицам; • укрепление позиций и распространение знаний о профессии PR-специалиста; • формирование у членов ассоциации соответствующего этического и профессионального уровня; • участие в принятии административных решений, касающихся PR; • поощрение периодических профессиональных мероприятий (конкурсы, премии, конвенции и т. п. ); • мониторинг деятельности PR-компаний; • оказание существенной организационной помощи членам ассоциации и участие в общественных дебатах и консультациях по социальной коммуникации.

Объектом PR-рынка в Польше была государственная сфера, а именно, процесс приватизации государственных предприятий.

Центр PR-бизнеса в Польше располагается в Варшаве

Большинство клиентов польского PR – это зарубежные или международные компании, которые пришли в Польшу с уже установившейся культурой маркетинговых коммуникаций.

Польский рынок PR-услуг очень молодой.

Прогноз на дальнейшее развитие: 1) агентства начинают именовать себя PRагентствами; 2) они в реальности начинают заниматься PR-деятельностью; 3) они уходят с рынка после банкротства или после поглощения более крупными структурами.

Наиболее серьезные проблемы - это недостаток понимания клиентами того, что такое PR, недостаток практики сотрудников, нарушение этических кодексов и разглашение коммерческой информации о клиенте.

Другой ключ проблем – это нехватка самих специалистов.

Список использованной литературы: Учебные пособия: • Очерки истории связей с общественностью: Учебное пособие. / Отв. ред. А. Д. Кривоносов. – СПб. : Роза мира, 2005. – 195 с. • Связи с общественностью как социальная инженерия: Учебное пособие/ Под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. - СПб. : Речь, 2005. - 336 с. Периодические издания: • газета «PR-news» (№ 2 от 2000 г. ) Интернет-ресурсы: • Профессиональный пиар-портал sovetnik. ru • Портал www. pr-life. ru

Спасибо за внимание!