Развитие PR в современной России В конце

Развитие PR в современной России

В конце 80 -х годов ХХ века в Москве открываются отделения международных PR-агентств В 1989 году создаются отечественные агентства «Николо М» , «Имидж-Контакт» , «Миссия Л» , чуть позже – «Имиджленд паблик рилейшнз» В Петербурге это произошло чуть позже – в 1991 году, когда агентство «Балт-Арт» продекларировало в качестве самостоятельного вида деятельности простейшие услуги по связям с общественностью

Минтусов Игорь Евгеньевич - Председатель Совета директоров «Никколо М» - Член Совета директоров Европейской (EAPC) и Мировой (IAPC) ассоциаций политических консультантов - Вице-президент по GR Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) - Заведующий кафедрой связей с общественностью в политике и государственном управлении Санкт. Петербургского государственного университета

Однако социально-экономические основы для развития PR в России появляются лишь после 1991 года.

Этапы формирования и развития PR-отрасти в России 1 19911994 2 19942002 3 с 2003…

I. 1991 – 1994 годы – период начального формирования ПР-рынка Øобучение у стран Европы и Америки Øвыход российского издания книги С. Блэка «Что такое PR» Øвозникновение PR-агентств и формирование рынка PR-услуг Øсоздание РАСО (1991 г. ) Øоткрытие специальности «связи с общественностью» на факультете международной информации в МГИМО

ØСоздание инфраструктуры отрасли Public Relations для всестороннего и поступательного развития сферы связей с общественностью. ØЗащита интересов PR-отрасли в целом и каждого ее субъекта в частности. ØВнедрение в практику и деловой оборот в рамках отрасли профессиональных и этических норм, а также контроль за их соблюдением. ØРазвитие кадрового потенциала PR-отрасли и совершенствование высшего и последипломного образования в сфере связей с общественностью.

II. 1994 – 2002 годы – период формирования развитой отрасли Øрасцвет московского PR Øзакрепление агентств политического консалтинга как реальных политических игроков на выборах Øвыделение агентств, специализирующихся на бизнес-PR Øвозникновение большой группы PR-агентств «второй волны»

появление национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник»

Ø PR-аге нтства до ка свою жи знеспосо зывают бность н рынке в а посткриз исный пе риод ØPR тесн ит рекла му Ø развит ие специ ализаци «связи с и обществ енностью российск » в их ВУЗах Ø появле ни литерату е отечественной ры по PR Ø активи зация PR -деятель государс ности твенных учрежде ний

К концу 2002 года российские PR-специалисты имели неплохой выбор профессиональных изданий. Это ежемесячные журналы «Советник» , «СО-общение» , «PR в России» , «PR-диалог» .

III. 2003 год – начало нового периода, обретение нового качества PR-отрасли Ø замедление темпов развития PR в бизнесе и корпоративного PR с их усилением неценовой конкуренции Ø упадок государственного PR с его заменой технологиями пропаганды Øкризис политического PR Øувеличение роли медиабаинга (больших заказных PR, продажных СМИ вместо материалов, выходящих на основе реальных событий) Øукрепление коммуникаций внутри PR-сообщества, общественная сертификация PR-специалистов

Сегодня

Ведущие PR-агентства России

PR-объединения

Мероприятия в области PR

Ø Чем дольше период вынашивания, тем больше плод. Слону, чтобы родиться, нужно 2 года. Ø У пиара много недостатков. Вы не можете контролировать ни содержание статей, ни время их появления, ни внешнее оформление своей информации. Вы даже не можете быть уверены, дойдут ли ваши сообщения до адресата. Ø Что нужно для победы пиара? Необходимо создать в сознании потенциального потребителя новую нишу и стать в ней первым. Для новой ниши размер рынка равен нулю. Сказать легко, сделать трудно. Расцвет PR и упадок рекламы Эл и Лора Райс