РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ Есть такое твердое правило Встал

РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ Есть такое твердое правило. Встал поутру, умылся, привел себя в порядок – и сразу же приведи в порядок свою планету. Антуан де Сент-Экзюпери Выполнила: студентка 4 курса Специальность: государственное и муниципальное управление Группа 7481 Виноградова Екатерина

Объектом исследования является Еврейская автономная область. Предмет – процесс, механизм и инструменты управления территориальным маркетингом Еврейской автономной области. Цель исследования – проанализировать инструменты территориального маркетинга Еврейской автономной области (ЕАО) и предложить направления его развития.

Что такое маркетинг территории? Маркетинг территории – маркетинг, направленный на формирование привлекательности самой территории (рынка страны, региона).

Территориальный маркетинг Продвижение территориального Цена территориального продукта Основные понятия Место территориального продукта Территориальный продукт Маркетинг территории Имидж территории

4 инструмента маркетинга территории Территориальный продукт • ассортимент, количество и качество ресурсов территории, востребуемых ее потребителями: ее географическое положение, население (персонал), качество жизни, инфраструктура, способность работать с высокими технологиями, сырьевые ресурсы Цена территориального продукта • это затраты, которые несут потребители территории. Стоимость жизни, уровень доходов и социальных льгот, стоимость конкретных товаров и услуг на территории; стоимость путевок, величина суточных карманных расходов; транспортные расходы, питание и проживание Место территориального продукта • размещение, распределение территориального продукта - материальных ресурсов, кадров либо потребителей, высокоинтеллектуального потенциала, возможность современных информационных технологий, сетевых и виртуальных организационных структур; Продвижение территориального продукта • это прежде всего рекламная и PR-кампании, включая определение адресатов и каналов продвижения информации, ее оптимальных форм, носителей, объемов, временных режимов ее предъявления.

Направления стратегии, нацеленные на увеличение привлекательности региона Маркетинг имиджа Маркетинг привлекатель ности Маркетинг инфраструкт уры Маркетинг населения

Этапы внедрения территориального маркетинга: 4. Этап реализации плана маркетинга 2. Организационный этап 1. Этап сбора и анализа вторичной и первичной информации 3. Аналитический этап разработки комплекса территориального маркетинга и выработки политики территориального маркетинга 5. Этап итогового контроля

Территориальный продукт ЕАО Наличие сухопутной границы с Китаем ( страной с быстрыми темпами экономического роста); выгодное экономико – географическое положение; наличие рекреационных ресурсов ( санаторий Кульдур и др. ) непосредственная близости к побережью Тихого океана и основным экономическим партнерам в этом регионе; выход в моря Тихого океана через Амурский водный путь; через область проходит Транссибирская железнодорожная магистраль, которая обеспечивает кратчайшие маршруты из Западной Европы и Ближнего Востока в страны Азиатско-Тихоокеанского региона; выявлены проявления и месторождения полезных ископаемых, в том числе оссыпного золота, олова, железа, марганца, графита, известняков, фосфоритов, керамзитового сырья. Имеются месторождения бурого угля и торфа.

Компоненты, из которых складывается цена территориального продукта в ЕАО Стоимость минимального набора продуктов питания 3378 рублей 78 копеек (апрель 2012) Потребительские расходы на душу населения 10 486, 8 рублей (ЕАО, март 2012 г. ) Цена проезда на общественном транспорте 12 рублей (ЕАО, 2012 г. ) Средняя начисленная заработная плата 23 258 рублей(ЕАО, март 2012 г. ) Назначенные месячные пенсии 9, 2 тыс. рублей(ЕАО, февраль 2012 г. ) Цена услуг строительства Средняя сложившаяся цена одного квадратного метра общей площади квартир во I квартале 2012 года на первичном рынке жилья Еврейской автономной области составляет 30, 0 тыс. рублей, на вторичном – 34, 7 тыс. рублей. Численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума (в процентах от общей численности населения) 20, 1(2012 г. прогноз)

Преимущества экономикогеографическое расположение в наиболее перспективном и развитом регионе мира – АТР наличие протяженной внешней границы как возможности для социальноэкономического сотрудничества богатство природными ресурсами Недостатки низкий производственный потенциал экономическая и инфраструктурная изоляция от остальной части России

Показатели социально – экономического развития ЕАО по сравнению с Амурской областью, Хабаровским и Приморским краем, конец 2011 года Показатели ЕАО Инвестиции в 12141, 0 основной капитал Амурская область Хабаровский край Приморский край 55317, 4 80776, 2 106194, 3 45 414, 9 74 918, 9 95 485, 6 9 983, 80 18 352, 57 ( млн. руб) Исполнение консолидированного 9 499, 5 бюджета (млн. руб) 1 694, 90 - Доходы 374, 10 - Расходы - Профицит, дефицит Уровень 8, 7 безработицы в % 124, 95 7, 5 4 344, 52 7, 6 2 644, 53 7, 7

Спасибо за внимание