Разрушители мифов Проблема Проблема ТФ

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

«Разрушители мифов»

Проблема • Проблема ТФ: отсутствие истинного представления о деятельности факультета; • Объект исследования: имидж ТФ; • Предмет исследования: процесс по формированию имиджа ТФ;

Имиджевая цель • Позиционирование Технологического факультета как стремительно развивающейся структуры, принимающей активное участие в жизни города

Методика позиционирования имиджа Технологического факультета PR- цель Целевые аудитории Имиджеобразующие факторы Желаемый образ факультета Оценка состояния имиджа факультета Опрос целевых аудиторий План мероприятий по формированию позитивного образа факультета

Целевые аудитории Исходя из поставленной маркетинговой цели, были выделены следующие целевые аудитории, влияющие на осуществление поставленной задачи: • Внешние –абитуриенты, учителя, работодатели, партии, властные структуры. • Внутренние – студенты, преподаватели, сотрудники ТФ.

Целевые аудитории. Абитуриенты Имиджеобразующие факторы: • Интересные специализации • Вступительные испытания • Перспектива • Возможность себя реализовать • Дальнейшее трудоустройство

Целевые аудитории. Учителя школ Имиджеобразующие факторы: • Уважительное отношение со стороны ВУЗа к их деятельности • Возможность участия в конференциях, конкурсах, олимпиадах • Участие в общих мероприятиях с факультетом

Целевые аудитории. Работодатели Имиджеобразующие факторы: • Повышение квалификации своих работников • Высококвалифицированные специалисты • Реклама работодателя

Целевые аудитории. Политические партии и структуры власти Имиджеобразующие факторы: • Участие факультета в городских мероприятиях в качестве волонтеров и т. д. • Реклама партии

Целевые аудитории. Студенты Технологического факультета Имиджеобразующие факторы: • Востребованность • Дальнейшее трудоустройство • Широкий спектр профессиональных возможностей • Возможность самореализации

Целевые аудитории. Преподаватели Имиджеобразующие факторы: • Индексирование зарплаты относительно инфляции • Возможность заниматься научной деятельностью • Карьерный рост

Целевые аудитории. Персонал Имиджеобразующие факторы: • Индексирование зарплаты относительно инфляции • Исправный инвентарь • Уважительное отношение

Изучение целевой аудитории. Преподаватели • Метод – ассоциативный опрос. • Количество человек – 5. • Ассоциации факультета с Цвет: синий, серый Форма: параллелепипед, квадрат, круг, неопределенная Предмет: флаг, шкаф, планшет, телевизор, станок Действие: парит, колотят молотком, разрушение, вихревой поток, непрерывное

Изучение целевой аудитории. Студенты • Метод – фокус - группа • Количество человек-17 • Ассоциации: Цвет: синий, серый Форма: параллелепипед, квадрат, круг, неопределенная Предмет: флаг, шкаф, планшет, телевизор, станок Животные: обезьяна, дятел, конь, лиса Действие: парит, колотят молотком, разрушение, вихревой поток

Изучение целевой аудитории. Абитуриенты • Метод – опрос • Количество человек – 45 • Ассоциации факультета с технологиями в различных направлениях, с рекламой, дизайном. • Отношение: Хотят поступить – 18 человек; Слышали – 20 человек; Не знают о ТФ – 7 человек • Целенаправленно информировать неспециализированные школы

Изучение целевой аудитории. Работодатели • Метод- ассоциативный • Количество человек - 6 • Ассоциации: технология, прогресс, механизм, система, разработка дизайна упаковки и стеклотары, эргономика, тень от квадрата, шестеренки, завод, оборудование Таким образом выяснилось, что работодатели не имеют истинного представления о деятельности технологического факультета. Ассоциативный ряд был выстроен, исходя из названия факультета. Название факультета соответствует тенденции современного образования (спрос на техническое образование)

Программа мероприятий Мероприятие, цель, характеристика, этапы Создание форума на официальном сайте кафедры Ри. ХП Цель-сплочение студентов Технологического факультета посредством обмена опытом. Общественность- студенты Этапы: Поиск сайта для форума Подборка тем для форума Договоренность с разработчиками сайта Разработка рекламного плаката с темами и адресом форума Апробация тем в контакте Отслеживание количества посещений и активности пользователей в контакте Запуск форума на сайте obrazovan. net Создание каталога объявлений, резюме «Эт. UP» Цель- обеспечение трудоустройством студентов Общественность- студенты и работодатели Этапы: Разработка дизайна листовок Разработка имиджевого дизайна каталога Составление текста работодателям Рассылка текста работодателям посредством электронной почты Сроки реализации Начало декабря Конец ноября Ответственные Старикова К. Стахеева В Мельникова Е, Старикова К Стахеева В Мельникова, Старикова, Стахеева Мельникова Конец января 16 ноября 29 ноября – 1 декабря 10 декабря – 13 декабря 15 декабря – 20 декабря Василенко В, Мишин М, Лабунский Г

Программа мероприятий Мероприятие, цель, характеристика, этапы Сроки реализации Ответственные 18 ноября – 22 декабря Лизунов А, Пылайкина Е, Орлов А, Мишин М, Маевская В, Петрунина М, Васильева М, Бугинбаева А, Широносова Е Проведение акции совместно с WWF «В шкуре тигра» Цель- привлечение абитуриентов на специальность «Реклама» Общественность- абитуриенты, родители Этапы: 1 этап Поиск партнеров и места проведения акции. Разработка концепции мероприятия ( сценарий, история, дизайн афиш, листовки, пресс-релиз, анонс, face-art , договоренность со СМИ. Контакт и установление сотрудничества с представительством WWF в Москве, официально заверить разрешение на использование символики WWF. Предложение ТРК «Jazz Mall» сотрудничества, для совместного проведения мероприятия. 2 этап Непосредственно проведение мероприятия 20 ноября 17 декабря 25 декабря Размещение фотоотчета на сайте www. masu, ru 29 декабря Лизунов А, Орлов А, Пылайкина Зинич Е. . Петрунина М, Васильева М, Пылайкина Е, Бугинбаева А. Лизунов А, Орлов А, Маевская В, Широносова Е Мачихина К

План мероприятий • Создание форума на официальном сайте кафедры Ри. ХП • Создание каталога объявлений, резюме «Эт. UP» • Проведение совместной акции с WWF «В шкуре тигра»

Создание форума Этапы реализации форума. • Поиск сайта для форума • Подборка тем для форума • Договоренность с разработчиками сайта • Разработка рекламного плаката с темами и адресом форума • Апробация тем в контакте • Отслеживание количества посещений и активности пользователей в контакте • Запуск форума на сайте obrazovan. net

Создание форума Обязанности Исполнитель Поиск сайта для форума Старикова Ксения Подборка тем для форума Стахеева Валерия Договоренность с разработчиками сайта Мельникова Екатерина, Старикова Ксения Разработка рекламного плаката с темами и адресом форума Стахеева Валерия Апробация тем в контакте Мельникова Е. , Старикова К. , Стахеева В. Отслеживание количества посещений и активности пользователей в контакте Мельникова Е. , Старикова К. , Стахеева В. Запуск форума на сайте obrazovan. net Мельникова Е.

Создание каталога объявлений, резюме «Эт. UP» Обязанности Разработка дизайна листовки Исполнитель Василенко Виктория Разработка имиджевого дизайна Василенко Виктория каталога Мишин Михаил Составление текста сообщения работодателям Василенко Виктория Мишин Михаил Лабунский Григорий Рассылка сообщений работодателям посредством электронной почты Василенко Виктория Мишин Михаил Лабунский Григорий

Создание каталога объявлений, резюме «Эт. UP» • Письмо работодателям Уважаемый____ Доводим до Вашего сведения, что на сайте Магнитогорского Государственного Университета разрабатывается проект: каталог резюме, объявлений и предложений студентов "эт. UP". Данный каталог упростит поиск нужных кадров для Вашей фирмы. Так же Вы сможете разместить в каталоге "эт. UP" свои вакансии, объявления и предложения о приёме на работу абсолютно бесплатно. Если Вы готовы сотрудничать, просим прислать подтверждение в любой форме. Спасибо. С уважанием: редакция каталога «эт. UP» Надеемся на дальнейшее сотрудничество.

Создание каталога объявлений, резюме «Эт. UP»

Проведение совместной акции с WWF «В шкуре тигра» 1 этап • Поиск партнеров и места проведения акции. • Разработка концепции мероприятия ( сценарий, история, дизайн афиш, листовки, короба для пожертвований, пресс-релиз, анонс, face-art , договоренность со СМИ. ) • Контакт и установление сотрудничества с представительством WWF в Москве, официально заверить разрешение на использование символики WWF. • Предложение ТРК «Jazz Mall» сотрудничества, для совместного проведения мероприятия. 2 этап • Непосредственно проведение мероприятия • Размещение фотоотчета на сайте www. masu, ru • Дальнейшее освещение в СМИ

Проведение совместной акции с WWF «В шкуре тигра» Обязанности Исполнитель Поиск места проведения акции, оператор, контакт и установление сотрудничества с представительством WWF в Москве Лизунов Антон Разработка сценария, ведущий, поиск места проведения акции Орлов Александр Разработка истории, листовки, координация деятельности, рассылка фотографий с акции на эл. почту участникам акции Пылайкина Евгения Дизайн афиш Широносова Е. , Маевская В, Мишин М. Разработка пресс-релиза и анонса мероприятия Петрунина М. , Васильева М. Face-art Петрунина М. , Васильева М. , Бугинбаева А. , Маевская В. , Широносова Е. Договоренность со СМИ Бугинбаева Айнагуль Предложение ТРК «Jazz Mall» сотрудничества, для совместного проведения мероприятия Лизунов А. , Пылайкина Е. , Орлов А. Привлечение посетителей ТРК «Jazz Mall» на акцию Зинич Е, Пылайкина Е, Широносова Е. Написание сопровождающей статьи фотоотчета Пылайкина Е, Васильева М, Петрунина Р.

Проведение совместной акции с WWF «В шкуре тигра» Листовки

Эффективность акции с WWF «В шкуре тигра» • Количество участвующих в face-art: 16 человек + 7 человек (проводящих акцию) • 6 из 16 относились конкретно к нашей целевой аудитории (родители и абитуриенты) • 3 из 6 заинтересовала специальность «Реклама» (они готовы зарекомендовать ее своим детям и родственникам) • От 3 их из 3 х человек, кому были отправлены фотографии с акции по эл. почте, получены положительные отзывы. Один из отзывов ( «Здравствуйте! Спасибо Вам огромное, акция и фото просто супер! Удачи Вам в ваших акциях и во всех новых начинаниях! С наступающим Новым годом, здоровья и счастья вам и вашим близким!» )

Скачать презентацию Разрушители мифов Проблема Проблема ТФ

Разрушители Мифов.ppt

Количество слайдов: 28