Разработка нового товара Что же такое новый

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Разработка нового товара

Что же такое новый товар? . . Существует несколько понятий нового товара: Новый товар – это вновь выпускаемое изделие. Или же изделие, у которого изменилась хотя бы одна характеристика (включая оформление). Новый товар – это товар с какими-то новыми характеристиками, отличающийся от аналогов на рынке. Есть понятие «новый товар» для фирмы, но не для рынка, есть он же и для фирм , и для рынка. Новинка – это улучшенный вариант или модификация существующего товара или абсолютно новый. Инновация – идея, товар или технология, запущенные в производство и представленные на рынке, которые потребитель воспринимает как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами.

Минусы инноваций 1. Дороговизна процесса разработки 2. Разработка новых товаров требует времени 3. Непредвиденные задержки в процессе создания 4. Низкая результативность пути инноваций

Способы получения новинок: Путем приобретения со стороны (купив фирму целиком или купив патент или лицензию) Приобретение благодаря собственным усилиям (собственные научно -технические подразделения)

Процесс разработки новых товаров 1. Поиск (генерация) идей 2. Отбор идей 3. Разработка замысла и его проверка 4. Разработка маркетинговой стратегии 5. Анализ Возможностей Производства и сбыта 6. Разработка товара и его испытание в рыночных условиях 7. Коммерческое производство

Поиск идей и их генерация: Идея товара – это общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы предложить рынку. Источники идей: • Рынок, потребители, желания • Сама фирма • Независимые фирмы

Отбор идей 1) 2) 3) 4) Заключается в том, чтобы выявить и отсеять непригодные решения. Существуют различные способы селекции идей: Метод мозговой штурма. Базируется на принципах свободной ассоциации, творческих рассуждениях участников обсуждения. Метод синектики. Основан на принципе систематического отчуждения от исходной проблемы Логико-систематические методы Другие методы

Разработка замысла и его проверка • Замысел – это проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями.

Разработка маркетинговой стратегии План по выведению товара на рынок товара состоит из 3 частей: 1) Описание структуры, объема рынка, поведения на нем потребителя, предлагаемого позиционирования, планируемой прибыли 2) Сведения о предполагаемой цене, о принципах каналов распределения, сметы расходов на маркетинг в течение 1 года жизни товара 3) Показатели расчетов продаж и прибыли на долгий срок

Анализ возможностей производства и сбыта Связан с исследованием затрат, связанных с его разработкой выводом на рынок и продажей, с оценкой прибыли и риска, обусловленных производством нового товара; анализ показателей издержек и продаж.

Разработка товара и его испытание в рыночных условиях • Для разработки товара часто организуются межфункциональные группы (последователей фирмы, дизайнеров, маркетологов), что создает открытое взаимодействие специалистов и ускоряет решение задачи. Формирование технических параметров связано с наделением товара свойствами, удовлетворяющими желания покупателя. • Затем выпускается небольшая партия товаров, поступающих на рынок.

Развертывание коммерческого производства Принятие окончательного решения о выпуске товара. Внедрение товара на рынок, контроль за этим внедрением.

выводы Разработка и внедрение на рынок новых товаров осуществляется в соответствии с принципами и методами инновационной политики, в частности процесса инновации товара. Задача планирования нового товара состоит в поиске и разработке альтернативных вариантов товарной политики, обоснования их возможных шансов и рисков.

Скачать презентацию Разработка нового товара Что же такое новый

Новые тов.ppt

Количество слайдов: 13