РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА
НА ПРИМЕРЕ СОФТА WEB-MONITOR Данные медиаизмерений предоставляются в режиме on-line в программном продукте – Web-Мониторе. Web-монитор позволяет просматривать любые медиаданные (рейтинги, доли, охваты, индексы Affinity и пр. ) по целевым аудиториям. Web-монитор реализован в 3 -х версиях: 1. TV-монитор 2. Radio-монитор 3. Press-монитор Безопасность загрузки данных опросов на компьютер пользователя подтверждена компанией РБК СОФТ представителя компании "Thawte" в России. Слайд 2
пакет блоков СМИ для оптимизации Настройки параметров РК и оптимизации Слайд 3 Календарный план выходов Вывод результатов (графиков, диаграмм и таблиц)
ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ МЕДИАПЛАНА 1. Формирование пакета лучших блоков СМИ для дальнейшей оптимизации из списка всех блоков СМИ выбираются наиболее рекламно-привлекательные блоки: по рейтингам, индексам (CPP) или в ручном режиме 2. Задание основных параметров РК - период - бюджет 3. Выбор режима оптимизации: - по охвату (1+, 2+, 3+ и т. д. ) - по доле голоса (SOV) - по бюджету 4. Оптимизация и создание календарного плана выходов. оптимизация по выбранным параметрам и распределение выходов по дням недели 5. Распечатка готового медиаплана, экспорт в Excel. Слайд 4
ПРИМЕР СОЗДАНИЯ МЕДИАПЛАНА
КЛИЕНТ: АВТОМАГАЗИН Предмет рекламирования: автомагазин Рекламное обращение (РО): новый магазин автозапчастей для иномарок Используемые СМИ: радио (ролик 30 секунд) Целевая аудитория: автовладельцы (люди принимающие решение по тратам на автомобиль) Бюджет: 300 000 руб. Длительность: 4 недели P. S. Для простоты в примере выбран мономедийный вариант размещения (радио) Слайд 6
выбор ЦА, загрузка рейтингов - В web-мониторе выбираем период загрузки данных и целевую аудиторию - Проводим анализ медиапотребления - Сохраняем базу рейтингов для нашей ЦА на компьютер выбираем период загрузки данных выбираем ЦА «Автовладельцы» Слайд 7
формирование пакета СМИ - В EMP открываем базу рейтингов сохранённую на компьютер. - Формируем пакет лучших блоков СМИ для дальнейшей оптимизации. БАЗА РЕЙТИНГОВ (рейтинги всех пятнадцатиминуток всех СМИ) выбираем 500 пятнадцатиминуток с максимальным рейтингом Слайд 8
оптимизация Оптимизируем медиаплан исходя из заданных параметров (бюджета и периода) Результаты оптимизации по недельному Охвату (1+, 3+ и 8+) Итоговые медиапоказатели 4 -х недельного плана после оптимизации охват контакты P. S. Частота 3+ оказалась оптимальной именно в данном случае, нельзя экстраполировать это на все случаи. Слайд 9
календарное планирование Переносим выходы в календарный план, равномерно распределяем их по неделям и по дням недели. Календарный план GRP по неделям GRP по дням P. S. В зависимости от конкретной РК распределение выходов может быть не равномерным, например, при неравномерности спроса в течении недели. Слайд 10
распечатка медиаплана - Распечатываем готовый медиаплан (со всеми необходимыми графиками и таблицами) - Экспортируем график размещения в Excel - // - // - // - Слайд 11
Пример медиамикса Пример расчета медиамикса (ТВ, Радио, Наружка): - расчет основных медиапоказателей для каждого типа СМИ (охват, GRP, ср. частота) - расчет пересечений типов контактов Слайд 12
Спасибо за внимание. Слайд 13
Скачать презентацию РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА НА ПРИМЕРЕ СОФТА WEB-MONITOR Данные
lecture 6.ppt