Разработка медиаплана для радио «ЮМОР 102. 1 FM» г. Сибай Выполнила: Ибрагимова Алина, ФТРЕКб-11
БРИФ на разработку медиаплана для МАУ «СТВ»
• Юмор FM является прекрасной рекламной площадкой благодаря своему выигрышному и уникальному формату, востребованному как на московском, так и на региональном рынке. • Формат Юмор FM представляется уникальным, не имеющим аналогов: не музыкальное, а в большей степени "разговорное" радио, которое трудно воспринимать как фон. • Соотношение программ и музыки – 50/50. В эфире представлена самая полная коллекция юмора – лучшие шутки, фрагменты из любимых всеми кинокомедий/ мультфильмов, скетчи, самые разнообразные рубрики с участием звезд и многое другое.
У радиостанции существует свой сайт для всех слушателей России: http: //www. veseloeradio. ru
Юмор ФМ проводит различные акции, например, разыгрывают билеты на премьеры кино. Весь архив акций с 2005 года по 2015 год можно посмотреть на их сайте.
Так же Юмор ФМ проводит детские праздники, благотворительные концерты, акции, оповещая в своей группе в «ВКонтакте» - https: //vk. com/veseloeradio
На сайте радиостанции есть рубрика «Гостевая» , где радиослушатель может передавать приветы, заказывать песни, а также пообщаться с диджеями.
Ниже на скриншоте можно увидеть краткую характеристику вещания:
Целевая аудитория • Население г. Сибай - 62 562 человек (2014 год). Агломерация (это слияние крупнейших городских поселений) более 68 000. • Целевая аудитория Юмор FM – в основном, это семейные люди в возрасте от 30 – 55 лет со средним и выше уровнем дохода. • ЦА ЮМОР FM в городе Сибае предположительно может составлять около 40 тысяч человек.
Анализ конкурентов - 100, 3 FM — Европа Плюс Первая в России негосударственная коммерческая радиостанция. Начала вещание 30 апреля 1990 года. Средний возраст аудитории радиостанции — 20 -35 лет. В отведенные часы «Европа Плюс Сибай» включает свое вещание. - 101, 2 FM — Авторадио Российская музыкальная радиостанция. Её сеть включает в себя более 1300 городов России и других стран. В отведенные часы «Авторадио Сибай» включает свое вещании. - 104, 5 FM — Дорожное радио Вторая по размеру ежедневной аудитории сеть в России: ежедневно радиостанцию слушают около 10 миллионов человек, еженедельно — около 23 миллионов. - 107, 6 FM — NRJ Французская мультимедиа-группа, расположенная в Париже. Со времени основания в 1981 радиостанция французской поп-музыки превратилась в международную группу NRJ. В отведенные часы «NRJ» включает свое вещание. - 100, 7 FM – Радио Record Сегодня Рекорд – это не только одна из ведущих радиостанций в стране, но и крупнейшая event-компания, известный музыкальный лейбл и главный российский букинг-оператор в сфере электронной музыки. В Сибае открылось в апреле этого года.
• По результатам опроса наиболее популярной радиостанцией является Европа Плюс. • Сделав анализ рекламы по городу Сибай, выяснилось: • Дорожное радио рекламируется на канале Россия • У радио Рекорд не было рекламы ни в прессе, ни на ТВ • Радио NRJ рекламируется в городской газете «Метро» • Больше всего рекламируется Европа Плюс и Авто. Радио. Они размещают свою рекламу в газетах «Метро» и «Городская газета» . • По общественным местам развешена наружная реклама
SWOT-анализ Внутренняя среда Сильные стороны 1)Является прекрасной рекламной площадкой 1) Слишком навязчивая рекламная кампания благодаря своему выигрышному и уникальному формату 2)Квалифицированный персонал: 2)Недостаток связи с потенциальными профессиональные диджеи, знающие свое дело радиослушателями 3)Клиентская база, которая осталась закрывшегося «Солнечного» радио 4) Юмор ФМ популярен и востребован в России Внешняя среда Слабые стороны от Возможности Угрозы 1) Создание благоприятного имиджа филиала радио, 1)Появление новых радиостанций-конкурентов с помощью правильно проведенной рекламной кампании и различных PR-акций 2)Постепенное «переманиваение» радиослушателей 2)Конкуренция со стороны уже существующих у конкурентов радиостанций в городе Сибай 3)Взаимодействие с потенциальными радиослушателями через интернет-ресурсы 4) Возможность подачи эфира по новому (новые, незаезженные передачи)
• Таким образом, на основе данного анализа можно сделать вывод о потенциале филиала Юмор FM в г. Сибай. • Следует избегать навязчивого продвижения радиостанции, взаимодействовать с потенциальной аудиторией через интернет-ресурсы, например, общение в группе в социальной сети «ВКонтакте» , тем самым устраняя одну из слабых сторон. • Наиболее реальной возможностью является создание благоприятного имиджа с помощью правильно проведенной рекламной кампании, тем самым привлекая радиослушателей и борясь с конкурентами.
Цели и стратегия После проведения анализа маркетинговой ситуации нами были выдвинуты следующие цели: • Маркетинговая цель: Повышение известности филиала новой радиостанции Юмор ФМ в г. Сибай. • Рекламная цель: Создание положительного имиджа «Юмор FM» в г. Сибай • Медиа-цель: Охватить потенциальную целевую аудиторию в 5 раза в течение 2 -х месяцев, для повышения известности радиостанции на 13%.
• Для продвижения радио и для решения поставленных целей, была выбрана стратегия медиамикс. • Под медиамиксом принято понимать размещение рекламных материалов сразу в нескольких СМИ.
Выбор и исследование медиканалов • На выбор СМИ повлиял проведенный вопрос среди клиентов МАУ «СТВ» . • Им был предоставлен бланк, где они отвечали на вопросы. • В опросе приняло участие 32 человека.
Из какого источника Вам больше всего запоминается информация? 9% ТВ 44% 28% Радио Пресса Интернет Другое 19% Из какого СМИ Вы узнаете новую информацию чаще всего? 9% 34% ТВ Радио Пресса 41% Интернет 16% v Какие городские газеты Вы читаете? (можно выбрать несколько ответов) • Газета «Сибайский рабочий» - 25 человек; • Газета «Атайсал» - 2 человека; • Газета «Кому что…? » - 4 человека; • Газета «Заурал-инфо» - 10 человек; • Газета «МЕТРО» - 11 человека; • Не читаю – 1 человека. ________________ v Какие телеканалы Вы смотрите? Перечислите • Самыми популярными каналами оказались: Первый канал, ТНТ, СТС, Россия. • Первый канал – 7 • ТНТ – 14 • СТС – 15 • Россия – 8 • РЕН – 5 • НТВ – 4
• Исходя из полученных данных, можно сделать вывод о том, что для рекламирования Юмор ФМ следует брать такие медиа-каналы, как телевидение и пресса. Будут задействованы каналы РЕН, ТНТ и газета «Сибайский рабочий» . • К сожалению, чтобы прорекламировать радиостанцию на канале СТС, который является востребованным, судя по результатам опроса, невозможно, так как нет эфирного времени в г. Сибай. •
Анализ и характеристика выбранных каналов распространения Для анализа существуют специальные критерии выбора медиаканалов: • рейтинг; • СРР; • CPТ; • охват; • тираж; • частота; • география.
Газета «Сибайский рабочий» : • «Сибайский рабочий» – общественно-политическая и главная газета города. Издание основано в 1957 году. Тираж 7500 экземпляров одного номера. Формат А 3, в чёрно-белом варианте, 4 страницы. Выходит по вторникам, средам, четвергам, пятницам и субботам. Стоимость за 1 кв. см. (вт, ср, чт) – 42 рубля ; В пт, сб (номера с ТВ программой) – 50 рублей; • • Рейтинг (RATING): 25/32*100%= 78%; Цена за пункт рейтинга (CPP): СРР = 50000/78% = 39000 Цена за тысячу контактов (СРТ): СРТ (вт, ср, чт) = 42/32*1000= 1313 рублей; СРТ (пт, сб) = 50/32*1000= 1563 рубля; СРТ (вт, ср, чт) =42/60000*1000=0, 7 рублей (потенциальная ЦА по городу); СРТ (пт, сб) = 50/60 000*1000= 0, 8 рублей (потенциальная ЦА по городу). Охват (REACH): 7500/25*100%= 3000 (по выборке) 7500/40000*100%= 18, 75 (потенциальная аудитория) Тираж: 7500 экземпляров Частота: Обновление происходит каждый номер газеты География: Сибай, Баймакский район. Распространяется 95% - по подписке, 5% - в розничной торговле. • • •
Телеканал ТНТ • ТНТ - транслирует преимущественно развлекательные передачи. Задача канала – показать зрителям те программы, которые сложно или даже невозможно найти на других телеканалах. Эфирную сетку преимущественно составляют оригинальные проекты. Спецпроекты «ТНТ» достаточно разнообразны – выходят юмористические передачи, реалити-шоу, сериалы, программы на бытовую тематику и т. д. Также в эфире телеканала можно встретить комедийные мультфильмы и зарубежные фильмы. • • Рейтинг (RATING): Rating = 14/32*100%= 43% Цена за пункт рейтинга (CPP): СРР= 50000/43% = 2, 3 Цена за тысячу контактов (СРТ): СРТ = 600/32*100%= 325 рубля СРТ (прайм-тайм)= 780/32*100%=594 рубля СРТ (потенциальнаяца по городу) = 600/60 000*1000= 10 рублей СРТ (прайм-тайм, потенциальнаяца по городу) =780/60000*1000= 13 рублей. Охват (REACH): 14/32*100%= 43, 75 (по выборке) 14/40000*100%= 0, 035 (потенциальная аудитория) Частота: Обновление происходит 3 раза в неделю География: Сибай, близлежащие деревни. • •
Телеканал РЕН • • РЕН ТВ – телеканал, который ориентирован на людей, интересующихся изменениями в жизни общества. Целевая аудитория этого познавательноразвлекательного канала отличается активной жизненной позицией. Эфир канала составляют документальные, юмористические, социальные передачи, показы фильмов и т. д. Рейтинг (RATING): Rating = 3/32*100%= 9% Цена за пункт рейтинга (CPP): СРР= 50000/9% = 11 Цена за тысячу контактов (СРТ): СРТ = 600/32*100%= 325 рубля СРТ (прайм-тайм)= 780/32*100%=594 рубля СРТ (потенциальнаяца по городу) = 600/60 000*1000= 10 рублей СРТ (прайм-тайм, потенциальнаяца по городу) =780/60000*1000= 13 рублей. Охват (REACH): 5/32*100%= 15, 3 (по выборке) 5/40000*100%= 0, 0125 (потенциальная аудитория) Частота: Обновление происходит каждый день География: Сибай, близлежащие деревни.
Телеканал РЕН • • РЕН ТВ – телеканал, который ориентирован на людей, интересующихся изменениями в жизни общества. Целевая аудитория этого познавательноразвлекательного канала отличается активной жизненной позицией. Эфир канала составляют документальные, юмористические, социальные передачи, показы фильмов и т. д. Рейтинг (RATING): Rating = 3/32*100%= 9% Цена за пункт рейтинга (CPP): СРР= 50000/9% = 11 Цена за тысячу контактов (СРТ): СРТ = 600/32*100%= 325 рубля СРТ (прайм-тайм)= 780/32*100%=594 рубля СРТ (потенциальнаяца по городу) = 600/60 000*1000= 10 рублей СРТ (прайм-тайм, потенциальная ца по городу) =780/60000*1000= 13 рублей. Охват (REACH): 5/32*100%= 15, 3 (по выборке) 5/40000*100%= 0, 0125 (потенциальная аудитория) Частота: Обновление происходит каждый день География: Сибай, близлежащие деревни.
ОБЩИЙ РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ Общий рекламный бюджет: 50 000 рублей Реклама (в течение 2 -х месяцев) Видео-ролик на канале ТНТ (16 сек) 5 -7 выходов в день Видео-ролик на канале РЕН (16 сек) Реклама в газете Сибайский рабочий Итого: 49 424 рубля Стоимость 47424 рубля Канал Рен идет бонусом к каналу ТНТ, размещение бесплатно 2000 рублей
Рекламные ролики • На сегодняшний день в сеть Интернет запущены рекламные ролики, которые оповещают пользователей о скором открытии радиостанции, также эти ролики скоро будут запущены по каналам ТНТ и РЕН. • Ссылки на ролики: 1. https: //www. youtube. com/watch? v=0 X 4 w. Q 19 oi 70 2. https: //www. youtube. com/watch? v=nq 3 apxa 0 Og. I 3. https: //www. youtube. com/watch? v=k. Vkrxr 67898 4. https: //www. youtube. com/watch? v=Z 6 MAq_s. PHug 5. https: //www. youtube. com/watch? v=R 2 y. Xy-V 0 Vo. U Серия роликов будет обновляться
Так же на главной странице МАУ «СТВ» выложены эти ролики и сверху закреплен пост о скором открытии «ЮМОР FM»
Рекламные ролики на You. Tube
Реклама в прессе (макет )
Календарный план выходов рекламных роликов на РЕН и ТНТ (указан один месяц )
Скачать презентацию Разработка медиаплана для радио ЮМОР 102 1 FM
Медиаплан Юмор ФМ.pptx