Разработка логотипа для стоматологической клиники Шкроба и Виноградов

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Разработка логотипа для стоматологической клиники «Шкроба и Виноградов» Первый вариант

ЦА: Мужчины и женщины, 35 -60 лет, предприниматели, госслужащие, доход больше 70 т. р. в мес, топовые специалисты в крупных фирмах. Мотив ЦА: Безопасность. Они понимают, что могут позволить себе качественное лечение, безопасное и комфортное, качественное, брендовое. Поэтому именное позиционирование – может даже сыграть выгоднее, чем позиционирование крупной компании. Человеческий подход, личный подход, персональный подход, знание друга, постоянные клиенты. Личный дантист, надежность. Стабильность. Они хотят стабильности, надежности и безопасности.

Психогеометрия: круг. Зона комфорта, безопасность, мягкость, уют, доброжелательность, подход с любой стороны к любой ситуации. Округлые формы шрифта, округлая иконка, плавные линии паттерна. Архетип ЦА: «Невинный» . (чтобы найти «рай» , необходимо чувствовать себя в безопасности), поэтому они ищут качественные услуги, честные, могут себе позволить и не акцентируются на цене. Они хотят положиться полностью на профессионала и дjверить ему свое здоровье, но не всегда готовы это сделать, особенно, когда нет доверия к компании. Позиционирование именное – выгодный момент в этом случае. Они могут лично увидеть лицо бренда, поговорить с ним, обсудить свои страхи, задать все интересующие их вопросы. Страх ЦА: аморальность, циничность. Компании с дешевыми офферами и заезженными рекламными предложениями, 2 по цене 3 и т. д. – говорят о том, что компания лечит исключительно ради денег. В нашем случае, офферы лучше не строить на рациональных выгодах, а сделать упор на эмоциональное состояние, которое наша аудитория хочет испытать. Она хочет испытать полное доверие врачу, стоматологии, и сесть в кресло без страха, думая лишь о том, что их здоровье в надежных руках. Цели ЦА: быть настоящим, честным перед собой. Данная цель больше подходит для аудитории, которая уже пережила кризис среднего возраста, и смотрит на мир и себя честными и опытными глазами, которые видят где пусто, а где действительно качественно.

Продукт Чтобы определить суть бренда, посмотрим его составляющие: Продукт, услуга – лечение зубов, протезирование зубов Польза Суть бренда Ощущение – спокойствие (за свое здоровье), доверие (личное доверие к врачу) Польза – здоровые и красивые зубы. Суть бренда: Оказание качественных стоматологических услуг, основанных на личном знакомстве и доверии к врачам. Ощущение

Тезицсы: Улыбка – знак личного доверия Улыбка – результат личного доверия Фото стоматологов и подпись – доверяйте людям. (можно сделатьупор на том, что подход личный на уровне человеческих отношений, Вы обращаетесь к человеку, а не к компании. ) В посылах лучше исключить крики, то есть персонификацию лиц бренда – врачей. Не «Довертесь НАМ, и улубайтесь» , а «Доверяйте людям и улыбайтесь» или «Доверяйте и улыбайтесь» . Не нужно говорить о себе, лучше говорить о людях. Честные врачи – врачи думающие о людях а не о себе. Возможные слоганы: - доверяйте и улыбайтесь - доверяйте людям - доверяйте здоровью - доверяйте себе (цель архетипа – быть честным перед собой) - доверяйте себе и своему здоровью - личное здоровье – личное доверие - доверяйте здоровью и себе

Цвета: Серый, голубой – спокойствие Зеленый – здоровье Пастельный фиолетовый – мудрость Бирюзовый - исцеление

Метафоры : Лучше не использовать зубы, улыбки, а лучше что то абстракное, возможно просто инициалы, а может даже просто шрифтовое написание. Если абстракция – то на тему доверия, личных отношений – как особенности именного позиционирования. Честность. Маски – без масок – честность Гиппократ, клятва, свиток Кадуцей, возможно отдельно крылья, или упрощенно

За основу данного варианта я взял метафору честности и доверия – клятву Гиппократа, то есть «свиток» , как образ древнего документа. А шрифт взял REEF, он округлый, без острых углов, но при этом утонченный и строгий