«Разработка и технологии производства рекламного продукта» Дисциплина по выбору специальность «Реклама» , 2015 -2016 учебный год; 4 курс, бакалавриат, факультет «Коммуникации, медиа и дизайн» , Департамент «Интегрированных коммуникаций» Лекция № 1 «Вступление к курсу» Проф. МОЖАЕВ Александр Валерьевич 08. 09. 2015
О курсе «Разработка и технологии производства рекламного продукта» • Место курса: специальная дисциплина профессионального цикла; дисциплина по выбору для специализаций «Реклама» • Цель курса: - сформировать представления об основных профессиях рекламного рынка и квалификационных требованиях к ним; - способствовать выбору студентами будущей профессии; - способствовать формированию соответствующих профессиональных компетенций • Специфика: - курс построен на серии мастер-классов от представителей различных рекламных профессий – ведущих практикующих специалистов отрасли
Преподаватели • МОЖАЕВ Александр Валерьевич - профессор департамента ИК, топ менеджер КГ TWIGA (лидер курса: методология, приглашение лекторов, контроль знаний) • СПЕЦИАЛИСТЫ отрасли МК- топ менеджеры рекламных агентств, других операторов рынка (см. план-график ниже)
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН курса «Разработка и технологии производства рекламного продукта» на 2015 -2016 учебный год (1 -2 модули) - 4 курс 2015 -2016 уч. год Дисциплины Темы аудиторный занятий 1 -й модуль (сент-окт) 20 Л/C 8, 22, 29. 09 Разработка и технологии производства рекламного продукта (РРП) 4 бакалавры (15 чел) ДВ, контр. , экз (письм) (40 ч/20 ч -1 м; 20 ч-2 м) Орез=0, 5*Онак+0, 5*Оит Онак=0, 4*Опром+0, 2*Оусв+0, 4*Оакт Опром - эссе за 1 м Оит – экз. (письм) Преподаватели: Можаев А. + приглаш. Лекции/семинары: вторник 10. 30 -13. 30 (ауд. 304) 1. ОБЩИЕ ВОПРОСЫ/СТРАТЕГИЯ (16 ч = 8 Л/8 С) • Вступление к курсу, Бренды и брендинг – 2 Л, 2 C (АМ) • Коммуникационные агентства. Agency 2. 5 – 2 Л+2 С (АМ) • Современная реклама/ Стратег (П. Михайловский, DDB) – 2 Л, 2 С • Профессия «клиент» (Е. Эрман, Нестле) – 2 Л, 2 С 2. КРЕАТИВ (10 ч = 10 С) • «Каннский» проект (М. Елагин/ Пурцеладзе, TWIGA) 2 Л, 2 С • Мобильные прил. (Жуков, Appteka) – 2 Л, 2 С • Успешное региональное аг-ство (Д. Голованов, Red Pepper) • Диджитал креатив (М. Белов, Social Craft /ADV ) – 2 Л 3. УПРАВЛЕНИЕ АГЕНТСТВОМ (6 ч =4 Л, 2 C) • НБ – пятая дисциплина (Т. Тихомирова, Mc. Cann, Cheil) – 2 С • Эккаунт менеджмент (Ю. Кузьмиченкова, ТВИГА) – 2 Л • Traffic в бизнес процессах агентства (А. Хартулари, TBWA) – 2 Л 4. PRODUCTION (8 ч = 4 Л/4 C) • TV production (Ю. Алексеенко, ген. прод. Тop. Shop ) – 2 Л, 2 C • Creative services (Л. Жестков – Publicis) – 2 Л, 2 C 6, 20. 10 2 -й модуль (нояб-дек) 20 Л/С 10, 24. 11 1, 15, 22. 12 8. 09 (2 Л+2 С) 29. 09 (2 Л+2 С) 22. 09 (2 Л+2 С) 06. 10 (2 Л+2 С ) 20. 10 (2 Л+2 С) 10. 11 (2 Л) 10. 11 (2 C) 24. 11 (2 Л) 24. 11 (2 С) 01. 12(2 Л) 15. 12 (2 Л+2 С) 22. 12(2 Л+2 С)
Контроль знаний по дисциплине Контроль: промежуточный – письменная контрольная работа (эссе) в конце 1 -го модуля итоговый – письменный экзамен в конце 2 -го модуля Оценка: О результирующая= 0, 5 * Онакопл + 0, 5 * Оитог О накопленная = 0, 4 * Опром + 0, 2 * Оусв + 0, 4 * Оакт О усвоение – контроль усвоения материала занятий будет осуществляться путем оценки активности на занятиях (вопросы лектору, участие в дискуссиях) О активности – оценка за выполнение домашних заданий и заданий на семинарах О промежуточная - оценка за письменную контрольную работу за 1 -й модуль О итоговая – оценка за письменный экзамен (по всему курсу) во 2 -м модуле Округление – в пользу студента на этапе формирования результирующей оценки; промежуточные оценки вычисляются и суммируются с точностью до 0, 1 (по обычным правилам округления)
Скачать презентацию Разработка и технологии производства рекламного продукта Дисциплина
РРП_Лекция 1_Вступление_08.09.2015.pptx