Разработка дизайна бутылки «А ты меня уважаешь? или Какую бутылку поставим на стол. » Интервью с руководителями «Фабрики Дизайна» Андреем Семейкиным и Алексеем Александровым провела Екатерина Гжимало. «Пакет» № 1 (1), декабрь 1999
Пример: разработка дизайна бутылки • • «А ты меня уважаешь? или Какую бутылку поставим на стол. » Интервью с руководителями «Фабрики Дизайна» Андреем Семейкиным и Алексеем Александровым провела Екатерина Гжимало. «Пакет» № 1 (1), декабрь 1999 Как правило, покупатель возьмет либо то, что ему заранее известно, либо то, что понравилось в данный момент. Прежде всего надо, чтобы продукт купили хотя бы один раз, «на пробу» . Для этого придется прибегнуть к тому или иному виду рекламы. В данном случае мы поговорим не о рекламе вообще, а о той рекламной функции, которую выполняет упаковка товара. В нашем случае это бутылка. Можно модернизировать традиционную бутылку методом «косметического ремонта» . Например, украсить ее своим логотипом или каким-то рисунком. Такой подход может принести ожидаемый результат, но тут важно очень тщательно проработать этот вопрос. Дело в том, что рельефное изображение будет выступать лишь на 1– 1, 5 мм. Созданный таким образом логотип или рисунок, конечно, будет выделять Вашу бутылку, но для того, чтобы различить это с расстояния того же одного метра, требуется очень грамотная дизайнерская проработка. В противном случае бутылку не удастся отличить от обычной. Поскольку рельеф меняется на очень незначительную величину, на расстоянии может быть просто ничего не заметно. Или еще хуже: то, что Вы задумали как украшение для бутылки, издалека может смотреться как дефект стекла. Однако, если другого выхода нет, то, наверное, все же стоит попытаться. Правильно продуманная «изюминка» в сочетании с фирменной этикеткой, оригинальной крышкой (пробкой) и еще каким-нибудь «милым пустячком» может создать продукции новый имидж при минимальных затратах. Кроме того, параллельно решается и «дополнительная проблема» . Подделать такую бутылку будет уже существенно сложнее. Другой вопрос, что и запатентовать ее крайне трудно. Вывод из всего сказанного очевиден: если Вы дорожите своей маркой и своим продуктом, то, скорее всего, рано или поздно придется заказывать эксклюзивную бутылку. То есть такую, которая разработана по Вашему заказу специально для того напитка, который Вы производите.
Как делается эксклюзивная стеклотара • Если решение о производстве эксклюзивной стеклотары принято, то прежде чем отправляться с вашими замыслами к дизайнеру, необходимо продумать еще некоторые моменты: • Важно четко определить ценовую нишу продукции. То, что выглядит эксклюзивно на 30 -рублевой полке, будет смотреться «гадким утенком» среди более дорогих товаров. С другой стороны, неоправданно дорогая стеклотара может значительно повысить цену продукции. Есть риск потерять из-за этого постоянных покупателей. Разработчику бутылки необходимо знать, для какого именно напитка предназначена продукция. В определении будущего внешнего вида стеклотары важную роль играют цвет, густота и крепость напитка. Необходимо предварительно продумать будущую торговую марку товара и обговорить ее с дизайнером. Какую смысловую нагрузку несет название марки? Какие ассоциации она должна вызывать? Если Вы более или менее четко представляете себе, каким должен быть внешний вид тары, то можно попытаться изготовить предварительный эскиз, однако будьте готовы к тому, что он подвергнется существенным изменениям и дополнениям. Профессиональному дизайнеру небезразлично, как будет выглядеть Ваша продукция. Не бойтесь довериться его профессионализму и поступиться некоторыми своими принципами — конечный результат, как правило, того стоит. Не исключено, что некоторые Ваши идеи могут оказаться технологически нецелесообразными, но об этом позже. Наконец, необходимо четко понимать, что разработка эксклюзивной стеклотары потребует финансовых вложений. И к этому тоже необходимо подготовиться. • •
Разработка эксклюзивной бутылки проходит в несколько этапов: • Разработка эскиза. На этом этапе надо найти решение, которое «вдохнет жизнь» в Вашу продукцию и заставит покупателя ощутить вкус напитка, только взглянув на бутылку. Ведь каждому хочется верить, что он выбирает не банальную водку или вино, а «мечту в стекле» : приятный вечер за столом, ощущение праздника и романтики. Как правило, профессионалы предлагают заказчику на выбор сразу несколько эскизов. Разработка эскиза бутылки. первичная проработка вариантов формы, представляемая заказчику для обсуждения. окончательный эскиз, передаваемый заказчику для промежуточного утверждения
• На основании эскизов выполняется поисковый объемный макет из специального пластилина — прообраз бутылки, который можно подержать в руках, ведь немаловажно, чтобы бутылка была «легкой в обращении» , чтобы ее было удобно держать в руках Полноразмерные пластилиновые модели стеклотары, дающие реальное представление о ее форме После того, как стиль бутылки определен, начинается проработка деталей с учетом технологичности. Бутылка — промышленное изделие и не может быть изготовлена абсолютно произвольным образом. Обидно, если прекрасно разработанная бутылка будет изготовлена с нарушением технологических требований, что приведет к ее повышенной хрупкости. Об этом лучше узнать заранее, чем потом получить груду осколков на выходе конвейера. Существует ряд тонкостей, известных только профессионалам. Например, такие, как точка соприкосновения: нужно предусмотреть, как поведет себя бутылка нестандартной формы на конвейере, на моечной линии, в упаковке в термоусадочную пленку, то есть там, где есть риск удара одной бутылки о другую.
• С учетом этих требований и на основе пластилинового макета по конкретным размерам исполняются технологические чертежи будущей продукции — ниточка, связывающая фантазию дизайнера с реальным производством. Чертеж будущего изделия с указанием размеров. Как правило сопровождается фотографическим видом готовой продукции • Так выглядит моделирование на компьютере будущей стеклотары Проектирование может вестись в специальных компьютерных программах — системах автоматизированного проектирования, одной из дополнительных возможностей которых является построение трехмерной модели будущего изделия
• Промышленные образцы бутылок с цветофактурной имитацией стекла, дающие полное представление об их форме и размерах Следующий этап — создание промышленного образца из материала, имитирующего стекло. Он полностью повторяет реальную бутылку и дает нетерпеливому заказчику полное представление о том, как будет выглядеть конечный результат. В такую бутылку нельзя ничего налить, но внешне она практически неотличима от стеклянной. Далее все полученные чертежи и модель лучше всего передать на стекольный комбинат, где планируется производить бутылку. Там на базе полученной документации изготовят формокомплект, с помощью которого будет создаваться реальная стеклянная бутылка. Поступив таким образом, Вы получите гарантию качества будущего изделия от самого производителя тиража. Можно, конечно, заказать разработку пресс-формы в одном месте, а тираж тары — в другом (возможно, так дешевле), однако предъявлять претензии по качеству будет очень сложно.
Разработка этикетки с учетом формы бутылки • • Профессиональные коллективы дизайнеров редко ограничиваются разработкой только формы стеклотары. Для того, чтобы придать продукции необходимый «товарный вид» , требуется еще целый ряд дополнений. Как минимум, на любой бутылке должна быть этикетка. Как правило, дизайн этикетки является неотъемлемой частью дизайна стеклотары. Это очевидно, поскольку стиль этикетки должен соответствовать стилю оформления самой бутылки. На рисунках показаны варианты этикеток водки «Топаз» , разработанные для эксклюзивной бутылки, показанной ранее. Варианты этикеток для водки «Топаз»
Рекламная поддержка • Разрабатывается дополнительно рекламная атрибутика для торговых залов и даже эскизы видеороликов для продвижения данного товара Варианты раскадровки рекламного ролика
Разработка бутылок из ПЭТФ • Ситуация с полиэтилентерефталатными бутылками практически аналогичная. Точно так же производится ряд стандартных бутылок из ПЭТФ, в которые и разливаются напитки. Однако желание выделиться приводит к появлению эксклюзивной ПЭТФ-тары. Причем процесс ее разработки мало чем отличается от разработки стеклянной бутылки. Дизайнерская разработка 1, 5 литровой бутылки «Афанасийпиво» (эскизы, три варианта формы в пластилиновых макетах, промышленный образец, пробный вариант выдува). Дизайн и прессформа: «Фабрика Дизайна» .
Скачать презентацию Разработка дизайна бутылки А ты меня уважаешь или
Разработка дизайна бутылки (4-5 курс).ppt