Разработка брендоспособной торговой марки Выполнили Таалайбек Айбек уулу

Разработка брендоспособной торговой марки Выполнили: Таалайбек Айбек уулу

Задача № 1: в отношении основных конкурентных марок определить: § Позиционирование и профили целевого сегмента; § Ценности и преимущества марки для потребителей(функциональные, эмоциональные, социаль ные, самовыразительные); § Имидж марки (образ бренда, сформиро -вавшийся в сознании целевых потребителей).

Разрабатываемая компания Видео журнал «Racurs» - это информационный сайт о жизни Екатеринбурга, только живой формат. Основные направлении: - Рестораны - Кафе - Клубы - Кинотеатры - Шопинг - И др.

Основные конкурентные марки

Позиционирование и сегмент Компания позиционирует себя как, информационнопоисковый ресурс для гостей и жителей Екатеринбурга, объединяющий все заведения нашего города и помогающий сориентироваться в культурной жизни. сегмент: молодые активные люди.

Ценности и преимущества Функциональные преимущества сайта – высокое качество оформления, простота в использование. Эмоциональные преимущества – надежный партнер, необходимый для успешного бизнеса. ( для малых и средних Предприятий).

Имидж Это надёжный партнёр с которым просто и приятно сотрудничать, не вкладывая денежные средства.

Позиционирование и сегмент Профессиональный информационный портал содержащий в себе полную коллекцию новостных блоков, обзоров и рекомендаций, а также реклам. Позиционирует себя как динамично развивающеюся информационный портал на Уральском регионе. сегмент: +16

Ценности и преимущества Функциональные преимущества – Высокая трафикация, удобная навигация, приятный дизайн. Эмоциональные преимущества – открытость и предсказуемость в отношениях с рекламодателями.

Имидж марки Образ динамично развивающейся информационного портала, которая строит свою работу на основе информации, а также культурных мероприятий в городе, что способствует развитие молодёжи.

Задача № 2 Определить незанятые ниши/сегменты, неудовлетворенные потребности, «незанятые» преимущества и ценности.

Потребности: § Качество предоставляемой информации; § Надежность (долгосрочность партнерских отношений); § Профессионализм ( успешность компании); § Инновации ( новые технологии, темпы развития ); § Успешность.

Карта позиционирования

Преимущества VJ «Racurs» Функциональные: § Гарантированность успеха вашей компании; § Реальность материалов. (видео формат) § Простота, удобность. § Приятный, современный дизайн оформление сайта. Эмоциональные: § Успешность и развитие компании при сотрудничестве с VJ «Racurs»

Задача№ 3 Определите позиционирование нового бренда: § Профиль целевого сегмента рынка; § Ключевое преимущество брендированного товара (реальное или виртуальное).

Целевой сегмент Видео журнал «Racurs» - это информационный сайт, на котором Вы можете посмотреть реальные и живые видео-обзоры нашего города. Здесь любой зарегистрировавшийся пользователь сможет оценить весь город. Целевая аудитория: +16

Ключевое преимущество Главное преимущество видео журнала «Racurs» - это реальность отснятых видео-материалов, качественная подготовка с использованием спец-эффектов, доступность для любых носителей информации.

Задача № 4: Разработайте содержательные характеристики идентичности бренда (колесо бренда): § Суть бренда; § Индивидуальность бренда; § Ценности бренда; § Преимущества бренда; (функциональные/эмоциональные/социальные преимущества/ преимущества самовыражения).

Суть бренда Суть видео журнала «Racurs» является, что Вы всегда можете оценить не по словам, а по увиденным видео материалом. Лучше посмотреть, чем читать. Это информационный век, где берет начало видео журнал над печатными изданиями. Это обещание сформулировано в слогане: «Будь в курсе событий, Живи в Racurs!»

Индивидуальность бренда § Надежный; § Уверенный; § Стильный; § Доступный; § Находчивый; § Преуспевающий в интернет пространстве.

Ценности бренда § Успешность; § Надёжность § Креативность;

Преимущества бренда Функциональные: § Гарантированность успеха вашей компании; § Реальность материалов. (видео формат): § Простота, удобность в использования; § Приятный, современный дизайн сайта; Эмоциональные: § Успешность и развитие вашей компании при сотрудничестве с «Racurs» .

Задача № 5 Разработайте коммуникационные атрибуты нового бренда, соответствующие его позиционированию, выражающие содержательные характеристики идентичности бренда и дифференцирующие его от конкурентных: § Бренд-нейм и слоган; § Фирменное цветовое сочетание; § Логотип; § Обоснуйте выбор данных коммуникационных атрибутов бренда.

Бренд-нейм и слоган Видео журнал «Racurs» – Будь в курсе событий Живи с Racurs! Слоган ассоциируется, что хочешь быть в курсе всех новостей, тогда будь с нами.

Фирменные цвета • Красный – настроивает на решительность • Белый – чистый, не несет неприятных ощущений. • Черный – самопогружения

Логотип Каждая буква написано на разные подложки фона, что считается ракурс – это найти свою позу.

Логотип среди конкурентов

Носители фирменного стиля • Бесплатные футболки для молодых людей, что способствует привлечению основной аудитории.

Задача № 7 Разработать инсайт (основную идею) для коммуникационной стратегии бренда и подходы для ее реализации на уровне ATL и BTL-коммуникаций.

Инсайт Основная идея коммуникационной стратегии видео журнала заключается в самом слогане: Будь в курсе событий, живи с Racurs!

ATL-коммуникации § Наружная реклама 3 D вариант; § Реклама в интернете; § Раздаточный материал ( альбом технических решений).

Реклама в прессе Размещение: § Журнал «Новый Уральский строитель» ; § Журнал «Build Report» ; § Ремонт Blizko. ru. В журнале будет размещена статья о Торговом доме «Мега» и поставляемой продукции, а так же изображение.

Реклама в интернете Сайт видео журнала. Размещение баннеров на специализированных сайтах: § www. lookoncity. ru; § www. 2 gis. ru; § www. flamp. ru www. e 1. ru

BTL - коммуникации § Direct-marketing : email-рассылка и круглосуточный для привлечение аудитории. § Event marketing: презентации продукции. § индивидуальный подход каждому пользователю, а также руководителям предприятие.