Разработать креативную концепцию мероприятия и коммуникативные сообщения, которые должны донести Видение до целевых аудиторий План «А» (победители) Мероприятия меньшего масштаба План «А-Б» (во всех городах) План «Б» (проигравшие) Матч всех звезд
Определить методику оценки успешности мероприятия Сравнение статистических данных до и после проведения мероприятий Отзывы российских и зарубежных СМИ Посещаемость матчей, рост инвестиций в футбол, благотворительность
Почему именно эти группы мы выделили? Целевые аудитории мероприятия Фанаты Регулярно посещают футбольные матчи, постоянно следят за футбольными новостями, осведомленность выше средней, но не высокая Цели: • Увеличение осведомленности о ЧМ 2018 • Продвижение идеи «Культурного болельщика» • Призыв к здоровому образу жизни и занятию футболом Любители Не интересующиеся футболом Редко посещают футбольные матчи, иногда смотрят футбол по телевизору, низкая осведомленность. Вовсе не интересуются футболом. Низкая осведомленность. Ключевые аудитории Диаграмма мужчины/женщины Вывод: Цели: • Увеличение осведомленности о ЧМ 2018 • Призыв к посещению матчей • Призыв к присоединению к фан-клубам Диаграмма целевых аудиторий Диаграмма мужчины/женщины Вывод: Цели: • Формирование интереса к футболу • Увеличение осведомленности о ЧМ 2018 • Продвижение женского футбола Необходимость создания уникального, зрелищного мероприятия, позволяющего участникам не только увидеть всю красоту футбола, но и почувствовать себя частью ответственного мероприятия 2018 года.
Определить принципы и каналы кампании для информирования целевых аудиторий о мероприятии Для каждой целевой аудитории свой способ. Анализ графиков в перентации
Определить риски подготовки мероприятий в городах, которые не войдут в список финалистов (недовольство общественности, обвинения со стороны СМИ) и меры по нейтрализации рисков. Создание невостребованных сооружений. Акции протеста Создание невостребованной транспортной инфраструктуры Недооценка стоимости мероприятия (прочитать про южную африку)
Скачать презентацию Разработать креативную концепцию мероприятия и коммуникативные сообщения которые
FutureToday набросок.pptx