РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА ОСТАНОВОЧНЫХ ПАВИЛЬОНАХ, ОБЩЕСТВЕННОМ НАЗЕМНОМ ТРАНСПОРТЕ И УСТАНОВКА ОБЪЕМНЫХ БУКВ НА КРЫШАХ
ОПИСАНИЕ ФОРМАТА Большой охват аудитории: пассажиры наземного транспорта, пешеходы, пассажиры и водители транспортных средств. Находятся в контакте с аудиторией 24 часа 7 дней в неделю. ОСТАНОВКИ Все павильоны оснащаются рекламными конструкциями сити-формата - пилонами 1. 2 х1. 8 м. 2
ОСТАНОВОЧНЫЕ ПАВИЛЬОНЫ ПРЕИМУЩЕСТВА
ЧЕМ МНЕ МОГУТ БЫТЬ ВЫГОДНЫ ОСТАНОВКИ? 01 02 ОСТАНОВКИ 04 ТАРГЕТИРОВАНИЕ Возможность таргетирования потребителей по объектам расположенным рядом с остановками. Дополнительный таргетинг. ОСТАНОВКИ + ОБЩЕСТВЕННЫЙ ТРАНСПОРТ Остановки расположены вдоль маршрутов общественного транспорта, что позволяет использовать ОП в логичном медиамиксе для увеличения охвата и продолжительности контакта. БОЛЬШОЙ ОХВАТ ЗА АДЕКВАТНЫЕ ДЕНЬГИ * Большой охват аудитории с наименьшим CPT среди всех ООН форматов. ДЛИТЕЛЬНЫЙ КОНТАКТ ** 03 В среднем 8 минут проводят люди на остановке. За это время их можно вовлечь в изучение деталей информации, сфотографировать её или позвонить. 05 БОЛЬШАЯ ПЛОЩАДЬ ДЛЯ НЕСТАНДАРТНЫХ РЕШЕНИЙ Можем вовлекать аудиторию, как хотим, дарить им новый опыт и приключение 4
БОЛЬШОЙ, НО ОЧЕНЬ ГИБКИЙ ОХВАТ АУДИТОРИИ Всего количества остановочных * павильонов Mass Effect хватит, чтобы за месяц охватить 100% аудитории Актобе. ОСТАНОВКИ 100 Поверхностей в Актобе у Idea Centre ЦЕНТР Рекламу на остановках можно использовать для частичного таргетирования аудитории с привязкой к конкретному месту, улице, магистрали или району. Новый город транспорта равномерно заполняют всю городскую транспортную сеть. Благодаря регулированию правил парковки, обзорность остановочных павильонов стала беспрепятственной. Старый город Остановки Актюбинского городского наземного ОХВАТ 5
ПАССАЖИРОПОТОК НАЗЕМНОГО ТРАНСПОРТА АКТОБЕ Пассажиропоток наземного транспорта Актобе за последние 5 лет вырос на 18%. Ежедневно в будние дни автобусы перевозят по * 200 тысяч человек. Примерно человек в день 800 тысяч в среднем человек в перевозят тыс. день автобусы 6 млн. человек в месяц в среднем перевозят транспорт ОСТАНОВКИ 200 Основную рекламную аудиторию остановочных павильонов, составляют: - Пассажиры; - Пешеходы; - Пассажиры транспортных средств.
Среднестатистический пассажир/ будний день РЕКЛАМНЫЙ ПОСТЕР ПОМОГАЕТ СКРАСИТЬ ВРЕМЯ ОЖИДАНИЯ 2, 2 поездки в будний день 10 минут на одну поездку 8 минут – время ожидания ОСТАНОВКИ Во время ожидания пассажиры стараются себя увлечь изучением заинтересовавших их сторонних объектов, например рекламы. Реклама расположена на уровне глаз. Если сообщение привлекает внимание и развлекает, то у нас есть время передать аудитории всю нужную нам информацию. 7
WOW ЭФФЕКТ Используйте остановочные павильоны для реализации своих самых ярких и смелых креативных идей. Вовлекайте свою аудиторию в интерактивный коммуникационный процесс. Придумайте, как заставить аудиторию делиться полученным опытом в соцсетях. ОСТАНОВКИ В результате яркая рекламная компания надолго останется в памяти вашей аудитории, тогда как бренд, в свою очередь, конвертирует приятные эмоции в покупку. 8
РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ОСТАНОВОЧНЫХ ПАВИЛЬОНОВ 1 2 Размещение рекламного постера Наполнение сити-формата 1 Брендирование триптиха 3 2 3 4 Паро- и аромагенерация 4 5 5 Световые решения 6 6 Декорирование 7 ОСТАНОВКИ Экстендеры 7 9
ОСТАНОВОЧНЫЕ ПАВИЛЬОНЫ МЕДИА-МИКС
Такое сочетание форматов также открывает большие возможности для реализации креативных идей. ОСТАНОВКИ 2 ЦЕНТР Размещая рекламу одновременно на транспорте и остановках Вы можете увеличить количество контактов, длительность контакта и запоминаемость сообщения. Новый город 1 Старый город ЛОГИЧНЫЙ МЕДИА-МИКС: ТРАНСПОРТ + ОСТАНОВОЧНЫЕ ПАВИЛЬОНЫ ОХВАТ 11
НАЗЕМНЫЙ ТРАНСПОРТ ПРЕИМУЩЕСТВА
ЧЕМ МНЕ ВЫГОДНА РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ? CPT, в тенге без учета НДС* Все 18+ 945 940 1035 670 ОО 340 ТВ Ра Ин дио те рн е Га т з Ж еты ур на лы 245 Н 1250 1000 750 500 250 0 ** CPT транзитной рекламы в среднем ТРАНСПОРТ на 52% ниже СРТ самого распространённого формата в ООН – 6 х3. 13
БОЛЬШЕ ДВИЖЕНИЯ – БОЛЬШЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ Реклама на наземном транспорте находится в ритме большого города, что позволяет коммуницировать как с пассажирами наземного транспорта, так и с пешеходами, и автомобилистами. Наземный транспорт за день покрывает большое пространство и часто бывает там, где нет рекламного покрытия. Временные затраты на наземный транспорт в зависимости от использования автомобиля в будние дни (мин. ) ! ! ТРАНСПОРТ В средний будний день поездки по г. Актобе совершают 250 тыс. личных автомобилей Источник: Times. kz 1 полугодие 2015 г. 14
ОТНОШЕНИЕ АУДИТОРИИ К РЕКЛАМЕ НА ТРАНСПОРТЕ Реклама на наземном транспорте отличается подвижностью, поэтому она привлекает к себе больше внимания. Подвижная реклама одинаково эффективно воздействует на восприятие автомобилистов, пешеходов и пассажиров. Данные отечественных и зарубежных опросов участников дорожного движения в отношении восприятия рекламы на транспорте: ЗАМЕЧАЕМОСТЬ 86% ЗАПОМИНАЕМОСТЬ СОДЕРЖАНИЯ ПОБУЖДЕНИЕ К ДЕЙСТВИЮ 86% 61% Мнения населения и органов власти об эффективности использования транспортной рекламы (данные Q-Media - 1200 респондентов): СТЕПЕНЬ ВЛИЯНИЯ ВЫШЕ, ЧЕМ У ДРУГИХ ВИДОВ РЕКЛАМЫ 80% ЭТА РЕКЛАМА ПОДХОДИТ ДЛЯ ВСЕХ КАТЕГОРИЙ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ И БРЕНДОВ ТРАНСПОРТ ЭТА РЕКЛАМА НРАВИТСЯ И ДЕЛАЕТ ГОРОД ЯРЧЕ 63% САМИ ПРЕДПОЧЛИ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДАННЫЙ ВИД РЕКЛАМЫ Источник: Ad. Index, 25 марта 2014 год 80% 15
ТЕХНИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ОСТАНОВКИ И ТРАНСПОРТ
ТРЕБОВАНИЯ К РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ НА ОСТАНОВКАХ Запас постеров + 20 % на один месяц размещения. Макеты должны быть предоставлены за две недели до старта кампании. Печать постеров осуществляется только через отдел производства Idea Centre. Монтаж осуществляется в течение 5 дней согласно договору. ОСТАНОВКИ * Минимальное размещение от 10 сторон. * Для обеспечения минимального визуального присутствия 17
КАТЕГОРИИ ВМЕСТИМОСТИ ТРАНСПОРТНЫХ СРЕДСТВ Транспортные средства предоставляемые для размещения и распространения рекламных изображений: ТС большой вместимости (БВ): Длина от 7 до 12 метров для автобусов; для троллейбусов – до 13 метров; для трамваев – до 16, 5 метров. ТС особо большой вместимости (ОБВ). Длина для автобусов от 12 до 15 метров; для троллейбусов - от 13 до 15 метров. ТРАНСПОРТ ТС малой вместимости (МВ). Длина до 7 метров. 18
ВАРИАНТЫ БРЕНДИРОВАНИЯ ТРАНСПОРТА ПОЛНОРАЗМЕРНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ СМАРТБОРД БОРТОВОЙ СТИКЕР Включает в себя все поверхности автобуса, доступные взгляду: крыша, оба борта, зад и перед автобуса. Реклама размещается на задней части транспортного средства В него входит размещение на левом борту транспортного средства согласно иллюстрации справа. Реклама на левом борту ТС, размер 4 х0, 6 Технология нанесения изображения ТРАНСПОРТ Полноразмерное рекламное изображение: оклейка + окраска, либо полная оклейка, либо полная окраска Бортовое рекламное оформление: оклейка, формат 4, 5 х 2, 5 м для БВ, ОБВ, формат 1, 5 х 2 м для МВ Бортовой стикер: оклейка, формат 4, 0 х 0, 6 м доступен только для БВ, ОБВ Задний борт (задний торец ТС): технология: оклейка 19
КРЫШНЫЕ УСТАНОВКИ Преимущества крышных установок: • рекламное поле значительно шире, поскольку «полезной площади» на крыше здания гораздо больше, чем на фасаде; • высотное расположение крышных установок автоматически определяет их доминирующее положение над всеми другими рекламоносителями и обеспечивает видимость с большого расстояния; • отсутствие ограничений в пространстве способствует созданию по-настоящему масштабных, нестандартных конструкций; • при помощи световых систем, предназначенных именно для этих конструкций, можно получить более яркое и динамичное изображение, активно работающее днем и ночью; • наиболее широкая аудитория.
КРЫШНЫЕ УСТАНОВКИ
ДОСТУПНЫЕ МЕСТА
ОСТАНОВКИ ШИРОКИЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ КРЕАТИВА: ОСТАНОВКИ http: //www. demilked. com/creative-bus-stop-advertisements/ 20
ТРАНСПОРТ ШИРОКИЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ КРЕАТИВА: ТРАНСПОРТ 21
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ Контакты: Айбек +7 775 688 33 70 Бахтияр +775 549 90 80
Скачать презентацию РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА ОСТАНОВОЧНЫХ ПАВИЛЬОНАХ ОБЩЕСТВЕННОМ НАЗЕМНОМ ТРАНСПОРТЕ
Презентация Idea Centre.pptx