Раздел 4. Производство и ценообразование в различных рыночных структурах 1
Предложение фирмы • Решение относительно объема производства определяется: – – используемой технологией рыночной средой целями фирмы поведением фирм-конкурентов 2
Рыночная среда • Какое число фирм-изготовителей представлено на рынке: много или всего несколько? • Сказываются ли решения других фирм на доходах Вашей фирмы? • Является ли торговля продуктом на данном рынке анонимной? Или продажи отдельным покупателям организованы через посредников? 3
Основные вопросы • Каким образом фирмы и потребители взаимодействуют на рынке? • Каковы различия в поведении предприятий в условиях совершенной конкуренции, монополии, олигополии и монополистической конкуренции? • Какова роль и возможности государства в регулировании различных структур рынка? 4
Переменные структуры рынка • Количество покупателей и продавцов • Свойства (характеристики) продукции – Однородная – Дифференцированная • Условия входа на рынок и выхода с него – Барьеры входа и выхода • Степень контроля над ценой 5
Рыночная структура • Монополия: – На рынке представлен всего лишь один продавец, который самостоятельно определяет объем предложения продукта и цену, по которой он будет продаваться 6
Рыночная структура • Олигополия: – На рынке представлены несколько фирм, при этом решения, принимаемые любой из них, сказываются на доходах остальных 7
Рыночная структура • Доминирующая фирма: – На рынке представлено множество фирм, но при этом одна из них крупнее всех остальных • Принимаемые крупнейшей фирмой решения сказываются на доходах всех менее крупных (малых) фирм. Решения малой фирмы не оказывают значимого влияния на доходы всех остальных фирм-участников рынка 8
Рыночная структура • Совершенная конкуренция: – Множество фирм, производящих одинаковый продукт – Объем выпуска каждой фирмы мал относительно совокупного объема производства продукта 9
Рыночная структура • Монополистическая конкуренция: – На рынке представлено множество фирм, каждая из которых выпускает продукт, по своим характеристикам незначительно отличных от продуктов других участников – Объем выпуска каждой из фирм мал относительно общего объема рыночного предложения 10
Классификация рыночных структур Структура рынка Количество покупателей и продавцов Характер продукции Условия входа на рынок и выхода с него Совершенная конкуренция Множество покупателей и продавцов Стандартизирова Никаких затруднений нная Монополия Одна фирма продавец и множество покупателей Уникальная, нет близких заменителей Барьеры на входе Контроль над ценой Отсутствует Значительный Монополистическа я конкуренция Множество Дифференцирова Возможны отдельные Возможен, но узких покупателей, нная препятствия на входе границах большое, но ограниченное число продавцов Олигополия Ограниченное число Дифференцирова Возможны Ограниченный продавцов и нная препятствия на входе взаимозависимость множество или ю, но значительный покупателей стандартизирован при сговоре ная 11
Рыночные структуры на стороне покупателя • Монопсония – один покупатель и множество продавцов • Олигопсония – несколько покупателей и несколько продавцов • Двухсторонняя монополия – один покупатель и один продавец 12
Совершенная конкуренция • Фирма не оказывает никакого влияния на сложившийся уровень цены выпускаемого ею продукта • В своих решениях фирма принимает цены, установленные рынком, в качестве заданных внешних параметров 13
Максимизация прибыли • Общая выручка от реализации продукта • Предельная выручка от реализации продукта • Экономическая и бухгалтерская прибыль • Условие максимизации прибыли 14
Совершенная конкуренция: кривая спроса на продукцию предприятия P В условиях совершенной конкуренции каждый отдельный продавец является ценополучателем: кривая спроса на его продукцию совершенно эластична и одновременно является кривой средней и предельной выручки данного продавца P=AR=MR Q 15
Условие максимизации прибыли для фирмы на рынке совершенной конкуренции • Предельный доход равен цене товара, так как цена не зависит от объемов продаж • Выпуск продукции, максимизирующий прибыль, - это выпуск, где 16
Максимизация экономической прибыли P P D S Pe MC(Q) AТC(Q) Pe AVC(Q) Qрын e Qe 17
Минимизация убытков P P D S Pe MC(Q) AТC(Q) Pe Qрын e AVC(Q) Qe 18
Совершенная конкуренция: точка закрытия • Это то значение объема выпуска, для которого выполняется следующее условие: MC=min SAVC 19
Точка закрытия: нулевая экономическая прибыль P P D AТC(Q) S Pe Pe AVC(Q) MC(Q) Qрын e Qe 20
Совершенаая конкуренция: краткосрочный выбор объема предложения • Закрытие производства означает прекращение выпуска продукта – фирма не покидает отрасль и остается на соответствующем рынке в роли пассивного участника, продолжая нести фиксированные издержки • Уход с рынка означает, что фирма покидает отрасль. Сделать это она может только в долгосрочной перспективе 21
Совершенная конкуренция: краткосрочный выбор объема предложения $/единица продукции Точка закрытия производства MCs(Q) ATCs(Q) AVCs(Q) Кривая краткосрочного предложения фирмы Q 22
Совершенная конкуренция: долгосрочный выбор объема предложения • Функция долгосрочной прибыли для конкурентной фирмы имеет вид • С(Q) включают в себя только переменные издержки, поскольку в долгосрочной перспективе все факторы/ресурсы являются переменными 23
Совершенная конкуренция: долгосрочный выбор объема предложения $/единица продукции LMC(Q) P ATC(Q) LATC(Q) AR=MR Q 24
Совершенная конкуренция: долгосрочный выбор объема предложения $/единица продукции Кривая долгосрочного предложения фирмы LMC(Q) LATC(Q) Q 25
Долгосрочное предложение отрасли • Численность фирм, ведущих свою деятельность в отрасли в долгосрочной перспективе, определяется как наибольшее число фирм, у которых минимальное значение средних издержек, т. е min ATC(Q), не превышает рыночной цены производимого продукта P 26
Государственное регулирование рынков • Фиксирование цен либо выше, либо ниже рыночного равновесия • Налогообложение производства или продаж товаров • Субсидирование производства либо продаж товаров • Непосредственное управление производством 27
Монополия 28
Основные вопросы • Как монополия принимает решения об объеме выпуска и цене? • Может ли монополия назначить любую цену? • Наносит ли существование монополии ущерб обществу? • Как можно оценить этот ущерб? • Как оценить концентрацию на рынке? • Всегда ли монополия пользуется своей рыночной властью? • Какие случаи монопольной практики должны регулироваться государством и каким образом? 29
Причины возникновения монополий – положения действующего законодательства, например, почтовая служба США; – патент на продукт или вид деятельности, например, новое лекарство; – единоличное владение ресурсом, например, платная автострада; – организация картеля, например, ОПЕК; – высокая отдача от масштаба, например, предприятия коммунального хозяйства 30
Чистая монополия • Один продавец • Кривая спроса на продукт монополиста представляет собой кривую рыночного спроса с отрицательным наклоном – Т. о. , монополист может изменять рыночную цену за счет выбора уровня предложения (производства) продукта 31
Чистая монополия P(Q) $/единица продукта Больший объем производства приводит к меньшей рыночной цене продукта P(Q) D Объем производства, Q 32
Спрос и выручка монополиста P | e | >1 | e | <1 MR a/2 b P a/b Q TR e<0 |e|>1, MR>0 0< | e | <1, MR<0 33 Q
Чистая монополия • Предположим, что монополист максимизирует свою экономическую прибыль, • При каком объеме производства Q* экономическая прибыль достигает максимального значения? 34
Решения об объеме выпуска и цене 35
Ущерб, приносимый монополией 36
Стратегии монополистического ценообразования • Основная цель – присвоение различными способами излишка потребителя и его перераспределения в пользу производителя (продавца) • Типы стратегий: – Ценовая дискриминация – Двухэтапная оплата (двуставочные тарифы) – Ценообразование пиковых нагрузок 37
Ценовая дискриминация • Ценовая дискриминация – продажа отдельных единиц товара (услуги), произведенных с одинаковыми затратами, по различным ценам различным покупателям • Отличие ценовой дискриминации от дифференциации цен • Дифференциация продукции - восприятие потенциальным покупателем товаров конкурирующих производителей как схожую продукцию, но не полностью взаимозаменяемую 38
Условия осуществления ценовой дискриминации • Покупатели или группы покупателей должны быть сегментированы для предотвращения практики перепродаж дешевых благ между покупателями – Сегментация - разделение рынка на отдельные части в зависимости от определенных признаков • Покупатели должны демонстрировать различную индивидуальную ценовую эластичность спроса на благо при данном уровне цен • На рынке должна отсутствовать ценовая конкуренция со стороны фирм-соперников 39
Факторы сегментации покупателей • Пространственные (продажа в городе и деревне, в разных районах города и т. п. ) • Временные (разные цены на одно благо в зависимости от времени суток и сезона) • Доходы потребителей (услуги врачей, юристов и т. п. для разных социальных групп) • Объем потребляемого блага (минимальная партия и т. п. ) • Социальный статус потребителей (учащиеся, пенсионеры, военнослужащие и т. п. ) 40
Ценовая дискриминация I степени • Ценовая дискриминация I степени (совершенная ценовая дискриминация) – продажа каждой единицы товара по отдельной цене (субъективная цена покупателя) – Объем продаж будет равен объему продаж в условиях совершенной конкуренции, весь излишек потребителя будет изъят монополией 41
Ценовая дискриминация II степени • Дифференциация стоимости единицы товара в зависимости от объема покупки • Общая стоимость одного и того же количества блага для разных покупателей будет одинакова • Пример – Скидки на объем поставки (чем больше заказ, тем выше скидка к цене) – Кумулятивные скидки (единые проездные билеты дешевле разовых) 42
Ценовая дискриминация III степени • Дифференциация стоимости единицы товара в зависимости от покупателя (сегмента рынка) • При этом один и тот же покупатель приобретает любое количество блага по одной и той же цене за единицу • Пример – Скидки пенсионерам 43
Двуставочные тарифы • Двуставочный тариф – это ценовая политика, при которой покупатель вносит плату за право приобретения товара (право доступа к товару), а затем (купив такое право) дополнительно оплачивает потребление каждой единицы товара • Пример – Членские взносы в спортивных клубах – Плата за подключение к телефонной сети 44
Ценообразование пиковых нагрузок • Существует тогда, когда условия спроса для товара значительно различаются во времени (в течение суток, недели, сезона или года) • Пример – Тарифы на электрическую энергию 45
Скачать презентацию Раздел 4 Производство и ценообразование в различных рыночных
Микроэкономика лек 4.ppt