Расходы на Интернет рекламу основные цифры и тренды

Расходы на Интернет рекламу: основные цифры и тренды Андрей Свешников (IAB, генеральный представитель в России) Наталья Яковлева (партнер Pricewaterhouse. Coopers в России) Стр. 1

Interactive Advertising Bureau (IAB) в мире • Interactive Advertising Bureau (IAB) - международная ассоциация, цель которой – содействие росту рынка интерактивной рекламы • Основана в 1996 году • В США – это более 375 членов, общая доля которых составляет 86% рынка интерактивной рекламы • В Европе - это более 5000 компаний на более чем 20 рынках p 2

Об исследовании Internet Advertising Revenue Report § Методика исследования разработана IAB совместно c Pricewaterhouse. Coopers § Pricewaterhouse. Coopers по заказу IAB проводит анализ рынка интернет-рекламы в Европе и Америке с 1997 года. Точность измерения, которую дает данная методология, признана отраслевым стандартом. § Анализ проводится в условиях строгой конфиденциальности – полученная от компаний-участников информация рассматривается Pw. C как конфиденциальная и в отчете приводятся только обобщенные данные. § Данные для отчета напрямую пересылаются Pw. C компаниями, которые продают интернет-рекламу: Web-порталы, рекламные агентства, социальные сети и т. д. § В общих показателях рынка в отчете никак не учитываются доходы организаций, не принимавших участия в исследовании. Стр. 3

Об исследовании Internet Advertising Revenue Report § Представляется анализ структуры рынка по типам рекламы, включая: ü Поисковая реклама (Search) ü Баннерная реклама (Display Advertising) ü Рекламные объявления (Classified) ü Реклама в рассылках (E-mail) ü Спонсорство (Sponsorship) ü Rich media ü Видеореклама (Digital Video Commercials) § Анализ распределения доходов от Интернет-рекламы по более чем 20 отраслям, среди которых: üПредприятия розничной торговли üФинансовые услуги üОборудование и программное обеспечение üАвтомобили и комплектующие üТелекоммуникации Стр. 4 üПутешествия, туризм üМедиа üПотребительские товары üРазвлечения üФарма и здравоохранение

Internet Advertising Revenue Report: Рынок Интернетрекламы в США в 1999 -2009 годах Миллионов $ Динамика доходов (за первое полугодие и второе полугодие каждого года) Стр. 5 По данным Pricewaterhouse. Coopers LLP

Internet Advertising Revenue Report: Рынок Интернетрекламы в США по ключевым отраслям Стр. 6 По данным Pricewaterhouse. Coopers LLP

Internet Advertising Revenue Report: Рынок Интернетрекламы в США по типам рекламы % доходов за первое полугодие 2009 года Всего – 10. 9 миллиарда долларов США Стр. 7 По данным Pricewaterhouse. Coopers LLP

Internet Advertising Revenue Report: Рынок Интернетрекламы в США по типам рекламы Доход на Интернет-рекламу по формату рекламы 2004 -2009 Стр. 8 По данным Pricewaterhouse. Coopers LLP

Internet Advertising Revenue Report: затраты на Интернетрекламу в США и Европе в 2007 -2008 годах Миллиарды Евро Затраты на Интернет- рекламу в Европе и США 2007 и 2008 Стр. 9 По данным IAB Europe и Pricewaterhouse. Coopers LLP

Internet Advertising Revenue Report: Объемы рынков Интернет-рекламы в странах Европы Объем рынка Интернет-рекламы по странам за 2008 и 2007 годы (в миллионах Евро) p 10 По данным IAB Europe, Pw. C

Internet Advertising Revenue Report: Рынок Интернетрекламы в Европе по типам рекламы Доли форматов рекламы Рекламные объявления Поисковая реклама Баннерная реклама Реклама в рассылках p 11 По данным IAB Europe, Pw. C

Internet Advertising Revenue Report: Объемы рынков Интернет-рекламы в странах Европы Расходы на Интернет-рекламу в процентах, относительно всех медийных расходов в каждой стране p 12 По данным IAB Europe, Pw. C, WARC

Млрд. рублей Рынок Интернет-рекламы в России: динамика развития Стр. 13 По данным АКАР 2002 -2009 годы с официального сайта www. akarussia. ru, данные за 2002 -2004 года взяты по курсу 27 рублей за 1 доллар США, по данным за 2008 и 2009 годы комиссия экспертов не смогла придти к общему мнению

Основные сектора индустрии развлечений и СМИ в мире p 14 Pw. C: Обзор всемирной индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2009 -2013 гг.

Основные сектора индустрии развлечений и СМИ в России p 15 Pw. C: Обзор всемирной индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2009 -2013 гг.

Двусторонние медиа Что нужно рекламодателю Уменьшение расходов Интернет медиа Увеличение расходов Мобильные ком-ии PR Мероприятия Односторонние медиа Direct mail ТВ Печатные медиа Наружные медиа Радио -100% Стр. 16 Процент респондентов -50% По данным Marketing & Media Ecosystem 2010 survey and Booz & Company analysis 0 50% 100%

Расходы на Интернет-рекламу: основные тренды • • Более 20% всех расходов на Интернет-рекламу приходится на розничную торговлю • Поисковая и баннерная реклама продолжают быть лидирующими форматами • Видео реклама продолжает значительный рост (38% в США с первого полугодия 2008 года) • Разрыв между США и Европой продолжает сокращаться • p 17 Рост продолжается, вес интерактива в суммарных затратах на медиа растет Доля Интернет в медиа-миксе ряда стран Европы уже превышает 20%

Рынок Digital растет во всем мире… Расходы на Интернет-рекламу впервые превысили расходы на ТВ рекламу Вторник, 29 сентября 2009 18: 36 ЛОНДОН (Reuters) – Расходы на Интернет-рекламу в Великобритании выросли на 4. 6% в первой половине 2009 года, превзойдя рынок ТВ рекламы, затраты на которую снизились на 17%. . . Стр. 18 … Но все еще есть над чем работать • Упрощение и стандартизация системы измерений • Сложности при сравнении эффективности различных медиа • Устаревшая система организации и бюджетирования маркетинговых коммуникаций • Законодательные барьеры • «Убогость» креативных решений

Что нужно рекламодателю Рекламодатель нуждается в помощи при «погружении» в интерактив Стр. 19 По данным Marketing & Media Ecosystem 2010 survey and Booz & Company analysis

Взгляд рекламодателя на Интернет, как канал маркетинговых коммуникаций Рекламодатель отмечает следующие факторы, которые стоят на пути активного развития Интернет, как канала маркетинговых коммуникаций в России Стр. 20 По данным представительства IAB в России, в опросе прияли участие 100 маркетологов

Взгляд рекламодателей на Интернет, как канал маркетинговых коммуникаций § 60% рекламодателей увеличили бы расходы на Интернетрекламу, если бы обладали большей информацией о показателях эффективности § 80% работают напрямую или заинтересованы в спецпроектах с Интернет-ресурсами § 70% маркетологов заинтересованы в дополнительном образовании в сфере Интернет-рекламы p 21 По данным представительства IAB в России, в опросе прияли участие 100 маркетологов

Планы IAB в России на 2010 год • Локализация и запуск международного образовательного курса IAB по интерактивному маркетингу и рекламе • Интеграция российского рынка в единую систему измерений – Ad. Ex • Проведение в России международной премии IAB MIXX Awards в сфере интерактивной рекламы и маркетинга, http: //mixx-awards. com • Проведение ежегодной декабрьской конференции по интерактивному маркетингу и рекламе «Be Effective» , www. beinteractive. ru • Организация отраслевых мероприятий, семинаров, мастер-классов и т. д. • Запуск сайта www. iabrus. ru, Стр. 22

Спасибо за внимание! Андрей Свешников Генеральный представитель IAB в Российской Федерации Тел +7 495 797 84 94 andrew@iabrus. ru Стр. 23 Наталья Яковлева Партнер, Аудиторские услуги, Руководитель практики по оказанию услуг компаниям индустрии развлечений и СМИ Тел +7 495 967 6133 natalia. yakovleva@ru. pwc. com