РАДИО Особенности медианаправления
Типы радиостанций и форматы вещания ТИПЫ ВЕЩАНИЯ Федеральное Сетевое Региональное ФОРМАТЫ ВЕЩАНИЯ 15% Информационный Форматы размещения РИМ: • Ролик (прямая реклама) • Спонсорство • Интервью/сюжеты • Спецпроекты 50% Музыкальный 35% Музыкально. Информационный
Радиостанции по типу вещания Основную долю в эфире составляют станции с музыкальным форматом
Структура программы/эфира. Возможности для размещения рекламы Интеграции в программу Сетевой рекламный блок Спонсорская заставка Программа Спонсорская заставка Анонсы Спонсорский лайнер/ролик Эфир Спонсорская заставка Локальный рекламный блок Интеграции в программу
Основные холдинги (по доли) Доля рынка Видео Интернешнл Газпром-Медиа Имеют свои собственные рекламные службы Европейская Медиа Группа 20% 23% Вещательная корпорация Проф-Медиа 2% 2% Мультимедиа Холдинг Медиа Холд 2% 3% 14% 6% Русская Медиа Группа Arnold Prize 6% 11% Объединенные Медиа Концерн Радио Центр Мультимедиа Холдинг не входят в холдинги
Нестандарт. Типы размещения. • Интервью/гости в студии (в записи или в прямом эфире) • Спецпроекты на спортивные и культурномассовые мероприятия • Участие в ежегодных мероприятиях, проводимых радиостанциями • Розыгрыши • Спонсорские проекты на праздники или какиелибо значимые даты • участие в Спецпрограммах /Круглых столах / Открытых студиях
Типы размещения. Тотальное радио Тотальное Радио
Основные медиапоказатели Показатели аудитории радиостанций: • AQH (Average Quarter Hour) - Средний рейтинг 15 -ти минут. • Reach Dly/Wly - Среднесуточный охват радиостанции. • Index T/U - Индекс соответствия станции целевой группе • TSL Dly - Средняя продолжительность прослушивания радиостанции в течение суток. • AQH Share - Доля радиостанции
На что обращать внимание ПАРАМЕТР ЭФФЕКТИВНОСТИ GRP • GRP и TRP. Affinity Количество рейтингов медиаплана в ЦА должно быть выше количества рейтингов среди всего населения. TRP GI ('000) Average Frequency Reach (%) Reach ('000) Reach 2+ (%) Reach 3+ (%) • Av. Frequency. Чем чаще потребитель контактирует с рекламным сообщением, тем знание атрибутов бренда (характеристик продукта) лучше. • Reach % По радио средний охват медиаплана составляет 40% , максимальный около 75% (в зависимости от объема ЦА) Reach 4+ (%) Reach 5+ (%) Affinity • Affinity индекс должен быть не менее 100.
Исследования • • RADIO INDEX с 2000 года Цель исследования - предоставление информации по объемам и характеристикам аудитории радиостанций Выборка репрезентирует население городов в возрасте 12 лет и старше Существуют 4 вида направлений: Radio Index – Москва (усредненные трехмесячные данные) Radio Index – Санкт-Петербург (усредненные трехмесячные данные) Radio Index – Россия (в 65 городах России с населением более 100 тыс. человек, усредненные трехмесячные или полугодовые данные) Radio Index – Города (подробное исследование в 20 городах, усредненные годовые данные) RUSSIAN TARGET GROUP INDEX Цель - исследование целевых групп потребителей товаров, услуг и аудиторий средств массовой информации. Периодичность ежеквартальная (4 исследования в год) База данных исследования объединяет в себе данные о потреблении товаров и услуг, медиапредпочтениях и стиле жизни, социально-демографических характеристиках семьи в целом и отдельных ее членов
Плюсы и минусы медианаправления Плюсы: Минусы • самое мобильное СМИ • сложно сфокусировать воздействие на узкий • возможность быстро нарастить охват с сегмент аудитории; оптимально эффективной частотой контакта • высокий клаттер; • позволяет охватить уникальных потребителей, • нет визуального ряда которые редко смотрят ТВ • эффективность рекламы на радио очень сильно • невысокий входящий порог бюджета (в зависит от количества повторений сравнении с ТВ) • кампаний или промо-акций ( «специальное предложение» , «открытие магазина» и т. п. )
Скачать презентацию РАДИО Особенности медианаправления Типы радиостанций и форматы
РАДИО.pptx