РАДИО КАК СМК Выполнила Уланова Е Н РК-51

РАДИО КАК СМК Выполнила: Уланова Е. Н. РК-51

ПОЯВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ РАДИО Изучение свойств электромагнитных волн М. Фарадеем и Д. Максвеллом Практическая доказанность свойств Г. Герцем Привело к мысли о возможности их использования для организации беспроволочной связи.

А. С. ПОПОВ — ОСНОВАТЕЛЬ РАДИОТЕХНИКИ Александр Степанович Попов (1859 -1906) хорошо знал о насущной потребности флота в средствах дальней связи. Он понимал, что для создания беспроводных средств связи нужно решить две важные технические задачи: увеличить чувствительность когерера и создать устройство, возвращающее когереру его чувствительность после приёма каждого сигнала. 7 мая 1895 г. А. С. Попов впервые продемонстрировал работу своего "прибора для обнаружения и регистрирования электрических колебаний"

В 1921 г. в Москве, а в 1924 г. в Ленинграде, Киеве, Нижнем Новгороде были построены радиовещательные станции. В 1929 г. в СССР было уже 23 станции, в 1937 г. – 90. По данным статистики, сегодня в России действует более 500 радиостанций (выдано 1002 лицензии). Из работающих радиостанций государственных, муниципальных и некоммерческих - 143, коммерческих – 391.

КЛАССИФИКАЦИЯ СОВРЕМЕННЫХ РАДИОСТАНЦИЙ По способу трансляции: • Проводное (сетевое) радио. I программа: ВГТРК «Радио России» ; II программа: ГРК «Маяк» ; III программа: ОАО «Концерн «Радио-центр» , «Радио Говорит Москва» . • Эфирное радио. УКВ (ультракороткие волны), КВ (короткие волны), СВ (средние волны) и ДВ (длинные волны), FM диапазон 87, 5– 108 МГц. • Цифровое (HD-радио). • Спутниковое радио • Интернет-вещание. • Уличное радио.

КЛАССИФИКАЦИЯ СОВРЕМЕННЫХ РАДИОСТАНЦИЙ По типу деятельности: • вещательные - собственное радиопроизводство и доступ к эфиру); • программопроизводящие (продюсерские фирмы). По охвату территории: • иновещание – радио «Свобода» ; • общефедеральные радиостанции: «Радио России» , «Маяк» , «Русское радио» , «Эхо Москвы» ; • региональные радиостанции; • локальные, местные радиостанции.

КЛАССИФИКАЦИЯ СОВРЕМЕННЫХ РАДИОСТАНЦИЙ По форме собственности: • Государственные: (93%радиостанции - частичное финансирование государство); • негосударственные: частные; акционерные общества; общества с ограниченной ответственностью; товарищества с ограниченной ответственностью. корпорация; продюсерский центр; концерн; независимая студия; Холдинг.

По тематическому признаку: информация; музыка, культура и искусство, спорт, экономика и т. д. По аудиторному (адресному) признаку: для детей, молодежи, женщин, пенсионеров, пожилых людей, домохозяек и т. д. По «национальному признаку» : республиканская (автономная) радиостанция; радиостанция для определенной национальной группы населения; По временному признаку: круглосуточное вещание; вещание в определенное время (или с «плавающим» графиком вещания).

ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ НА РАДИО Работает воображение, вызывая в сознании цепь ассоциаций. Диалоги и монологи дополняются звуками, соответствующими рекламируемой продукции. Д. Огилви говорил: «Если вам совсем нечего сказать - пойте» . Однако гораздо эффективнее внести в речевку полезную информацию - как минимум, название бренда. Назойливое применение одних и тех же звуковых форм может притупить восприятие слушателей - реклама имеет особенность «приедаться» .

ФОРМЫ РАДИОРЕКЛАМЫ • рекламные сообщения; • рекламный призыв (слоган); • рекламная беседа; • выступление по радио авторитетного лица; • советы радиослушателям; • песня с рекламным содержанием; • рекламный конкурс; • скрытая реклама.

ПРЕИМУЩЕСТВА РАДИОРЕКЛАМЫ • Охват определенных сегментов аудитории в любое время суток • Использование человеческого голоса и музыки делает радио «живым» носителем рекламы, а звуковые эффекты усиливают воздействие. • Из всех средств рекламы радио имеет самый короткий срок подготовки рекламы. • Радиореклама является средством немедленного действия. • Радио выступает в качестве самого дешевого средства рекламы. • Радио обычно не воспринимается как раздражитель. • Доступность изменения как текста рекламы, так и звучания в эфире.

НЕДОСТАТКИ РАДИОРЕКЛАМЫ • Многие воспринимают радио как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно, поэтому размер охватываемой аудитории может быть очень небольшим. • За счет краткости звучания рекламы она может быть пропущена и забыта, поэтому возникает необходимость часто повторять информацию. • Отсутствие зрительного образа не позволяет радиорекламе передавать многие детали о товаре. • Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел к перегруженности радиовещания рекламой. • Существуют сложности при планировании рекламы и покупке рекламного времени.

ОСОБЕННОСТИ РАДИОРЕКЛАМЫ • 60 -секундный радиоролик обеспечит наибольшую узноваемость • первые 10 секунд самые важные • скорость чтения не должна превышать двух с половиной слов в секунду. • в рекламе длительностью 1 минута название товара или фирмы следует повторить 4— 5 раз. • надо помочь слушателю мысленно увидеть товар. • последовательность информации должна быть следующей: сначала что, потом как и только затем где. • разделение целевой аудитории: 6. 00— 9. 00 — завтракающие люди, едущие на работу; 9. 00— 16. 00 —занятые своими делами; с 16. 00 возвращающиеся с работы на автомобиле, и молодежь.

ОСТАВАЙТЕСЬ С НАМИ НА ВОЛНЕ НЕ ПЕРЕКЛЮЧАЙТЕСЬ…