РАДИО как рекламный носитель Радио лидер

РАДИО как рекламный носитель

Радио – лидер СМИ q Радио - лидер среди СМИ на протяжении всего дня 10000 Охват часовых интервалов в тыс. чел. Будние дни 9000 8000 7000 Радио воздействует на слушателей непосредственно в период принятия решения о покупке 6000 5000 4000 05: 00 – 17: 00 3000 2000 Использование Интернет Слушание радио Покупки Чтение газет, журналов 23: 00 -24: 00 22: 00 -23: 00 21: 00 -22: 00 20: 00 -21: 00 19: 00 -20: 00 18: 00 -19: 00 17: 00 -18: 00 16: 00 -17: 00 15: 00 -16: 00 14: 00 -15: 00 13: 00 -14: 00 12: 00 -13: 00 11: 00 -12: 00 10: 00 -11: 00 9: 00 -10: 00 8: 00 -9: 00 0 7: 00 -8: 00 1000 Просмотр ТВ *ТНС Украина MMI Украина 2014/3 + 2014/4 - Радио (10 тыс. опрошенных респондентов в 77 городах Украины с населением 50 тыс. +)

Мобильность радио Доступность радио позволяет достигать высокого охвата аудитории Радио способно сопровождать потребителя повсюду Место слушания радио в Украине (рейтинг часовых интервалов в %. Будние дни) Gf. K Ukraine Radio (Day Before) W 1'14 21. 01 -31. 03

Реакция на рекламу q 64 % слушателей радио Украины, слушают рекламу на радио не переключаясь и только 10 % смотрят полностью рекламный блок на ТВ Реакция на рекламу по РАДИО TNS Ukraine MMI Украина 2014/3 + 2014/4 - Радио

Радиорынок Украины Business Radio Group First Ukrainian Radio Group УМХ ТАВР - Авторадио - Europa Plus - Ретро FM - Джем FM - Голос Столицы - Наше радио - Lounge FM - Русское радио - Хит FM - Кисс FM - Рокс - Радио Мелодия - Радио Relax - Шансон - Шарманка - Ренесанс - DJFM - Бизнес радио - Стильное радио - Перец ФМ ЭРА Prosto Gala Люкс - ЭРА - Просто радио - Народное радио - Гала радио Other Независимые мелкие игроки - Nostalgie - Европа Плюс - Радио Киев - Другие - Люкс - Радио 24

Краткое описание радиостанций УМХ Сетевое вещание (39 городов) Сетевое вещание (58 городов) Основа музыкального формата – AC (Adult Contemporary) Лучшие зарубежные/отечественные хиты. Основная аудитория – мужчины, 25 -45, ср+ Позиционирование – Первое автомобильное Основа музыкального формата – золотые хиты евро диско, Golden Hits Основная аудитория – 30 -50, ср+ Позиционирование – Всегда в моде! Лучшие хиты 70 х - 80 х - 90 х! Сетевое вещание (30 городов) Основа музыкального формата – Rhythmic CHR Основная аудитория – 18 -35, ср+ Позиционирование – Top Music Non Stop Сетевое вещание (34 города) Основа музыкального формата – National AC песни 80 х, 90 х, 2000 х и современные хиты лучших русских и украинских исполнителей. Основная аудитория – 25 – 45, ср+ Позиционирование – Все будет по-нашему! Киев, Днепр Основа музыкального формата – русский , украинский рок Основная аудитория – мужчины, 25 -45, ср+ Позиционирование – Твой рок-н-ролл Основа формата – информационное радио Основная аудитория: м, 30 -55, руководители, специалисты Позиционирование – 106 FM. Новости каждые 15 минут. Первые всегда! Основа музыкального формата – идеально составленный нон-стоп микс из легкой музыки. Основная аудитория: 18 -35

Авторадио Украина АВТОРАДИО – радиостанция для современного городского жителя. Лидер среди тех, кто ежедневно находится за рулем Мужчины и машины – базисные ценности, два направления движения, которым мы следуем и на которых строится эфир Мужчины и автомобильная аудитория - и мужчины, и женщины за рулем – это те люди, которые слушают Авторадио, как Главную радиостанцию в машине и одну из любимых радиостанций в течении дня Авторадио - слушают, Авторадио – любят!

ПОЛ Социально-демографический портрет аудитории Авторадио Украина Женщины Возраст Социальный статус Финансовый статус семьи 12 -18 38. 7% 5. 4% 19 -29 23. 1% 30 -39 23. 0% 40 -49 25. 2% 50 -65 23. 3% Высокий 17. 6% Средний 51. 1% Низкий Нет ответа Руководитель Предприниматель 19. 9% 9. 1% 13. 2% 7. 2% 16. 9% Специалист Служащий 9. 5% 17. 9% Рабочий Учащийся Студент Домохозяйка Другое Нет ответа Авторадио Доля в дневной aff% {Org} аудитории Мужчины 61, 3% 136 ПОЛ Женщины 38, 7% 68 12 -18 5, 4% 29 19 -29 23, 1% 71 Возраст 30 -39 23, 0% 129 40 -49 25, 2% 162 50 -65 23, 3% 84 Высокий 17, 6% 115 51, 1% 113 Финансовый Средний статус семьи Низкий 19, 9% 86 Нет ответа 9, 1% 77 Руководитель 13, 2% 155 Предприниматель 7, 2% 167 Специалист 16, 9% 105 Служащий 9, 5% 123 Социальный Рабочий 17, 9% 162 статус Учащийся Студент 6, 2% 30 Домохозяйка 2, 6% 64 Другое 17, 9% 58 Нет ответа 6, 4% 85 61. 3% Мужчины 6. 2% 2. 6% 17. 9% 6. 4% Gf. K Ukraine Radio (Day Before) W 1'14 21. 01 -31. 03

Ретро ФМ Украина Ретро FM – всегда в топе, всегда в моде! Ретро FM – только знакомая и любимая музыка, только легендарные исполнители! Ретро FM – подпевай! Это лучшая музыка 70 -х, 80 -х, 90 -х, прошедшая тщательное профессиональное тестирование на ЦА. Ретро FM – это максимальное количество песен в часе, и все они – 100% хиты! Формат Ретро FM – golden oldies. Легенды Ретро FM – ABBA, Адриано Челентано, DSCHINGHIS KHAN, Joe Dassin, C. C. CATCH, BAD BOYS BLUE, RICCHI E POVERI, Modern Talking, Michael Jackson, Cher, ARMY OF LOVERS, E-TYPE, ROXETTE, STING, Юрий Антонов, Машина времени, Мираж, Веселые ребята, Жанна Агузарова Евгений Белоусов и многие, многие другие Ретро FM – качественная аудитория, обеспеченные и успешные люди на пике покупательской активности, имеющие предпочтения в качественной музыке. Ретро FM подпевает вся страна!

ПОЛ Социально-демографический портрет аудитории Ретро ФМ Украина Мужчины Женщины 12 -18 Возраст Социальный статус Финансовый статус семьи 58. 4% 41. 6% 6. 3% 19 -29 17. 8% 30 -39 27. 8% 50 -65 27. 1% Высокий 15. 6% Средний 46. 2% Низкий 25. 4% Нет ответа 10. 4% Руководитель 11. 2% Предприниматель 6. 8% 15. 8% Специалист Служащий 9. 7% 18. 7% Рабочий Учащийся Студент Домохозяйка 5. 5% 2. 0% 20. 1% Другое Нет ответа 7. 6% Мужчины Женщины 12 -18 19 -29 Возраст 30 -39 40 -49 50 -65 Высокий Финансовый Средний статус Низкий семьи Нет ответа Руководитель Предприниматель Специалист Служащий Социальный Рабочий статус Учащийся Студент Домохозяйка Другое Нет ответа ПОЛ 21. 0% 40 -49 Ретро FM Доля в дневной aff% {Org} аудитории 58, 4% 128 41, 6% 75 6, 3% 30 17, 8% 55 21, 0% 90 27, 8% 195 27, 1% 105 15, 6% 101 46, 2% 101 25, 4% 98 10, 4% 116 11, 2% 104 6, 8% 126 15, 8% 91 9, 7% 148 18, 7% 158 5, 5% 27 2, 0% 76 20, 1% 80 7, 6% 108 Gf. K Ukraine Radio (Day Before) W 1'14 21. 01 -31. 03

Europa Plus Украина Europa Plus – один из самых известных международных радио брендов в Европе. Одна из самых первых сетевых станций в Украине, сопровождающая повседневную жизнь уже не первого поколения украинцев Europa Plus – станция для энергичных и азартных, для которых имидж играет большую роль. Они следуют моде, с любопытством воспринимают все новое и прогрессивное и активно его используют Europa Plus – это генератор идей и зеркало самых актуальных событий в мире звезд музыки и кино

ПОЛ Социально-демографический портрет аудитории Europa Plus Украина Женщины 12 -18 Возраст Социальный статус Финансовый статус семьи 54. 5% Мужчины 45. 5% 10. 2% 19 -29 50. 0% 30 -39 40 -49 50 -65 23. 2% 11. 7% 4. 9% 21. 1% Высокий Средний Низкий Нет ответа Руководитель Предприниматель 51. 6% 14. 1% 9. 9% 10. 3% 7. 4% Специалист Служащий Рабочий Учащийся Студент Домохозяйка Другое Нет ответа 19. 5% 9. 4% 16. 9% 11. 7% 0. 9% 13. 3% 7. 2% Europa Plus Доля в дневной aff% {Org} аудитории Мужчины 54, 5% 123 ПОЛ Женщины 45, 5% 80 12 -18 10, 2% 66 19 -29 50, 0% 226 Возраст 30 -39 23, 2% 123 40 -49 11, 7% 53 50 -65 4, 9% 15 Высокий 21, 1% 162 51, 6% 116 Финансовый Средний статус семьи Низкий 14, 1% 58 Нет ответа 9, 9% 64 Руководитель 10, 3% 146 Предприниматель 7, 4% 180 Специалист 19, 5% 138 Служащий 9, 4% 111 Социальный Рабочий 16, 9% 127 статус Учащийся Студент 11, 7% 90 Домохозяйка 0, 9% 25 Другое 13, 3% 49 Нет ответа 7, 2% 67 Gf. K Ukraine Radio (Day Before) W 1'14 21. 01 -31. 03

Наше радио Украина Наше радио – это радио для украинцев и об украинцах. Мы - одна большая дружная семья, мы работаем, отдыхаем, воспитываем детей, женимся, ездим в отпуск и строим планы на будущее… - в общем, ЖИВЕМ! Живем - под музыку Нашего радио! Наше радио ориентировано на истинные потребности и ценности своих слушателей, которые хотят слышать песни звезд российской и украинской эстрады, следят за своим здоровьем, растят детей, отдыхают и ходят на работу, любят общаться и просто хотят быть счастливыми! ВСЕ, чем живут слушатели Нашего радио, вместе с лучшими и любимыми песнями, нашло свое отражение в эфире Нашего радио, и именно поэтому Наше радио – любимое радио украинцев!

Критерии выбора радиостанций q Охват потенциальных потребителей товара услуги клиента q Лояльность слушателей к станции (активность, продолжительность слушания) q Соответствие целевой аудитории – большая доля среди слушателей радиостанции потребителей товара услуги клиента q Цена, подтвержденная рейтингом и качеством услуг q Репутация надежного партнера

Прямая реклама на радио Прямая реклама – это коммуникация с целевой аудиторией, имеющая главной задачей прямую продажу (Уникальное торговое предложение, конкурентные преимущества, побуждение купить/воспользоваться), а второстепенной – имидж бренда Преимущества прямой рекламы: q Максимальный охват аудитории радиостанции q Массированная рекламная кампания может достичь своей цели в краткие сроки q Донесение торгового предложения и всех преимуществ продукта (в спонсорстве – только имя и слоган) q Возможность использовать одновременно несколько форматов (ролики разной длительности, жанровая серия) q Предварительная оценка результата с помощью просчета эффективности q Эффективное медиа-планирование – по пикам слушания целевой аудитории

Спонсорство на радио Спонсорство – это коммуникация с целевой аудиторией, решающая задачи по продвижению имиджа, повышению лояльности и узнаваемости бренда за счет связи со спонсируемой программой Преимущества спонсорства: q Сформированная целевая аудитория программы q Большая концентрация узкой целевой аудитории за счет идеи программы q Максимально отражено позиционирование товара q Вовлечение аудитории: q за счет использования продукта (сувенирная продукция) q за счет использования интерактива q Отстройка от конкурентов q Создание необходимых ассоциаций за счет тематики спонсируемой программы q Формирование имиджа бренда за счет сформированного имиджа программы

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Будем рады быть для Вас надежным партнером!