Работу выполнили: Козырева Е. , Николаева Л. , Лунева Е. , Ширинкина М.
Потребительские свойства парфюмерно – косметических товаров ØФункциональные ØЭргономические ØНадежность ØЭстетические ØБезопасность
Определение уровня рекламной активности в г. Перми
КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ СЕТЕЙ «ЛЕТУАЛЬ» И «IL DE BOTE» • цена товара и рекомендации других потребителей • качество продукта • ассортимент товара • внешний вид продукта • место продажи • имидж, который складывается благодаря рекламе и промоушену • сервис • запах (качество отдушек) • дизайн упаковки (эстетическая привлекательность, престижный вид) • реклама
СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ ЦЕЛЕВЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ «ЛЕТУАЛЬ» И «IL DE BOTE» «Летуаль» «Il De Bote» Целевой сегмент- молодежь в возрасте 1425 лет, учащаяся, экономически зависимая, активная, готовая к экспериментам, поиску острых ощущений и т. д. Целевой сегмент- женщины в возрасте 3555 лет, образованные, работающие, самодостаточные, энергичные, с высокой самооценкой, с доходами выше средних, семейные и необязательно и т. д. Стратегия рекламной кампании формулируется так : «Товары и услуги «Летуаль» для тех кто молод и смел, не боится экспериментировать в моде, ищет свой стиль, всегда в гуще событий и друзей. » Стратегия рекламной кампании «Il De Bote» формулируется так: «Зрелым, состоявшимся, стремящимся подчеркнуть женственность. утонченность, неповторимый шик, женщинам салоны-магазины «Il De Bote”предлагают свои товары и услуги.
Слоганы и девизы рекламных кампаний Встречайте лето красиво! Вершина стиля – Ваша красота!
IL DE BOTE • Июнь - При покупке любого аромата марки Calvin Klein на сумму от 1990 рублей Вы получаете миниатюрную женскую сумочку в подарок. • Июль - При покупке продукции Escada на сумму от 2300 рублей Вы получаете романтичную сумку в подарок. • Август - При покупке продукции марки Yves Saint Laurent на сумму от 3000 рублей Вы получаете в подарок элегантную косметичку с образцами парфюмерии.
• Июнь - Маникюрный набор в подарок при покупке двух средств PAYOT, включая продукт для тела • Июль - Ваш подарок коллекция стильных значков Fan. Di. Fendiпри покупке продукции. Fan. Di Fendi на сумму свыше 2000 руб. • Август - Стильная сумка DKNYв подарок при покупке любого аромата DKNY от 50 мл
Основные Каналы Рекламы « Il De Bote» • реклама на местах продаж, наружная реклама, СМСрассылка по базе постоянных клиентов, презентации в торговых точках сети • «Il De Bote» определяет тип рекламной кампании, как нисходящая, краткосрочная, региональная, сегментированная, специализированная
Основные каналы рекламы «Летуаль» • ТV, наружная реклама (билборды, вывески, банеры на остановках общественного транспорта), печатная реклама на местах продаж, промоакции в торговых точках сети. • «Летуаль» определяет тип рекламной кампании, как нарастающая, краткосрочная, локальная, сегментированная, комплексная
Pазработка и проведение рекламных мероприятий в период летнего сезона
• • телереклама печатная реклама интернет радио Средства: Носители: • телеканал Россия -1 в программе "Вести-Пермь « • Радио DFM • постер (на месте продаж) • сайты сетей • http: //vk. com • "Mail. ru" - российский коммуникационный портал, национальная социальная сеть
Частота, периодичность рекламного обращения Дата, время и Затраты на рекламное место передачи мероприятие рекламного (тыс. руб) обращения Будни, выходные – 15: 00 – 23: 00, 12 показов Прайм - тайм 15. 00 – 19. 00 – 21 руб. (1 сек), 19. 00 – 23. 00 – 16 руб. (1 сек) (210*6)+(160*6)*92 =204 240 руб. Будни, Прайм выходные – - тайм 15: 00 – 23: 00, 10 показов в день Постер (на месте продаж) 350 руб (1 шт), кол-во магазинов – 6. (350*6)*3=6 300 руб. Оформление рекламы на сайте сети 10000 руб в месяц. 10000*3=30 000 руб. Стоимость размещения за 1 показ – 30 руб. 300*92=27 600 руб. Итого: 286840 руб.
Частота, периодичность рекламного обращения Дата, время и Затраты на рекламное место передачи мероприятие рекламного (тыс. руб) обращения Будни: 11. 45, 14. 45, 16. 45, 20. 45, 23. 50, выходные: 11. 34, 14. 10. 1 показ после каждой программы «Вести – Пермь» Будни: 100 показов в месяц Выходные: 16 показов в месяц Будни: 645 руб. – 1 показ 645*100*3=193500 руб. Выходные: 945 руб. – 1 показ 945*16*3=45 360 руб. Постер (на месте продаж) Будни, Прайм выходные – тайм 15: 00 – 23: 00, 1000 показов в месяц Стоимость размещения за 1 показ – 5 руб. 5000*3=15 000 руб. 350 руб (1 шт), колво магазинов – 4. 350*4=1400 руб. 1400*3=4 200 руб. Оформление рекламы на сайте сети IL DE BOTE 5000 руб в месяц. 5*3=15 000 руб. Итого: 323 060 руб.
Скачать презентацию Работу выполнили Козырева Е Николаева Л
Козырева, Николаева, Лунева, Ширинкина.pptx