Работаем на автомате Полная автоматизация работы агентства с

Работаем на автомате! Полная автоматизация работы агентства с контекстной рекламой Алексей Довжиков 1 e. Lama. ru тел: +7 (812) 449 89 07 +7 (499) 270 27 90 alex@e. Lama. ru

Автоматизация работы для агентств • API контекстных систем: особенности и возможности • Как получать API к контекстным системам • Жизненный цикл работы с клиентом в интернетагентстве • Автоматизация работы интернет-агентства • Перспективы развития: куда мы движемся? 2

Предпосылки • Количество рекламодателей Яндекс. Директ выросло в 1, 5 раза за 2010 г. и сейчас составляет 180 000 • Конкуренция ужесточается: растут ставки, растет активность Интернет-агентства по API могут разрабатывать автоматизированные системы управления контекстной рекламой в агентстве (далее АСУКРА) 3

API контекстных систем в России - API Яндекс. Директа - API Бегуна - API Google Ad. Words 4

API контекстных систем в России API Яндекс. Директ - 5 Бесплатное использование Срок действия сертификата: 3 мес. Ограничение обращений к API

API контекстных систем в России API Бегуна - 6 Бесплатное использование API предоставляется по запросу Без ограничения обращений к API

API контекстных систем в России API Google Ad. Word - MCC-аккаунт (My Client Center account) с постоплатой - 7 Платное использование (1000 единиц API = $0, 25) Предоставление API зависит от оборотов и договоренностей с Google

Жизненный цикл работы с клиентом в интернет-агентстве Первый контакт (CRM) Договор Коммерческое предложение Договор Продажи Выставление счета Оплата Биллинг и документы 8

Жизненный цикл работы с клиентом в интернет-агентстве Создание аккаунтов Перевод средств Подбор запросов Создание РК Создание кампании Управление ставками Управление РК и отчетность 9

Жизненный цикл работы с клиентом в интернет-агентстве Перевод средств Аналитика отчетность 10 Акты Биллинг и документы

Автоматизация работы интернетагентства • Продажи (коммерческие предложения) Если CRM агентства может генерировать КП Автоматизация расчета бюджета в АСУКРА 11

Автоматизация работы интернетагентства • Биллинг и документооборот - Использование договоров оферты - Автоматизированное выставление счетов - Автоматизированная система пополнения баланса клиента: ID платежа Программа «Банк Клиент» Программа « 1 С» Баланс клиента 12

13

14

Автоматизация работы интернетагентства • Создание аккаунтов в системах Создание аккаунтов для клиента в Яндекс. Директ, Бегун и Google Ad. Words одной кнопкой через АСУКРА API Аккаунты 15

Автоматизация работы интернетагентства • Создание рекламной кампании - Подбор запросов и подсказки - Автоматизация однотипных операций в трех системах - Автоматизированные скрипты для создания РК Автоматизация в АСУКРА 16

Генерация РК из YML 17

Генерация РК из YML-файла YML для Яндекс. Маркета 18

Кейс портала по продаже туров 50 000 индивидуальных объявлений вида: «Название отеля» . Скидки. «Название отеля» . Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн. Ключевое слово – название отеля. Показы 10 888 277 19 Клики 6 425 CTR Расход Ср. цена (%) всего, у. е. клика, у. е. 0, 06 64, 25 0, 01

Структура запросов 21

Автоматизация работы интернетагентства • Управление рекламной кампанией - Автоматизация перечисления средств в рекламные системы (переводить деньги на РК из одного окна или автоматически) - Автоматизированные скрипты для управления ставками 22

Автоматическое управление ставками 23

Автоматизация работы интернетагентства • Управление рекламной кампанией - Интеграция с внутренней системой заказчика - Выключение объявлений, если товара нет в наличии или специализированные сервисы 24

Аналитика и отчетность • Сведение данных из нескольких систем • Автоматическая маркировка 25

Автоматизация работы интернетагентства • Биллинг и документооборот Данные по закрывающим документам в формате CSV по Яндекс. Директу Автоматизация формирования «закрывашек» по Яндекс. Директу 26

Общие рекомендации по API • Правила для людей справедливы и для роботов • Жесткие ограничения по использованию Эксплуатируйте контекстные системы разумно и по мере необходимости. Оптимизируйте! 27

Светлое будущее • Буквально 3 -5 лет назад практически каждая студия стремилась сделать свои CMS Сейчас 3 -4 основных игрока на рынке • Многие агентства разрабатывают системы под свои контекстные задачи Ближайшее будущее: несколько готовых коробочных систем для оптимизации работы агентства с контекстной рекламой 28

Выжимайте из «контекстки» максимум! ВАШИ ВОПРОСЫ Алексей Довжиков alex@e. Lama. ru